正文
文：任泽平团队
去西安体验永兴坊“摔碗酒”、去重庆坐一次穿楼的“魔幻轻轨”、去长沙游橘子洲、去成都看大熊猫、去淄博吃烧烤、去哈尔滨体验冰雪大世界
……。近年来，越来越多的城市凭借图文平台、短视频、视频等新媒体平台打造出独特的城市“网红”标签，成功出圈并吸引全国各地游客前来打卡，带动了城市旅游业和服务业，也为城市发展注入了新动能。
借助互联网走红的网红城市一波又一波，梳理这些网红城市的出圈原因可以将其归纳为三点：
一是具备深厚的城市底蕴和独特的文化自然资源；二是把握每个时代特色的传播媒介，打造独特的城市IP和城市标签；三是地方政府大力支持，构建公共服务型政府，赢得好口碑传播。
总结：资源+传播+服务，三位一体，这是服务型政府的胜利。
1.1 长沙：红色文化打卡胜地，
低房价和低生活成本，新消费活跃
1.3 杭州：”新电商之都"、“直播电商之城”、“数字经济第一城”
1.4 苏州：“全国最强地级市”、传统文化与现代消费融合，文创品牌兴起
1.5
重庆：“抖音之城”、“直播电商之城”、“数字经济第一城”
1.6 淄博：“灵魂烧烤三件套”、“有温度的烧烤”
1.7 哈尔滨：“霍格沃兹哈尔滨分兹”、“冻梨摆盘”、打造“讨好型市格”人设
1.8 西安：千年古都、永兴坊“摔酒碗”、“大唐不夜城”
1
中国八大网红城市
1.1
长沙：红色文化打卡胜地，低房价和低生活成本，新消费活跃
长沙的出圈得益于早期的文娱宣传、经济的强势增长、国潮风背景下新消费品牌的凸起、政府对房价的合理调控，在此基础下，叠加移动互联网时代网红打卡式旅游的盛行，长沙成为网红城市是意料之中。
长沙，一座拥有4000多年历史，丰富文化底蕴与文化遗产的城市。
长沙的网红城市出圈之路最早可以追溯到2000年左右，湖南卫视打造《快乐大本营》等一系列娱乐综艺节目，提升了长沙在全国的知名度。
2017年，长沙首次跻身“GDP万亿城市俱乐部”，实现GDP10535.5万亿元；同年，《2017中国夜经济产业报告》发布，长沙夜间消费发展迅速，赶超一线城市。
2017年左右，茶颜悦色、文和友等一批长沙本土的“新国潮”特色品牌出圈，通过网红IP效应吸引全国各地的年轻人前来旅游打卡。
2018年，长沙被媒体评为新一线城市，经济强市标签受到广泛关注。
2019年，纪录片《守护解放西》在B站上爆火，让更多年轻人认识了长沙这座城市。
2021年，随着 “逃离北上广”话题热度的不断提升，长沙因低房价和低生活成本再次受到广泛关注和讨论。
2022年长沙房价收入比8.9，在全国重点二线城市中明显较低，受到年轻人的欢迎。
1.2
成都：慢节奏与烟火气的“天府之国”
深厚的历史文化气息、独具特色的美食、烟火气的市井氛围、慢节奏的生活场景等标签塑造了成都独特的城市IP。此外，把握时代的风口，运用杂志、影片、歌曲、短视频等传统媒体、自媒体和新媒体积极营销，也是助推成都成为网红城市的关键。
成都是最早出圈的网红城市之一，其网红之路可以追溯到2000年左右，传统媒体时代，成都借助《新周刊》、《城市画报》、《中国国家地理》、《成都印象》等杂志和宣传片营销自己的城市形象，
“成都，一座来了就不想离开的城市！”
成为广为流传一句标语。
2011年，《功夫熊猫2》在全球上映，电影中植入的成都元素让更多人了解和认识这座城市，提升了成都的城市形象和影响力。2017年，赵雷的一首《成都》火遍大江南北，“走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口……”，玉林路、小酒馆也因此成为打卡成都的标志。
伴随着短视频社交平台的兴起，成都通过短视频的方式宣传特色的成都美食、烟火气的市井街道、春熙路的热闹繁华、太古里的潮流街拍、夜幕下的“小酒馆”、熊猫基地的大熊猫……
，
呈现了一个慢节奏与烟火气、时尚与新潮并存的成都形象。
2023年，
成都连续第8年跻身《城市商业魅力排名榜》新一线城市之首
。
1.3 杭州：“新电商之都”、“直播电商之城”、“数字经济第一城”
