阿里巴巴环球课堂欧洲首讲，淘大为德国商家“支招”

“30年前，中国的消费者的选择很少，但在今天，中国消费者是世界上要求最高、产品知识了解最丰富、需求也最精细的群体。通过互联网电商，他们信息灵通，选择多样，可以接触到来自全球各地的各种各样的产品。” 11 月 2 日， 阿里巴巴环球课堂暨欧洲双十一启动仪式在德国慕尼黑举行，30多家欧洲本土品牌从各地赶来，在淘宝大学的课堂上学习如何运用电商平台将产品卖给中国消费者。面对海外商家对中国消费群体的好奇，阿里巴巴国际事业部欧洲区总经理Terry在现场如此介绍到。

中国消费市场的迭代正在飞速发生，而其魅力对于海外商家而言也愈发具有吸引力。如何进入中国市场，怎样让中国消费者更加喜爱自己的品牌，历年双 11 产生的强大爆发力对自身品牌影响力打造有哪些借鉴作用，早早赶来的德国商家们在开课前已经准备好了自己的问题。

为此，淘宝大学阿里巴巴环球课堂项目负责人徐梦辰向现场商家学员表达了阿里巴巴环球课堂的愿景：“阿里巴巴环球课堂是淘宝大学围绕阿里巴巴全球化战略所制定的高效互联网电商全球学习项目，我们希望能将十多年来淘宝大学积累的电商教育精华及中国电商发展的领先经验分享给欧洲商家，助力大家抓住互联网电商机遇，将优质商品带给中国乃至全球消费者。”

数据如今已成为中国商家都在关注的“新能源”，课堂上，阿里巴巴官方一站式商家数据平台生意参谋资深产品经理李睿（double check）为大家分享了阿里巴巴在中国通过全域大数据赋能零售电商商家的商业案例及思考。中国商家如何将数据应用到商业决策和实际经营中，大数据如何在新零售时代帮助商家提升对消费者的服务能力，李睿在现场详细为大家详细解答。

对于国内大品牌来说，双 11 如今已成为每年的关键时间点，淘宝大学特邀嘉宾JimmyYu在环球课堂上向欧洲商家们揭秘双11如何助力国际品牌商打开中国市场，解答中国消费升级背后的驱动力，帮助欧洲品牌商准确理解中国的消费者。

“我很想进入中国市场。 今天的所有环节都很有趣，不仅学习了阿里巴巴的策略和业务结构，还了解了很多关于中国消费者的知识，这对我的帮助很大。你们安排的欧洲本地商家的分享非常有针对性，我们可以从他们身上学习到很多进入中国这个复杂的市场做生意时的关键点。”课程结束后，来自巴伐利亚葡萄酒行业的学员Dr. Karsten Weyand表达了自己的课程感受。

这次是淘宝大学首次在欧洲开课，力求将国内飞速发展的电商市场业务总结成适合欧洲当地品牌商学习的经验精华，分享给准备开始跨境电商业务的欧洲商家们。在过去的一年里，淘宝大学在东南亚及澳洲等6个国家开展了30场培训，覆盖2600多品牌商家、电商从业者。