一年一度的双十一已落幕，京东和天猫公布了手机最终战报。京东战报显示，荣耀手机获得
11月11日0-24点手机品牌销量、手机品牌销售额以及11月1日-11日手机品牌累计销量三项冠军，苹果和小米也进入前三甲；同时荣耀还拿下1日-11日安卓手机累计销售额冠军，小米跟进其后。而天猫战报显示，荣耀在双11品牌销量排行榜上也位居第一位，苹果和小米排名二、三。在双11当天，荣耀在天猫手机品牌销量、京东手机销量和销售额均超越苹果，这也是国产品牌在双十一再次胜利。去年京东双十一，荣耀在销量和销售额也超越了苹果。
值得注意的是，今年天猫对于刷单现象进行了严格的控制，拒绝了任何形式的刷单行为。在没有刷单介入的情况下，手机的销售数据得以真实的体现，这一次的双十一堪称史上最严的双十一
。
今年双
11荣耀登顶并无波折，这意味着荣耀的优势进一步得到稳固，而这与荣耀一直以来的上升趋势是吻合的。据赛诺数据发布的分析，过去9个季度以来，荣耀一直占据互联网手机销售额的第一名。今年1至9月，荣耀手机销售了3966万台，实现销售收入578亿元，其中三季度的销量为1362万台，同比增长了19%，跃居行业第四。此外，海外成为荣耀手机增长最快的市场，今年上半年荣耀海外业务同比增长100%，在总销售额中占比20%。
荣耀并不是国内智能手机市场最早的开拓者，相反是一个入市较晚的品牌，
2013年才开始独立运作。彼时市场上传统势力已有“中华酷联”担纲，小米、小辣椒等互联网手机上升势头如日中天，荣耀入市后面对着的是一个异常复杂与残酷的竞争环境。但就在这种困难条件下荣耀稳扎稳打步步为营，用五年时间做到了互联网手机第一，整体国内手机市场第四的位置，相当令人侧目。荣耀过去五年的不断上升，足为中国企业奋力崛起的一个优秀案例。
荣耀的核心成功秘诀：学习与坚持
智能手机到底是个技术市场还是个商业市场，这在五年前基本没人能讲得圆满。一个庞大市场高速发展之时，必然是泥沙俱下，鱼龙混杂，营销风盛行。从荣耀的角度来说，比其他对手更为激进地将营销手段发挥到极致，是一个短期的现实选择，但从长期来看，过度营销对品牌是有危害的，因此荣耀选择了另一条进击之路，在去芜存菁、努力进取的同时，对正确的理念进行不懈的坚持。
新进者荣耀不擅长营销，但却可以认认真真地去学习各种营销手段。更重要的是，在这个过程中荣耀具备较强的自我纠错能力，能在学习中分辨哪些是值得学的，哪些是需要抛弃的。互联网手机风潮正盛时给人一种错觉，很容易让人觉得不必去提升什么技术和品质，只要把营销搞好就可以了，甚至不择手段用伤害用户的方式达到销售目的也没关系，因为用户是健忘的。荣耀在自己的营销中，保留了更多诚意，别管是让利回馈用户还是节日促销，都以让用户拿到实实在在的优惠为核心，而非实施花样翻新的套路，用虚假的承诺引用户上钩。
长期对产品技术和品质的坚持，是荣耀不管市场风云如何变幻，都未曾动摇过的事情。市场可以在一时间注重营销噱头并表现出对技术和品质的冷落，但不可能长期如此。一时间的营销噱头也许在短期内效果极佳，但支撑长期增长的仍然还是要回到产品技术和品质上来。如果在营销上投入精力和资源过多，就会形成一种惯性依赖，但实际上这只是一种只能在短期内奏效的能力，长期竞争力的培养和积累，只能是靠技术和品质。荣耀从一开始就明白这个道理，因此将产品技术和品质作为一种长期战略来坚持，不管外界风云如何变幻。
荣耀的关键战略控制：品质、技术和创新
2015年5月28日，荣耀在深圳集中销毁12845台成品手机，再加上此前销毁的4462台手机，前后共计销毁总价值近2000万元的产品。这次产品的销毁并非由于产品不合格，而是由于运输过程中汽车出现罕见的轮胎起火事故，导致运输的部分手机受到影响。该批次产品经检验后良品率高达98.6%，不良率仅有1.4%，但为了全面消除隐患，且防止元器件再度流入市场和造成污染，荣耀还是做出了这个决定，这是目前为止，国内手机行业的唯一一例主动销毁事件。荣耀在品质方面的坚持，不只是说着玩的，而这一举动也获得了消费者的信任。
荣耀最新款的手机中，搭载了可比肩高通芯片的麒麟
980，还有能使手机在玩游戏时更加流畅的软硬协同图形加速技术GPU Turbo，更有担当智能助手角色的智慧生命体YOYO等。对于这些已完全可被外界定义为“黑科技”的东西，荣耀却从未将其称之为黑科技。荣耀是行业内最早提出AI手机概念的公司，也是AI手机的大力推动者，从令人惊艳的Magic手机再到在德国引起热潮的Magic 2，无不对外传递出一种令人兴奋的未来感。而荣耀在AI手机上的探索也有章有法，先从硬件开始，再到操作系统，如今已延伸到应用领域，AI手机在荣耀这里并不是个噱头，而是长期战略。
从发布全球首个
7英寸跨界平板手机荣耀X1，到推出全球首款八核4G手机荣耀6，再到推出首款平行双摄的荣耀6Plus直接向苹果发起挑战，率先与腾讯和爱奇艺等互联网厂商合作等等，再到将一代又一代的麒麟芯片率先搭载到荣耀手机中去，并借助芯片等硬件的优势不断挖掘性能优化潜力，为消费者提供性能更出色的产品，荣耀的技术创新之路可以说是越走越顺。如今的荣耀产品已行销数十个国家和地区，在多个地区市场斩获第一的位置，而这已不是营销做得好能解释的现象了。品质、技术和创新是荣耀的立足之本，过去五年荣耀从未松懈。
