以下是美女主播的新闻播报↓↓
近日，魅族公布 2016 年的手机成绩：2200 万台。和去年 2000 万销量相比，这个成绩算是「稳步前进」。
魅族早已不算「小而美」厂商了，然而谈起小而美的国产手机厂商，还是会想到锤子、一加、魅族等品牌。在抄袭成风的市场环境下，这三个品牌仍然保有鲜明的产品风格。
（小而美厂商手机代表：一加3T、锤子M1、魅族PRO 6 Plus 来源：一加、锤子、魅族）
2014 年，魅族还是「煤油」们心中一年只出两、三款机的小而美厂商，当年的销量仅 440 万台。
2015 年开始，魅族开始改变市场策略，不愿再走小而美精品路线，而是扩大品类。
2016 年，魅族继续机海战术，疯狂扩充魅蓝产品，新增魅蓝 U、E、X、Max 等品类，吃瓜群众表示早已傻傻分不清了。
不过，李楠在沟通会上表示，2017 年将「会更加聚焦，开更少的发布会，推出更高品质的产品。」
和锤子、一加百万级的销量相比，魅族已成功进入千万级俱乐部。然而，放眼全球手机市场，魅族的销量还不如正处于低谷期的 LG 移动和索尼移动。这意味着魅族如果想要成为一个全球性的手机厂商，在品牌建设、研发技术、手机专利等方面，还有很长的路要走，而这恰恰是年轻的魅族目前的软肋。
短期之内，魅族的全球手机大厂之梦无法实现。那么，可以先定一个小目标：成为国内手机大厂。
成功进入千万俱乐部后，魅族不仅要将炮口开向华为、小米、OPPO、vivo，还要面临联想、中兴、金立、乐视等同段位的竞争。这些厂商都不是省油的灯，想虎口夺食，魅族必须采取更为有效的策略。
在成为大厂前，我们先来看看竞争对手是如何成为大厂的，概括起来主要有以下四种方式。
（硬实力与营销，缺一不可。图为华为荣耀8与小米MIX 来源：华为、小米）
一、研发。华为有 2012 实验室做后盾，通信技术、人工智能、电池技术等黑科技都可以下放到手机产品，自研麒麟处理器更是华为手机硬实力的体现；小米也在自研手机处理器，去年更是推出了备受赞誉的小米 MIX 无边框全面屏手机。
二、广告。华为刚花费 20 亿，买下铁路总公司高铁和动车两年的广告经营权；OPPO、vivo 的广告更不用说了，花费巨资请小鲜肉代言人，耗资 10 多亿冠名湖南卫视各热门综艺节目，频繁在微博、头条、视频网站等媒体广告露面。
三、线下渠道。OV 两家厂商的线下门店能开到乡镇上，让所有厂商跪服。据统计，OPPO 线下门店早已超过 20 万家；华为公布的最新门店数量只有 1 万多家，而小米自营门店小米之家全国额不过 40 家。
四、品牌合作。华为和徕卡、保时捷设计的强强联合，极大提升华为在全球范围内的品牌影响力。
除研发属技术层面外，后三者都属营销层面。显然，在研发上，以魅族目前的体量，依然只可以停留在手机操作系统和硬件设计层面。
这意味着魅族手机要想有黑科技加持，只有仰仗别的厂商，但是别的厂商一样可以买到。并且，在系统和软件层面，各手机厂商互相学习、借鉴，越来越趋同，Flyme 曾经所拥有的优势越来越小，已经很难成为一个卖点。
既然在研发上无法取得更大突破，那么在营销层面，魅族必须向华为、OV 蓝绿厂学习。因为挡在魅族发展路上的最大障碍在于魅族自身的品牌形象。
（千元机配置的OPPO R9s，售价高达2799 来源：OPPO）
魅族一直都是高性价比的互联网手机品牌，这一点和小米一致。但是，小米去年通过小米 MIX 这种极具创新性的产品，成功将小米手机的售价提高到 3000 元以上；而魅族的高端旗舰 PRO 6s，依然在 3000 元以下徘徊。
另外，因为超高的性价比，魅蓝系列在线下实体店基本没有利润可言，甚至要亏钱卖，这导致消费者往往要加价购买。如果线下渠道赚不到钱，这不得不让人怀疑魅族线下渠道的可持续性。众所周知，OPPO 和 vivo 线下渠道之所以可以深入乡镇，在于低配高价的产品可以帮助代理商获取高额利润。
据魅族官方公布的数据，截止 2016 年底，魅族认证专卖店超过 2300 家，形象销售店 17000 家以上，销售网点 60000 个。虽然与蓝绿厂相比还有差距，但数量已算可观。想要维持并扩大这样的线下销售规模，魅族必须提高品牌的溢价能力。
今年年初，魅族和高通握手言和，补齐产品的最大短板：处理器性能。这也是魅族向下一个 2000 万进军的强烈信号。然而，魅族要想取得更大突破，仅仅依靠拿到高通处理器是不够的，笔者认为还需要在以下几点发力。
一、学习华为、小米，拿出真正能让消费者眼前一亮的产品。华为取得的巨大成功大家有目共睹，从 Mate 7 开始，华为仅用两年时间，就将手机销量破亿，在国际市场上仅次于三星、苹果。Mate 8、P9、Mate 9，每一款产品几乎都没有短板，且都有特别突出的卖点。小米去年祭出小米 MIX，不仅制造话题，还提升小米品牌形象，小米也开始真正和「黑科技」产生联系。
二、学习 OPPO、vivo，请形象代言人。OPPO 一直花重金请代言人：莱昂纳多、陈坤、杨幂、李易峰、鹿晗、TFBoys、杨洋、张震，等等。请形象代言人不仅可以制造话题，还会紧跟流行趋势，和消费者产生情感联系，提升品牌影响力。华为签下吴亦凡、张艺兴、关晓彤，连小米也开始找代言人，签下巨星梁朝伟。
三、学习华为和徕卡、保时捷设计的品牌合作，提升品牌调性。
魅族 CEO 黄章说，2017 年的魅族要「踏踏实实做产品，老老实实做营销。」看上去少了几分气魄，多了几分诚实本分。魅族能否成为下一个国内手机大厂？至少现在看来，可能性还不大。
阅读原文 访问我们的小店
↓↓↓
