撰文 | Lian
目前大多数独立杂志的接触途径还是依靠独立书店的售卖，因此我们试图先从书店角度谈一谈如何让读者找到喜欢的独立杂志。
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采访
Interview
有时爱生活（新京报书评周刊·有时期下公号） X 一爿旧店
1｜创办一爿旧店的初衷？
一爿旧店：最初的想法就是满足自己的爱好。我们俩（一爿旧店的两位主理人）是因为独立书店认识，算是一个巧合。
2｜目前书店出售的书籍主要有哪些？
一爿旧店：主要是独立杂志、艺术家书、摄影集和一些小的 ZINES，这四个类型为主。
3｜其中独立杂志有哪些？
一爿旧店：主流的 Drift 、Cereal、 Kinfolk、 Lost 。这些是国内多数独立书店都有在卖的。还有一些我们自己在国内做发行的，有新加坡的 STAPLE 、英国的91 Magazine、波兰的 FATHERS。单单国外的独立杂志种类已经接近100种。
4｜是如何挑选独立杂志？
一爿旧店：主要还是自己的爱好。自己偏好某一块，然后去寻找或通过其他渠道去了解，过后把它引到书店来。旅行类会比较多，另外手工制作、室内设计、摄影方面的也比较多。初期开店的时候我们没有挑选很多，我们有在尝试，通过前期大概半年的累积对当地的阅读群有一个大致的了解。所以后期再选书的时候我们会以他们为一定的导向，然后再结合自己的兴趣爱好来挑选书籍。
5｜希望这些独立杂志吸引什么样的读者？
一爿旧店：最理想的情况是只要热爱生活、热爱阅读的人都是我们的目标受众。希望普通人也好，设计师、摄影师或者是艺术工作者，他／她都能够去阅读这些杂志。这是最理想的。但是实际上国内独立杂志现在还是有一定的针对性：本身从事文字出版工作、设计、摄影、艺术工作或者本身非常喜欢杂志这类人群可能是主要的人群。普通大众对这类杂志的接受程度还是比较低的。我们也没有放弃针对这一块的推广，还是希望更多人了解这种杂志所传递的生活方式概念。
6｜对普通读者而言如何在这找到一本适合自己的独立杂志？
一爿旧店：在书店的各个平台上每月会有两到三次的关于杂志的介绍推广。我们也有在接触本身对独立杂志不是很了解的人群，采取的办法更多是结合自身的经营方法，包括售卖一些生活器物或者设计产品，通过这些产品向本身不了解杂志的人传达，因为在杂志上会有对作品或者设计师的采访介绍。我们会想办法把作品带到店里来，可能大家对作品的直观接触和感受比对阅读杂志会更快一点。很多人会因为接触作品激发了解设计师的欲望然后购买杂志。
7｜目前市场上独立杂志的价格在什么范围？
一爿旧店：国外的会比较高，涉及到制作成本、物流、关税，基本上的主流价格是100-200，这个区间的比较多，更高的也有。国内的在100以内比较多。
8｜独立杂志和主流刊物相比优势之处是什么？
一爿旧店：我个人比较喜欢阅读，也一直阅读主流出版物，这个是不冲突的。独立杂志是填补了主流出版的一些不足。主流出版物要顾及和考虑的更多，独立出版是制作者本身出发，更能体现杂志创作者的个人意志，包括它的审美和想表达的一些观念也好，都比主流出版物更专业、专注。
另外由于制作周期很长，基本上要半年甚至一年，所以在杂志的编排设计、采访内容里面看到很多我们平时可能看不到的东西。你能感受到创作者身体力行的付出，我自己身边很多做独立出版的朋友。所以这也算开独立书店的一个动力，算是对他们的一种支持。
9｜目前国内受众对独立杂志的接受情况对经营独立书店有哪些影响？
一爿旧店：像我们纯粹做艺术出版和独立杂志的书店，对杂志的认知程度、接受程度、购买力是书店运营影响比较大的一块。我们书店开在舟山，因此这一点感触很深。15年开店的时候，要遇到本身很了解或者喜欢独立杂志的人很少，基本上需要去推广去普及。
后来（有些人）在杭州、上海有接触到其他书店的推广或者别的渠道有一定了解过后，再回到舟山，慢慢积累一个小圈子。（希望）让大家接受它甚至是正确看待它。国内看到的多数杂志大家觉得就是翻翻就过了的感觉，包括现在很多人把网红杂志拿来拍照摆拍，其实它远远不应该只拿来当道具使用。它有很深的内容可以去阅读，包括很多有价值的东西可以传递出来。这是做书店和做出版的人都要努力的一块。
10｜推荐几本个人比较喜欢的杂志？
一爿旧店：个人比较喜欢挪威一本关于城市骑行的叫 Bikevibe，目前出了六期。另外一本美国的文化评论杂志 Even。
独立杂志的领域
独立杂志是小众志趣的衍生，关注话题更加细分，比如猫咪杂志 Cat People、素食类杂志 Chickpea、关注植物的 The Plant、喜欢咖啡的可以看看 Drift 等等，目前市场上可见的独立杂志涵盖的领域非常之多。
包括旅行、摄影、电影、美食、女性主义、生活方式等主题的独立杂志。
主题包括慢新闻，文学、艺术、科学评论，以文字为主，辅以漫画和图片的独立杂志
