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自媒体“灵魂有香气的女子”再度成功融资，在资本寒冬下掩埋的万亿规模闺蜜经济，或许正被吴晓波开启。
文 | 宋长乐
内容创业热度依然不减，根据36氪独家获悉，自媒体公号“灵魂有香气的女子”再度获得吴晓波、曹国雄主导的头头是道基金领投，羚羊早安跟投的千万人民币融资，估值1.5亿元。去年11月，它曾拿到了狮享家首轮300万融资，而狮享家恰恰是吴晓波领头成立的投资基金。
2015年被业内公认为是自媒体投资元年，据不完全统计2015全年至少有30起自媒体公号拿到融资，尤其是对于垂直领域的自媒体创业项目来说，更是颇为抢手，估值动辄上亿。
也难怪，优质内容的生产和呈现是资本和用户都乐见其成的事情。
作为吴晓波所投资的自媒体矩阵的一员，“灵魂有香气的女子”并不是吴晓波投的第一个自媒体项目，但却是颇为特殊的一个，因为它瞄准的是具有万亿规模的闺蜜经济市场，定位于中产阶级的城市女性，下一步的目标是成为熟女圈的“吴晓波频道”。
那么，为何把受众群体定位于闺蜜经济？
顾名思义，闺蜜经济就是是指基于“闺蜜”概念而出现的一种市场经济，涵盖了母婴、服装、旅游、美容等多种范畴，由于定位于高度垂直的女性受众群体，且又有着巨大的消费能力，而成为近年来广受推崇的一种新经济模式。
同时，闺蜜作为消费力极强的用户群体，早已是市场上移动电商企业的必争用户，各家甚至不惜频频针对闺蜜主题“造节”，以此来增加闺蜜用户的黏度和消费能力。
谈及“灵魂有香气的女子”的创业史，它是由传统纸媒人李筱懿和陶妍妍联合创立，创业灵感来源于2014年李筱懿出版的作品《灵魂有香气的女子》一书，这本以人物、治愈为主题的民国题材书籍一经发售便在女性群体中广为流传，而伴随着微信公号的崛起，李筱懿和陶妍妍也顺势开通了同名自媒体公号。
正是由于赶上了2015年这一波内容创业潮，加上在前期推出了大量高人气文章，让“灵魂有香气的女子”成为内容创业军团里赶上消费升级的第一波受益者。
大概是天生就带有图书的基因，“灵魂有香气的女子”首先瞄准了在图书领域深耕，2014年7月公号上线至今，就打造了包括《美女都是狠角色》、《先谋生，再谋爱》、《爱的年份》等在内的四本畅销书籍，并且进一步由图书IP向影视领域延伸，比如《灵魂有香气的女子》舞台剧版权被中国国家话剧院导演田沁鑫团队购买，《美女都是狠角色》的影视版权也已经被买断。
如今，“灵魂有香气的女子”已经聚集135万微信订阅用户基础，200万图书读者、12万电台听众，以及影视版权、视频等多种呈现方式，进行城市女性与文化生活的嫁接，预备构建辐射500万人的城市中产阶层女性社群，进行女性文化与生活产品嫁接。
为了构建女性社群，起源于线上的“灵魂有香气的女子”注重线下互动，截至2016年10月30日，已经在全国40个城市设立“香蜜会”，举办了“悦读会”、“香蜜Party”主题活动100多场，参与人数超过25000人，为后续主题活动与电商产品细分提供加持。
在李筱懿和陶妍妍的构想中，“灵魂有香气的女子”社群希望持续进行“成长比成功更重要”价值观的输出，使得用户群体在价值观认同的基础上具有粘性，建立闺蜜情感的强链接，毕竟线上阅读、线下接触才更有温度。
事实上，“灵魂有香气的女子”在布局中产女性商业矩阵的同时，吴晓波作为投资人也在搭建一个以资本为纽带、以中产知识人群为目标的自媒体矩阵。根据吴晓波自己所言，如今这一矩阵中的内容公司已超过二十个，覆盖约2500万中产用户。
在所投资的名单中，包括了广为人知的十点读书、正和岛、张德芬等项目，他们均符合吴晓波投资自媒体的三大原则：
1、只投细分领域的第一、第二名；
2、只投已经产生良性营收的项目；
3、只投具有持续内容生产能力的创业者。
“灵魂有香气的女子”正中吴晓波的下怀，满足以上三个原则可谓绰绰有余。根据新榜数据显示，今年1月到6月之间，“灵魂有香气的女子”在女性情感类原创公号的排名，一直稳固占据女性情感原创类前三名。
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2016年1-6月情感类公众号排名，数据来自新榜
谈及可能的商业模式，“灵魂有香气的女子”营收主要来自于广告、电商、课程收益，以及催生的女性IP矩阵（包括图书、影视改编等等）。这与业界公认的广告、电商、社群经济和付费阅读内容项目变现四大途径甚为符合。
但是，在资本寒冬叫嚣的今天，为何内容创业依然能够获得融资，作为投资人身份的吴晓波认为，今年上半年，资本市场确实风云诡谲，一方面人们惊呼流动性过剩，民营资本“由实入虚”，市场严重缺乏好的投资标的，另一方面一些风险投资人又在叫嚷着“资本的寒冬”。
“这可能是赛道转换以及投资逻辑改变的景象。因为至少在文化产业领域，围绕着IP、社群、视频、内容电商等新的传播和兑现模式正在被多层面地尝试，结构性的机遇开始到来”，吴晓波这样说道。
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