《2017年网络影视及节目市场中场盘点分析报告》半年报来了~

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文｜骨朵（骨朵网络影视）

2017年上半年刚一结束，笔者就着手对过去半年的网剧、网综、网大行业进行盘点和总结。7月，免费版的三大行业报告已在微信端发布，8月初，内容更为详实、结构更为清晰的付费版《2017年网络影视及节目市场中场盘点分析报告》也来啦。

其中，《2017年网络剧市场分析H1》《2017年网大市场分析H1》均分为六大部分：总体篇、政策篇、平台篇、节目篇、公司篇、趋势篇；《2017年网综市场分析H1》除了以上六大部分之外，还有艺人篇和商业冠名篇。以期为读者能全面了解行业提供一些思考。

就2017年上半年的情况来看，网剧市场的准入门槛在过去两年增长的基础上继续被拉高：2015年上半年在播网剧174部，有57亿播放量；2016年上半年在播网剧244部，产生236亿播放量；而到了2017年上半年，241部在播网剧则产生高达580亿的播放量。1到6月，播放量较去年同期也都有显著增长。

在《2017年网络剧市场分析H1》中分析得出：头部爆款网剧带动了整体播放量的高增长。数据显示，2017年上半年Top10网剧播放量占总体的56.7%，马太效应愈加显著，头部内容占据了大部分关注度和流量。相比2016年上半年，2017年上半年的头部网剧在播放量上增势显著：2016年上半年播放量超10亿的网剧共有4部，其中播放量最高的《我的奇妙男友》接近25亿；而2017年上半年播放量超10亿的网剧达13部，更有《热血长安》单部网剧的播放量高达95.43亿，已超过去年上半年Top4播放量的总和，其中Top10头部网剧总播放量达287.71亿，占上半年网剧总播放量的一半。

另外，相对多平台网剧而言，独播网剧无论在数量上还是在播放量上都占据市场主导地位：2017年上半年多平台网剧有25部，独播网剧则多达216部，独播网剧占上半年网综总播放量的87%，其中仍以头部网剧占绝对优势份额。

2017年上半年头部网剧的广受关注，使得网络平台的影响力也与日俱增，这些头部自制剧的制作水准已经达到、甚至超越传统电视剧；与此同时，许多电视剧也在积极寻求触网，尝试网台同步或先网后台的新型排播方式。电视剧、网剧界限日趋模糊。

今年上半年网剧市场跃升一个新的台阶，热度大剧的背后是优质制作公司的耕耘。这些公司既有丰富的行业经验，又有专业水平较高的制作人员，背后有雄厚的资本优势。骨朵选取上半年有代表性的6家公司进行案例研究，它们分别是出品《热血长安》《军师联盟》的盟将威影视、出品《射雕英雄传》的完美建信、出品《射雕英雄传》《上古情歌》《我女朋友的男朋友》的华策影视、出品《寻找前世之旅》1&2的中汇影视、出品《逆袭之星途璀璨》的兴格传媒，以及出品《花间提壶方大厨》1&2的新圣堂影业等。这6家公司在2017年上半年出品网络剧10部，占上半年总数5.4%，但总播放量237.8亿，贡献44.5%的播放量。其中有4家公司出品了多于1部的作品，具有较强生产力。

除此之外，《2017年网络剧市场分析H1》报告还对今年下半年的网剧趋势进行了观察和预测：暑期档竞争白热化，悬疑、玄幻、犯罪等题材成热门题材，而这种激烈竞争会在下半年持续和加剧，各大平台IP储备丰富、类型多元，纷纷打造大剧。

2016年，网综经历了由粗放式量产时代开始向精品化大片时代的转型，到2017年上半年，网综俨然已经步入“超级时代”，国内视频网站网综节目共57部，类型也呈多元化发展。

《2017年网综市场分析H1》显示，上半年这57部网综共产生172亿的播放量。其中，明星、素人、星素搭配分别为29部、4部、24部，它们的播放量分别为75.5亿、12.2亿、84.3亿；棚内、户外、棚内+户外分别为41部、13部、3部，它们的播放量分别为118.0亿、50.7亿、3.68亿，可见，网综市场的录制环境仍以棚内为主。

在报告的“节目篇”中，主要介绍了2017年上半年播放量Top10节目：《明星大侦探》《单身战争》《妈妈是超人2》《吐槽大会》《变形计》等，其中，《明星大侦探2》播放量最高，为20.25亿， 占当月网综整体市场的11.7%；播放量Top10节目中，腾讯视频占据4席，芒果TV占据3席，乐视视频、多平台和爱奇艺各占1席。除这10部网综外，报告还对《听说2》《圆桌派2》《我们的侣行》这3部豆瓣高评分的网综节目进行了分析。

