名创优品推潮玩新品牌TOPTOY 剑指泡泡玛特？

搜铺网 · 公众号 · 电商 · 2020-12-04 18:26

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出品/ 联商网&搜铺网

撰文/ 娜娜

图片/ 联商图库

中国潮流玩具市场预计将在未来3年达到千亿规模，如今这一市场正迎来不少玩家入局。

最新消息，名创优品将推出新品牌“TOPTOY”，旨在抢占正在迅速壮大的中国潮玩市场。这是名创优品上市后的首个大动作。

据介绍，“TOPTOY”定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。“TOPTOY”首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业，该门店拥有近1500个SKU。

相比“盲盒玩家”泡泡玛特主打单一品类盲盒，“TOPTOY”的愿景是用更包容的潮玩集合店生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地品牌。

在不少人看来，此时憋出大招，名创优品有点抢泡泡玛特风头的意味。要知道，泡泡玛特将在下周于港交所上市，当前品牌估值已超过70亿美元。未来，两者交锋将不可避免。

《联商网》注意到，新品牌TOPTOY独立于名创优品而运营，注册公司名为“那是家大潮玩（广东）科技有限公司”，天眼查显示，这是名创优品100%控股的子公司，认缴金额500万人民币，而那是家大潮玩又100%控股着另一家公司——头号玩家潮玩（广州）有限公司。

除此之外，《联商网》还发现，TOPTOY已悄悄启动新媒体矩阵运营，包括官方微博、微信、抖音等平台。

不过其官方微博才于11月4日审核通过，当前粉丝数仅7人，目前仅发布一条微博。官方微信“TOPTOY头号玩家”和“TOPTOY亚洲潮玩集合”则尚无任何推文。抖音官方账号也尚未发布任何作品。

截至2020年6月30日，名创优品全球门店数量已达到4222家，其中，中国市场门店2533家，海外市场1689家。

2020年新冠肺炎疫情发生以来，在扩张计划方面，名创优品一如既往地选择了奔跑，叶国富今年4月表示，疫情其实带来了机会，名创优品将把2020年全球新开600家门店的目标上调为1200家，因为空闲出的大量位置良好、租金低廉的优质物业不容错过。

TOPTOY拥有名创优品的纯正血统，在拓展布局方面势必会延续叶国富一贯的激进风格，加速跑出规模。据悉，在首店亮相后，“TOPTOY”计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

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