据报道，由于电影的火爆，游客也迅速增加，从新宿开往巡礼地的巴士也在不断增开中。由此可见，由流行文化引发的“哈日”、“访日”现象在这部电影的身上表现得十分突出。
东方新报（ID：dfxbjp） | 周文晶
12月2日，日本动漫电影《你的名字。》正式登陆中国大陆。上映前北京的电影院门口早早地就排起了长龙。
《你的名字。》今年8月26日在日本首映以来一直人气不减，截至11月28日，电影票房已经超194亿日元，超越了日本动漫大师宫崎骏的《幽灵公主》，一举夺得日本历代电影票房第3位，动员人数也达到了近1500万人。
此前，该电影在香港和台湾上映的时候都夺下了票房冠军。不久前在英国上映时，甚至刷新了英国历代动漫电影票房以及上映电影院数量的记录，成功夺下双冠。据报道，该电影将会与世界92个国家及地区的观众见面。
《你的名字。》可以说是近年来日本动漫电影的巅峰之作，在世界各地都引起了关注。电影引发的“圣地巡礼”活动也正在如火如荼地进行中。
据报道，由于电影的火爆，游客也迅速增加，从新宿开往巡礼地的巴士也在不断增开中。由此可见，由流行文化引发的“哈日”、“访日”现象在这部电影的身上表现得十分突出。
那么是否可以说这是日本政府近年来主打“酷日本”、“观光立国政策”的一个成功事例呢？近日，记者前往内阁府采访了知识产权战略推进事务局的“酷日本”战略担当企划官北神裕。
北神裕表示，就电影的走红来说，完全是导演以及制作公司的成功。但是这确实是一个很典型的“酷日本”战略的成功事例。
“酷日本”是一个“品牌战略”
据介绍，所谓“酷日本”（COOL JAPAN）就是指日本政府对外展示日本魅力的一个“品牌战略”。主要目的还是增强世界各国对日本的好感、以带动日本的经济发展。其中尤为重要的一点就是在海外增加“日本粉丝”或是我们常说的“哈日族”，从而吸引世界各地的游客访问日本，扩大日本国内的消费。
而具体的操作主要还是民间主导、政府统筹，作为“官民结合”的事业来做。其中，特别强调“多领域的结合”。
比如说电影《你的名字。》在海外热映，那么日本输出的不只是电影本身。热爱这部电影的粉丝们会非常愿意前往电影中出现的场景的现实地去看一看，也就是常说的“圣地巡游”。这就自然与旅游业结合起来了。
此外，电影的相关产品如DVD光盘、周边产品开发等又与制造业相结合。北神裕表示，一部电影火了，带动了若干行业的发展。这是酷日本战略的一大重要目标。
活用文化衍生品是重要战略
据介绍，酷日本战略简单说来就是分三步走，即对外推广、海外展开活动、国内的振兴。落实到具体的对象上，包括日本的文化衍生品、饮食、文化艺术。
所谓“文化衍生品”包括电影、电视、游戏、漫画、动画、音乐及其周边产品。
同时，灵活应用文化衍生品，就可以达到很好的对外推广的效果。
发展海外事业是企业的任务，政府需要做的一大后援就是培养人才。因为“酷日本”战略的实施最关键的还是人才。其中，站在外国人的视角来看日本尤为重要。现如今，世界各地喜欢日本文化、美食、时尚的“日本粉丝”大有人在，这个群体就是在海外扩大日本魅力的重要伙伴。
然而，有很多时候日本人和外国人认为的“魅力”可能不一样。日本不能把自己的价值观强加给外国人，所以很多东西需要站在外国人的视角再重新编辑。因此，日本政府需要在吸引人才和培养人才方面下功夫，例如派遣留学生、招揽外国人才之类的。
北神裕介绍说，政府预算方面最大的一块就是酷日本机构（简称CJ机构），是由日本政府和财团共同设置的。为“酷日本”在世界各地顺利开展活动出资。
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