报告还关注网综制作公司，这些公司既有新兴公司，也有由传统综艺节目领域转型的公司。在2017年上半年脱颖而出或者表现卓越的公司主要有北京米未传媒有限公司（2017年作品《奇葩说4》《奇葩大会》）、上海笑果文化传媒有限公司（2017年作品《吐槽大会》）、乐禧文化（北京）有限公司（2017年作品《单身战争》《好好吃饭吧》）、湖南皙悦文化传媒有限公司（2017年作品《约吧大明星2》），以及霍尔果斯哇唧唧哇娱乐文化有限公司（2017年作品《明日之子》）等。

就目前为止，网综最主要的商业模式是商业冠名，并且，网综节目的商业冠名也越来越有特色，敢于创新，故而本报告也特辟出一章对其进行总结。报告显示，网综的冠名商常常与冠名节目的内容元素相契合，虽然网综领域的冠名以手机和快消品为主，但细分之后却大有不同，饮料品牌扎堆选秀综艺，汽车品牌独霸文化节目，冠名商中甚至出现了互联网平台。另外，各视频平台的网综节目对冠名商的偏爱也有不同。

跟网剧、网大报告一样，网综报告同样在最后一章对行业趋势做了预测。该报告预测：网综IP集中爆发，超级网综时代到来；网综新类型将会更多出现；网综付费风声已起，或将会有更多高粉丝向、高附加值的网综节目尝试拉动付费。

在2016年的野蛮生长之后，2017年的网大市场迎来稳定发展期和升级期。相比去年上半年的991部，今年上半年上线的网大数量为1166部，增幅17%，但同比3—6月的播放量反而减少了7.3亿，下降22.8%。

网大由多平台播放越来越多地转向独播。《2017年网大市场分析H1》中显示：2016年上半年多平台网大732部、独播网大259部；2017年多平台网大减少至353部，独播网大猛增至813部。然而，独播网大的总播放量增幅低于独播网大数量的增幅，即从2016年上半年的12.3亿增至2017年上半年的30.6亿。

2017年上半年网大的头部内容远落后于2016年上半年。报告显示，2016年上半年播放量超过0.5亿的有9部，超过1亿的有4部，分别为1.58亿的《深宫遗梦》、1.45亿的《再见美人鱼（上）》、1.41亿的《超能太监》和1.02亿的《山炮进城2》；而到了2017年上半年，播放量超过0.5亿的网大只有7部，且《斗战胜佛》以0.8亿的播放量居首，这一播放量尚不及去年同期的第4名。

在2017年上半年总播放量Top10中，在1月份上线的3部多平台网大在榜，爱奇艺独播网大占据3席，腾讯视频占据2席，还有搜狐视频和乐视视频各占1席。该报告对这10部网大作品一一做了分析。

尽管上半年爱奇艺独播网大在数量与总播放量上都遥遥领先于其他平台，但仅从头部作品播出情况来看，爱奇艺并未占据较大优势，领先地位被其他平台追平。在两年同期的Top10榜单里，爱奇艺都只占了2—3席，且排名靠后。腾讯视频在2016年上半年有四部网大上榜，独占一二名，表现优异；在2017年上半年腾讯视频的只占两席排名靠后。

相比2016年上半年，2017年上半年的网大类型有了一些变化。报告显示，喜剧类网大数量变化不大，悬疑类有一定减少，爱情类网大从2016年上半年的102部激增至2017年上半年的312部，在2016年上半年不受重视的动作/功夫类、奇幻/魔幻类、青春类和科幻类在2017年上半年数量有所增加。然而，喜剧类和爱情类网大的播放量却并不尽如人意，与之相反，仅仅16部的侦探/推理类网大狂揽6.5亿播放量，一跃成为2017年上半年类型流量之王。

报告对网大的播放平台进行研究，概括起来就是：率先提出“网络大电影”概念的爱奇艺在行业内一直保持着领先者的姿态，无论是播出网大数量还是播放总量都占据很大优势。腾讯视频正迎头赶上，优酷发力独播网大数量增加，乐视视频后继乏力，搜狐视频独播网大从无到有。另外，报告还对今年上半年表现突出的制作公司进行观察，除入局较早淘梦控股和新片场之外，传统影视公司慈文传媒以一部高口碑的《哀乐女子天团》杀入网大局，也值得期待。

报告的最后一部分对网大市场的发展趋势做了预测：网大市场将会更规范化；网大题材更加丰富，热血竞技、漫改等小众中众题材越来越受欢迎；深挖女性市场，网大蓝海亟待开拓。