近期，DataEye研究院发现，多款小游戏出海产品开始降低常规素材的投放，转而大范围投放副玩法素材广告！
包括《菇勇者传说》、《咸鱼之王》、《向僵尸开炮》等...其中有产品副玩法素材投放占比暴增25倍！
同时也有小游戏产品开始缩减投放。
具体情况如何？副玩法素材暴涨背后的核心逻辑是什么？其投放的副玩法内容又有着怎样创意？
今天，DataEye研究院对小游戏投放副玩法内容进行详细剖析。
一、多款小游戏出海产品主投副玩法素材
DataEye研究院统计了《菇勇者传说》海外上线至今的副素材投放占比趋势，可以发现《菇勇者传说》从上线之初就开始投放副玩法素材进行吸量，但占比并不高，直到今年8月份，副玩法素材量级才有显著提升，且在10月份时副玩法素材占比环比7月增长近25倍。
具体副玩法内容多是：
算数射击跑酷类素材
弹跳过关类素材
除此之外，DataEye研究院还发现大梦龙途旗下《向僵尸开炮》（海外由露珠游戏发行）也在今年9月份开始进行副玩法素材的投放（此前投放素材均是靶心like素材），但占比并不高约20%左右。
与此同时，《咸鱼之王》也开始投放了部分的副玩法素材。
有产品营销策略转变，也有产品仍在持续输出常规型素材，如《甘道夫醒醒啦》、《暴走小虾米》等。但《甘道夫醒醒啦》的素材投放量在今年是处于持续下滑的趋势。
从这三款产品的副玩法营销内容中，DataEye研究院总结了两点规律：
1、素材以考验智力或爽感体验为主；
三款小游戏产品的常规型素材多会凸显产品的特性或者内容，如
《菇勇者传说》的蘑菇题材以及魔性内容、《咸鱼之王》的咸鱼版三国武将等。
但其副玩法内容则是符合大众玩家的需求，通过突出智力考验亦或是爽感展示来吸引玩家的注意力。
2、今年7月是个关键节点；
《菇勇者传说》从8月开始加大副玩法素材、
《甘道夫醒醒啦》从7月开始缩减素材投放量。这其中的原因有可能是竞争加剧所导致的。
再结合《菇勇者传说》的收入成绩（从7月份起开始下滑），可以发现
当下小游戏出海的一个新趋势是当产品成绩出现下滑后，要么开始转投副玩法素材，尽可能再寻找一波新的流量；要么就缩减开支，降低买量投入。
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二、小游戏内容单薄，后期获量空间或被压缩
DataEye研究院认为，大批量小游戏在海外选择加投副玩法内容的背后，其实是小游戏产品潜在的弊端因素——内容深度相对单薄，后期获量空间被压缩。
DataEey研究院曾统计过小游戏跌出台湾市场畅销榜TOP200耗时天数，最快的产品仅6天就跌出榜单。
这是因为，小游戏产品用的是创意、趣味、内容去获取泛用户，尤其是独特的玩法/题材内容，往往能在买量市场获得优势（典型如《无尽冬日》、《菇勇者传说》）。
但由于是玩法驱动、社交属性弱且内容深度不够，出海小游戏往往出现内容消耗快、不长线、玩家觉得枯燥单调而流失的问题（留存难题或长线运营难题）。
