纸媒败退的时代，Monocle 却要发行新报纸！注意：并不是卖情怀

MONOCLE 不只是一份全球著名杂志。 这份由 MONOCLE 出品的、足足48页的夏季周报即将正式出现在欧洲的各个报摊之上。共有四期，从8月8日起每周二发行一期，总价格为45英镑；它的目标就是： 成为夏日度假期间，人们都会想要阅读的假日读物 。

主编 Tyler Brûlé 对这个时机的评价是：“每年的这段时间，是人们有钱也有闲去阅读的时候。”当然，从广告上说，这又是各家广告商瞄准欧洲市场进行广告投放的重要时期。

很明确的一点是，当下的 MONOCLE 没有力王狂澜、拯救全球纸媒的意思。他们到底想做什么呢？

首先，他们在做自己一直就擅长的事。

内容上，MONOCLE 夏季周报分为全球要闻、观察和由商业、艺术、文化、建筑、设计等等合并而成的另一版块。

他们希望要帮助人们找到他们自己的“欧洲节奏”，专注于那些：正在去往海滩路上的人，骑自行车停在路边报摊的人，在酒店大堂的人，还有那些进出机场出差或是度假的人。

虽然关于纸质媒体节节败退的大环境和 MONOCLE 逆流而上继续盈利的事情，早已不是新闻，但这份夏季周报的成绩依然亮眼，在上市消息发布的一天之内，MONOCLE 便收到了 总额超过两万英镑的订阅订单 。

据说前期筹备期间，夏季周报几乎调用了 MONOCLE 团队的全部资源，从撰稿人到编辑，甚至是纽约、香港的总编辑也作为夏季周报的编辑参与其中；除了报道，周报还会尝试 相比月刊杂志更长的文章 ，通常月刊上的文章长度维持在2000～3000字， 但对于假期中的读者而言，他们会有更充足的时间沉浸在阅读上 。

夏季周报中的长篇文章

媒体转型的时代，推出一份新报纸，难道这个团队疯了吗？

值得一提的，夏季周报的主意并不是 MONOCLE 团队最早提出的。恰恰是今年的早些时候，他们收到了来自广告商的提议。（ 拥有一个好内容团队，你真的不用担心没有为你买单的客户 。）名利双收是 MONOCLE 所追求的，但在 Tyler Brûlé 看来，“ 你可以想要盈利，想要挑战市场，而和前两者一样棒的，是帮助读者保持睿智。 ”

高质量的内容之外，夏季周报的广告同样”无可挑剔“。 一页完整版面的广告售价为两万英镑 ，不仅如此，一个领域内只有一家广告主，比如时尚类的品牌只有一家。

一直以来，反其道而行之的做法都是 MONOCLE 最擅长的，早在 iPad 杂志刚刚兴起时，他便明确地表示过，MONOCLE 绝对不会制作那样的杂志，原因很简单： 在 iPad 上阅读时，没有人知道你正在读的是 MONOCLE 。

SO DAMN RIGHT！

事实上，早在2010年，人人宣称 iPad 是纸质杂志的救世主时，MONOCLE 在杂志的基础上，任性地发行了两份报纸：Monocle Mediterraneo 和 Monocle Alpino。翻译成中文，就是夏季特刊“地中海号”和冬季特刊“阿尔卑斯号”。

MONOCLE MEDITERRANEO / 地中海号

向左滑动查看往期 MONOCLE MEDITERRANEO

第一期地中海号发行于2010年7月29日，容量为64页，栏目设置依照杂志版块划分。为了贴合“地中海”主题，首期编辑团队探访了雅典和其周围的岛屿。

MONOCLE MEDITERRANEO 第三期内页展示

Tyler Brûlé 对于这份报纸的定位就是 取代人们手中的 iPad 。

就在这份报纸发行前十天，Tyler Brûlé 在《金融时报》自己的专栏中发表了名为《Sunscreen, yes; iPad screen, no》的文章，“公开反对 iPad”。