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开云扑街!股价暴跌 新艺术总监Demna遭市场抗议 Gucci似乎正在自杀

无时尚中文网  · 公众号  · 时尚  · 2025-03-15 12:00

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法国奢侈品集团Kering SA开云股价周五早盘狂泻近14%,显示投资者对该集团周四宣布对旗下核心品牌Gucci古驰品牌任命 Demna为新艺术总监的不满。

Demna对Gucci来说是极具争议的选择,不仅仅是 Demna引领的潮奢趋势目前处于劣势,还在于 Demna此前在Balenciaga 巴黎世家的儿童色情广告与传统奢侈品行业主要客户表面倡导的价值观相悖。

Demna自2015年起担任Balenciaga 巴黎世家艺术总监,其街头和潮奢概念深受年轻消费者喜爱,但他也彻底改变了西班牙设计师创立的品牌产品组合。在其领导下, Balenciaga 巴黎世家的板鞋成为最畅销单品,而以往 Balenciaga 巴黎世家引以为傲的是其服装廓形和机车包。

不过 Balenciaga 巴黎世家销售在 Demna担任艺术总监期间持续大幅增长,尽管开云未披露其业绩,但据悉规模已经接近甚至超过10亿欧元。

但伴随着过去两年奢侈品衰退潮, Balenciaga 巴黎世家亦陷入增长瓶颈。

Demna的任命令市场非常意外,主要因其风格与Gucci大相径庭。

任命声明中开云集团首席执行官 François-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮诺称赞Demna对行业、对巴黎世家以及对开云集团的巨大贡献,并表示他的创意实力正是Gucci古驰所需要的。

开云集团副首席执行官,负责品牌发展的Francesca Bellettini表示,Demna对当代文化的深刻理解,以及在构思前瞻性项目方面的丰富经验,使他成为同代人中最具影响力和成就的创意人才之一。任命他为艺术总监,是重新激发古驰创意活力的完美催化剂。







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