杭州一直以来都是历史文化资源丰富的旅游城市，早年的杭州，是一座以“三江两湖一山一河”而家喻户晓的旅游城市，然而，互联网经济和电商直播的快速发展才是促使杭州成为网红城市的真正原因。
“上有天堂，下有苏杭”，杭州位于中国东南沿海北部，历史悠久、文化底蕴深厚、旅游资源丰富。
1999年，全国最大的互联网公司阿里巴巴在杭州被成立。
2003年，阿里巴巴成立了淘宝网，中国开始进入淘宝时代。2008年，第一批“淘女郎”带火了杭州的电商产业，杭州成为“电商之都”。2013年，淘宝直播在杭州开始试点，直播电商以此为起点发展起来，第一批网红淘宝店走红，明星主播、双十一活动引爆彻底将直播电商推上了风口。
2016年G20杭州峰会后，杭州被正式认定为中国首批“数字经济”城市。
2018年，杭州市数字经济核心产业营收10824亿元，并提出打造“数字经济第一城”。2019年，产业聚集效应下，全国各地的主播和直播机构纷纷涌入杭州，仅淘宝就诞生了177个带货过亿的主播。
2020年，一批直播带货能力超强的主播诞生，让杭州九堡成为直播电商主要阵地，杭州逐渐成为“直播电商之城”。
2022年，三大直播平台“淘宝、抖音、快手”在杭州市实现销售总额1714亿元。
1.4 苏州：“全国最强地级市”、传统文化与现代消费融合，文创品牌兴起
苏州成为网红城市，一方面得益于突出的经济表现和经济实力，营商环境和宜居环境愈发优越，GDP长期位居全国前列；另一方面，近年来，网红书店诚品书店的人气暴涨、热播剧《都挺好》在网络上引发流量和话题，助推苏州的网红属性被发掘。
苏州，自古以来经济繁荣，以其独特的文化遗产和自然景观闻名于世。
作为新一线城市，苏州经济发展迅速，经济实力雄厚，被称为“全国最强地级市”。
2011年，苏州GDP突破万亿大关，达10500亿元；2020年，GDP突破两万亿大关，达20170.5亿元，位居江苏省主要城市经济体量之首。
2013年以来，苏州将创新驱动纳入发展规划，通过创新驱动，由低端制造向高端制造转型，成为“全球工业大市”。
苏州本身历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富。
2015年11月，苏州诚品书店开业，仅20天便吸引百万人次到访；2018年，苏州诚品书店举办文艺活动5000余场，吸引到访者约2亿人次，文化和商业的结合，促使诚品书店成为苏州的网红标签之一。
2019年，电视剧《都挺好》热播吸引了大量观众前来取景地苏州打卡，五一假期期间，每天都有数千名全国各地的游客来到剧中“苏家老宅”的同德里7号和剧中位于平江路上的“食荤者”餐厅参观、打卡拍照，苏州也因此被贴上网红城市的标签。
1.5 重庆：“抖音之城”、“赛博朋克之都”、独特的山城景色
重庆的网红逆袭之路，一是得益于短视频平台和影视作品的宣传，结合重庆独具特色的山城景色，营造出专属重庆的城市IP；二是重庆市政府积极使用营销工具，把握时代的风口，做到正向有效地推广并为公众提供令人满意的服务，利用旅游业的发展带动经济。
重庆历来是中国历史文化名城，自然风光优美，旅游资源丰富，然而。
重庆的出圈与社交媒体的宣传营销和短视频的崛起密不可分。
2016年以来，《从你的全世界路过》、《少年的你》、《坚如磐石》等热映的影视作品选择在重庆取景，重庆独特的地域风貌给观众留下了深刻的印象。
2018年，李子坝“穿楼”轻轨、洪崖洞夜景、鹅岭二厂文创园、长江索道……，带着这些标签的短视频在各大社交媒体平台热传，以抖音为例，重庆相关视频总播放量达113.6亿次，跃居榜首，
根据《短视频与城市形象研究白皮书》重庆被评为最受欢迎的“抖音之城”。
2018年五一假期，重庆接待境内外游客1735.8万次，居全国第三，洪崖洞景点端午节期间游客量达17.35万人次，同比增长143.3%。
2019年，重庆市政府打出“带上剧本来重庆，其他事情交我办”口号，为来重庆拍摄的剧组提供免费的协拍服务，还为上线后的影片提供额度最高200万元的扶持金额。
2020年，重庆力压成都，旅客总人数居全国之首。
1.6 淄博：“灵魂烧烤三件套”、“有温度的烧烤”
