撰文 | Lian
目前大多数独立杂志的接触途径还是依靠独立书店的售卖，因此我们试图先从书店角度谈一谈如何让读者找到喜欢的独立杂志。
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采访
Interview
有时爱生活
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新京报书评周刊·有时期下公号
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X 一爿旧店
1｜创办一爿旧店的初衷？
一爿旧店
：最初的想法就是满足自己的爱好。我们俩（一爿旧店的两位主理人）是因为独立书店认识，算是一个巧合。
2｜目前书店出售的书籍主要有哪些？
一爿旧店：
主要是独立杂志、艺术家书、摄影集和一些小的 ZINES，这四个类型为主。
3｜其中独立杂志有哪些？
一爿旧店：
主流的 Drift 、Cereal、 Kinfolk、 Lost 。这些是国内多数独立书店都有在卖的。还有一些我们自己在国内做发行的，有新加坡的 STAPLE 、英国的91 Magazine、波兰的 FATHERS。单单国外的独立杂志种类已经接近100种。
4｜是如何挑选独立杂志？
一爿旧店：
主要还是自己的爱好。自己偏好某一块，然后去寻找或通过其他渠道去了解，过后把它引到书店来。旅行类会比较多，另外手工制作、室内设计、摄影方面的也比较多。初期开店的时候我们没有挑选很多，我们有在尝试，通过前期大概半年的累积对当地的阅读群有一个大致的了解。所以后期再选书的时候我们会以他们为一定的导向，然后再结合自己的兴趣爱好来挑选书籍。
5｜希望这些独立杂志吸引什么样的读者？
一爿旧店：
最理想的情况是只要热爱生活、热爱阅读的人都是我们的目标受众。希望普通人也好，设计师、摄影师或者是艺术工作者，他／她都能够去阅读这些杂志。这是最理想的。但是实际上国内独立杂志现在还是有一定的针对性：本身从事文字出版工作、设计、摄影、艺术工作或者本身非常喜欢杂志这类人群可能是主要的人群。普通大众对这类杂志的接受程度还是比较低的。我们也没有放弃针对这一块的推广，还是希望更多人了解这种杂志所传递的生活方式概念。
6｜对普通读者而言如何在这找到一本适合自己的独立杂志？
一爿旧店：
在书店的各个平台上每月会有两到三次的关于杂志的介绍推广。我们也有在接触本身对独立杂志不是很了解的人群，采取的办法更多是结合自身的经营方法，包括售卖一些生活器物或者设计产品，通过这些产品向本身不了解杂志的人传达，因为在杂志上会有对作品或者设计师的采访介绍。我们会想办法把作品带到店里来，可能大家对作品的直观接触和感受比对阅读杂志会更快一点。很多人会因为接触作品激发了解设计师的欲望然后购买杂志。
7｜目前市场上独立杂志的价格在什么范围？
一爿旧店：
国外的会比较高，涉及到制作成本、物流、关税，基本上的主流价格是100-200，这个区间的比较多，更高的也有。国内的在100以内比较多。
8｜独立杂志和主流刊物相比优势之处是什么？
一爿旧店：
我个人比较喜欢阅读，也一直阅读主流出版物，这个是不冲突的。独立杂志是填补了主流出版的一些不足。主流出版物要顾及和考虑的更多，独立出版是制作者本身出发，更能体现杂志创作者的个人意志，包括它的审美和想表达的一些观念也好，都比主流出版物更专业、专注。
另外由于制作周期很长，基本上要半年甚至一年，所以在杂志的编排设计、采访内容里面看到很多我们平时可能看不到的东西。你能感受到创作者身体力行的付出，我自己身边很多做独立出版的朋友。所以这也算开独立书店的一个动力，算是对他们的一种支持。
9｜目前国内受众对独立杂志的接受情况对经营独立书店有哪些影响？
一爿旧店：
像我们纯粹做艺术出版和独立杂志的书店，对杂志的认知程度、接受程度、购买力是书店运营影响比较大的一块。我们书店开在舟山，因此这一点感触很深。15年开店的时候，要遇到本身很了解或者喜欢独立杂志的人很少，基本上需要去推广去普及。
后来（有些人）在杭州、上海有接触到其他书店的推广或者别的渠道有一定了解过后，再回到舟山，慢慢积累一个小圈子。（希望）让大家接受它甚至是正确看待它。国内看到的多数杂志大家觉得就是翻翻就过了的感觉，包括现在很多人把网红杂志拿来拍照摆拍，其实它远远不应该只拿来当道具使用。它有很深的内容可以去阅读，包括很多有价值的东西可以传递出来。这是做书店和做出版的人都要努力的一块。
10｜推荐几本个人比较喜欢的杂志？
一爿旧店：
个人比较喜欢挪威一本关于城市骑行的叫 Bikevibe，目前出了六期。另外一本美国的文化评论杂志 Even。
独立杂志的领域
独立杂志是小众志趣的衍生，关注话题更加细分，比如猫咪杂志 Cat People、素食类杂志 Chickpea、关注植物的 The Plant、喜欢咖啡的可以看看 Drift 等等，目前市场上可见的独立杂志涵盖的领域非常之多。
包括旅行、摄影、电影、美食、女性主义、生活方式等主题的独立杂志。
主题包括慢新闻，文学、艺术、科学评论，以文字为主，辅以漫画和图片的独立杂志
追求视觉和设计的独立杂志，主题涵盖家具、建筑以及日常生活。
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我们精选了四本国内外关注不同领域的优秀独立杂志让你先一睹为快。
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摄影
Photography
在摄影圈流行着一句话：“出书是一位摄影师的终极表达”，但是制作一本摄影书并没有想像中那么容易。
假杂志就是一家以图书为介的摄影艺术机构，致力于图像作品在纸上的呈现。从2011年开始，假杂志推出“假杂志出版计划”，以每年4-6本的出版速度，坚持为喜爱的摄影书探索最适合呈现方式。至今“假杂志出版计划”已经出版了21本摄影书。
假杂志出版的每一本摄影书都有一个主题，比如朱墨的《空日》是关于摄影的反思；张克纯的《北流活活》是寻根黄河的项目；而苏文的《双喜》则是汇编了来自“北京银矿”（一个由50万张从北京边缘垃圾站逐年抢救回来的旧底片组成的资料库）里关于香烟与中国婚宴关系的一本摄影书，为了契合这样的主题，这本书特意做成香烟造型。
2016年假杂志也开始尝试制作同名独立杂志，虽然目前只出过一期试刊号，但是在这本杂志上有不少摄影师撰写的文章，所呈现的内容仍然契合它探索摄影可能的初衷。
