原创|这家影院缘何能拿下设计界的“奥斯卡”？

日前，凭借独树一帜的“流星雨”的设计概念，金逸广州海珠城IMAX店一举摘得了2016德国红点奖在内的多项室内设计大奖。在多数影院深陷同质化泥潭的当下，频频斩获业界肯定的金逸海珠城IMAX店，无疑成了众多影院中的一股“清流”。而作为金逸影视加码影院新业态+新概念中的一次有利尝试，海珠城影院的获奖，显然让处在品牌升级重塑中的金逸影视，在未来留下了更多的想象空间。

在金逸广州海珠城IMAX店的荣誉簿里，躺着一长串“分量十足”的荣誉：2016德国标志奖优胜奖、2016德国红点奖建筑及室内设计类别大奖、2016 美国IIDA亚太区最佳设计比赛优胜奖、2016 美国星火国际设计奖空间设计类金奖、2016 年亚太区室內设计大奖（APIDA）休闲及娱乐空间类别金奖、2016日本Good Design Award优胜奖……

作为全球知名设计竞赛中最大，也是最有影响力的竞赛之一，德国红点奖素来有“设计界的奥斯卡”之称。金逸海珠城影院的这一创举，无疑在国内影院历史上留下了里程碑式的重要意义。

如何让一座影院拿下“设计界的奥斯卡”？参与金逸广州海珠城IMAX店设计的壹正企劃有限公司显然有话要说。在设计师看来，影院和其它公共空间的最大区别来自访客心态的不同——走进影院的访客会产生一种抽离现实、渴求投入电影世界的需求。因此对影院而言，自身环境和氛围的优劣，将在很大程度上直接左右受众对电影的投入程度。

这构成了海珠城影院在设计时的出发点：让观众从踏入影院的那一刻起，就开始慢慢离开现实，“如同看电影的前奏一般，一步一步踏进电影的世界中。”

走进海珠城影院大堂的瞬间，观众立刻会被强烈的“流星雨”意象所吸引。大堂和走廊由石材制成的长方片状物组成，影厅则由多种颜色的长方形灯光横线与整体结构相互构成，让人放佛产生一种斗转星移、穿越时空的感觉。

为了让观众恍如置身于“流星雨”之中，覆盖整个影院大堂的天花装饰是设计的重点之一。海珠城影院的设计师透露：“虽然天花装饰的形态看起来十分随意，但其实背后有着仔细的计算，从‘流星’的长度以至方向都是经过特别设计，我们做过很多图表和模型才得出最终的形态。”

设计的另一大难点，是如何让天马行空的设计更符合安全条例。影院原本希望使用木材来制作天花的装饰，营造一种温暖天然的感觉，“但碍于防火条例，最后选用了铝板，再在上面喷上两种不同木纹图案的油漆来达到自然的木材效果，做了很多样板才满意。”

为了让“流星雨”贯穿于影院的走廊之中，还通过走廊墙身东倒西歪的形态，既表达出流星雨从地下喷薄而出的效果，也兼顾了观众来回走动的安全，减低他们撞到受伤的风险。“无论是前期设计理念的树立，还是施工过程中从图纸转化为立体空间的把控，我们都事无巨细，力求做到更好。”据海珠城影院筹建的负责人介绍，海珠城影院从构思到实施前后共历时两年时间，建成后已成功跻身为广州新地标和“网红影院”，每天都会吸引大量影迷专程前往，参与到朋友圈拍照晒图的大军中。

“没有一家餐厅的菜式味道会完全一样，就算是同一个厨师都不可能每次做出一模一样的菜式。”在海珠城影院的设计师看来，每家影院放映的电影虽然雷同，但只提供观影场所这样单一功能，已无法让影院为广大观众所认同，“我们更希望通过独特的影院设计，让观众在观影时拥有不一样的体验。”

中国电影在2016年迎来了票房拐点。在宏观经济增速放缓，票补规模萎缩，市场泡沫挤出以及互联网的多重夹击下，影院的生存也越发困难。除了积极进行并购和扩张，各大院线都在积极谋求重塑各自品牌形象，让期提升影院的存活能力，让观众重新回到影院中来。

白热化的竞争格局下，影院经营有何破局之道？在金逸影视总裁李晓东看来，加速品牌升级重塑，用差异化路线改变影院“千人一面”的固有印象，给观众带去独一无二的观影体验，不失为一条突围之路。

金逸影视差异化经营的一大动作，正是投建一批各具特色、极具变革的标志性影厅。

以金逸广州海珠城IMAX店为例，作为金逸倾力打造的航母级一站式观影新地标，海珠城店占地4400多平米，设置8个时尚放映厅，涵盖了IMAX厅，动感MX4D厅、杜比全景声激光厅、豪华VIP厅和舒适床厅等功能影厅的全明星阵容。除了别具一格的“流星雨”设计，针对情侣观影的需求，影院还特意引入了床厅这一全新业态。床厅的每个床位间都保留了足够的私密空间，情侣间的低声交流并不会影响到他人，让情侣能用最舒服的姿势享受一场电影。

在精准锁定垂直消费者的同时，多业态整合联动也是金逸的发力方向。以位于苏州木渎的金逸影视中心为例，除坐拥创下吉尼斯纪录的全球最大银幕影厅，更引入了奥特莱斯、电影街等多种新兴业态，主动弱化影院概念，最大程度满足用户观影之外的多元化、个性化需求。

在影视中心的投建力度上，目前金逸影正持续加码，未来杭州、宁波、成都、武汉等多地都将新建航母级的影视中心，以规模化和集聚化效应辐射全国。在多业态整合上，影视中心也不仅局限于影院+餐厅的单一形式，而是将联动酒店、影吧等多业态，融合新兴娱乐休闲途径，满足用户在观影、用餐和社交上的多层次需求，致力于为用户量身打造覆盖休闲娱乐多重属性的娱乐综合体。

此外，目前金逸影视还拥有主打“森林系”主题创意的上海虹口龙之梦IMAX店、广州塔金逸空中影城、走高端精品路线的广州金逸二沙岛店等一批各具特色的典型影院，同时在未来还将新建20多家主打高端概念的影院。在新业态+新概念的释放下，金逸影视的差异化战略已初见成效，如何在未来走好影院转型这步棋，值得我们拭目以待。