追求视觉和设计的独立杂志，主题涵盖家具、建筑以及日常生活。
→滑动查看更多独立杂志
我们精选了四本国内外关注不同领域的优秀独立杂志让你先一睹为快。
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摄影
Photography
在摄影圈流行着一句话：“出书是一位摄影师的终极表达”，但是制作一本摄影书并没有想像中那么容易。
假杂志就是一家以图书为介的摄影艺术机构，致力于图像作品在纸上的呈现。从2011年开始，假杂志推出“假杂志出版计划”，以每年4-6本的出版速度，坚持为喜爱的摄影书探索最适合呈现方式。至今“假杂志出版计划”已经出版了21本摄影书。
假杂志出版的每一本摄影书都有一个主题，比如朱墨的《空日》是关于摄影的反思；张克纯的《北流活活》是寻根黄河的项目；而苏文的《双喜》则是汇编了来自“北京银矿”（一个由50万张从北京边缘垃圾站逐年抢救回来的旧底片组成的资料库）里关于香烟与中国婚宴关系的一本摄影书，为了契合这样的主题，这本书特意做成香烟造型。
2016年假杂志也开始尝试制作同名独立杂志，虽然目前只出过一期试刊号，但是在这本杂志上有不少摄影师撰写的文章，所呈现的内容仍然契合它探索摄影可能的初衷。
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日常生活
Daily Life
大多数独立杂志关注的是小众趣味或者艺术话题，这本由成都女孩创办的一年两刊的杂志从一开始给自己的定位就是贴近生活，希望从日常生活中发现美。“我们想出一本真正贴近老百姓生活的书，让我们的读者可以感受到原来我们身边和我们差不多的人其实生活也可以非常美好。”《可以》以成都为范围，从这个彼此熟悉的地方开始探寻生活中的美。目前已经出版了四期。
了解一个地方要经过几个步骤？从了解它的大街小巷开始，从探访其中的人开始，从健康生活里的每一把蔬菜开始，从你来我往交谈的乡音开始。从开始到现在，《可以》对制作杂志，对解剖日常生活，对解读一座城市的认识越来越深刻。
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旅行 X 生活方式
Travel & Style
在 Cereal 的官网上是这样介绍自己：半年刊，关注旅行和生活方式，总部位于英国。每期都会挑选一些目的地，呈现关于独特设计、艺术以及时尚的访谈和故事。这本杂志创办于 2013 年，最开始以季刊的方式关注美食，出现之初就以极简的设计风格而引起关注，从之前四期的封面可见一斑。它们探讨过一些有意思的美食主题包括食用花卉和昆虫的味道。
在最新一期的 Cereal 中，编辑们参观了著名的的范斯沃斯住宅，游历了芝加哥和爱丁堡，并逃到了设得兰群岛上。精致照片和留白编排，穿插其中的是对比利时设计师 Van Duysen 和美国分子美食代表 Grant Achatz 的采访。
从 2014 年开始推出城市旅游指南，编辑过的城市包括纽约、巴黎、伦敦、温哥华、布里斯托尔、香港、洛杉矶、哥本哈根等。编辑们用近乎挑剔的眼光去发现藏在城市繁杂中值得一顾的地方，可能是餐厅、咖啡馆、旅馆，也可能是博物馆、书店，甚至一家品位独到的男装店。
除了挖掘城市中的代表性的坐标之外，每一本城市指南都会关注生活在城市中的人，他们作为城市最日常最丰富的存在，亲身体验的感受可以让读者更加了解一座城市。对于 Cereal 的编辑们而言，旅行不止是距离上的抵达，更好的方式是带着一种对陌生城市的熟稔靠近它：随意地晃进一家你知道味道不错的餐厅，坐下来，自然地和周围人交谈。对一座城市只要有熟悉感那就不会陌生。
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室内 X 家居
Interiors
来自巴塞罗那的半年刊 Apartamento 被广泛认为是当今最具影响力，灵感和真实感的室内杂志。自 2008 年以来，杂志一直坚持国际化的视野、简洁的写作和富有品味的策划，它的内容对于热爱生活的人来说，已经成为不可或缺的参考资源。
每期的 Apartmento 都会给读者带来有趣又好玩的个人与室内空间交互的故事，在这些故事中我们可以探讨空间对于人的重要作用，甚至可以顺着故事主讲人的经历仔细玩味这样私人或者公开的空间里藏着什么样的个人成长秘密。
之所以称之为“诚实”的杂志是因为不同于传统室内家居杂志在图片上追求“完美”。 Apartmento 更多试图呈现的是具有个人风格的家居环境，不管是室内的装修还是生活用品的摆放都以一种日常的姿态展现出来，而不去讲述千篇一律的生活状态。
Apartamento 还专门开发了一款 App，在上面读者可以免费阅读七个故事，但是一周之后这些故事就会消失，取而代之的是新的故事。