淄博，这座“非典型”网红城市的爆红式出圈，一方面是淄博本身独特的烧烤饮食文化传统，物美价廉，食客可以边吃边烤的沉浸式体验。另一方面，淄博政府在事件发酵初期及时、积极地介入，引导一切力量做好游客服务，配合各部门为游客提供一些列服务配套措施，使“淄博烧烤”成为“有温度的烧烤”，塑造了一个“热情”、“好客”、“有温度”的淄博。
淄博位于山东省中部，齐国故都，齐文化发源地，一座历史悠久文化底蕴深厚的古城。2023年3月初，抖音一条“大学生组团坐高铁去淄博撸串”视频播放量超525万次，登上热搜，烧烤本身并不稀奇，但淄博烧烤“小炉卷饼”的特色形式吸引了网友们的关注；4月8日，千万粉丝打假博主“superB太”“打假”淄博八大局市场的视频为淄博打上了“消费靠谱”、“不宰客”、“人均100元吃的安逸”的标签，收获了全网一波好感度。此后一个月内，越来越多游客来淄博体验“淄博烧烤”，当地政府一系列举措更是反应迅速：连夜修路、新增21条定制专线公交、开展食品安全检测、强化交通疏导、发布淄博烧烤地图、文旅干部上车服务……，此外，淄博当地人为了给外地游客更好的体验，自发减少出行的“让客”行为、发布淄博旅游攻略、自行捡垃圾等举措让来自全国各地的游客感受到淄博这座城市的热情和淳朴，网友表示“真诚配烧烤，就是王炸”。
“烤炉小饼加蘸料，灵魂烧烤三件套”，2023年中国旅游界顶流非淄博莫属。
1.7 哈尔滨：“霍格沃兹哈尔滨分兹”、“冻梨摆盘”、打造“讨好型市格”人设
哈尔滨的出圈是偶然也是必然，一方面，这座冰雪之都具备独特的文旅资源，本身就具备很强的旅游吸引力；另一方面，社交媒体时代，短视频平台和网红大V的推广效应也为哈尔滨的出圈贡献了巨大的流量；此外，哈尔滨政府“一切以满足游客需求为首位”的服务态度和民众的热情、真诚，为这座城市赢得了口碑、树立了立体的城市形象。
哈尔滨这座冰雪之都，以其悠久的历史传承、独特的冰雪文化和冰雪景观而闻名。2023年12月18日，一场“退票风波”引发关注，由于预约人数过多，冰雪大世界园区超载导致不少游客被迫“罚站”，大量游客要求退票，园区当即发布《致广大游客的一封信》真诚道歉并承诺连夜整改，无条件退票和积极回应的态度收获了网友的好评和来自官媒的点赞，一时间哈尔滨旅游冲上热搜，也拉开了哈尔滨出圈的序幕。
随着南方游客的增多，本地人亲切地称呼他们“南方小土豆”，此后，哈尔滨为让游客玩的开心尽兴，更是竭尽全力满足游客们的需求：室外的温暖驿站、冻梨摆盘、索菲亚大教堂人造月亮、飞马踏冰、松花江冰面热气球、中央大街铺地毯，网友们不断分享在哈尔滨旅行见闻的短视频，造梗热度不断，
哈尔滨这座老牌东北重工业城市无疑成为了2024年文旅界的第一个顶流。
据统计，2024年春节期间，哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，创造旅游总收入164.2亿元，均达历史峰值。
1.8 西安：千年古都、永兴坊“摔碗酒”、“大唐不夜城”
西安的出圈，一方面源于西安作为千年古都具备的丰厚历史底蕴和文化资源，永兴坊“摔碗酒”的意外爆火带红了西安，也为西安的旅游宣传提供了新思路；另一方面，西安主动运用新媒体传播，发掘和宣传特色美食、文化和历史资源，通过文化创新打造其特有的城市IP，塑造其“国风国潮”的古都形象。
西安这座历史悠久、文化资源丰富的十三朝古都，一直以来都是广受欢迎的旅游城市。
西安作为网红城市的出圈起源于抖音上一段永兴坊“摔碗酒”视频的爆火，
2018年，永兴坊一家店铺推出摔碗酒的活动，游客买一碗当地米酒喝完以后可以将碗摔在地上，有网友将其拍成视频发到了抖音平台，越来越多网友看到视频后，特意前来西安体验一把“摔碗酒”，品尝一下“毛笔酥”。2019年，90后西安姑娘身着唐朝服饰站在不倒翁上表演的短视频播放量高达17亿次，“不倒翁小姐姐”再次掀起了一股西安热。
此后，西安打造了一个又一个“盛唐文化”的文旅IP，
大唐不夜城漫步“古诗词路”、体验和“李白”对词同游、登上城墙体验VR“空中看古城”、沉浸式体验唐风市井街区“长安十二时辰”，在西安，随处可见身着汉服的游客打卡拍照，“穿华服，游西安”成为了时下的一股潮流。
