©️图片来源《我和我的经纪人》等节目
真人秀节目《我和我的经纪人》透露，张雨绮2019年还没有接到工作。谁能想到，这个去年因为家事频繁上热搜，离个婚离成“敢爱敢恨”大女主并借此圈粉无数的性感女明星，竟然被广告代言“抛弃”了。
这档节目里，壹心娱乐CEO杨天真小姐，穿着一袭红色套装，涂着烈焰红唇，她长得不美，还胖，但是放在一堆妖孽颜值的明星中，竟然那么霸气和抢眼。
我得承认，我真的是对杨小姐感兴趣，冲着对她的好奇心才观赏这档综艺的。
杨天真是谁？她自称“中国最好的经纪人”，最著名的案例，莫过于对范冰冰的反转营销。一个“范爷”的标签，一句“我就是豪门”，把当年桃色绯闻漫天，黑料缠身的范小姐，重新塑造成独立霸气的新时代女性代言人。
这背后，是杨天真对时代情绪和大众心理的精准把控。
杨天真和范冰冰算得上是互相成就。
时间再往前推一点，杨天真之所以得以被范冰冰挖掘，还源于2007年左右，范小姐和孔维一起出席珠宝品牌活动，那时刚出道的杨天真，带着名不见经传的艺人孔维，竟然凭着生日蛋糕成功抢了范冰冰的风头。
第二天通稿出来，满眼都是“范冰冰在孔维面前黯然失色，孔维美貌压过范冰冰”。
不得不说，杨天真是玩转人设营销的高手。可是在这档节目里，我却看到一路高歌猛进之后，当下正在面临的质疑和溃败——
张雨绮接不到工作，马思纯欧阳娜娜相继崩了人设，就连朱亚文，“行走的荷尔蒙”标签，也被他本人喜欢晒娃稀释得不伦不类。
朱亚文的形象定位会发生了激烈的争执。杨天真问朱亚文，“你到底想成为什么样”，朱亚文非常不满地质问她，“五年前你从来没问过我想成为谁，你只会告诉我，我觉得你应该怎么样。”
看这档节目，其实我也是有点吃惊的：时代的车轮滚滚向前，杨天真最重要的营销手段，却还在沿袭着“人设”的老套路？
17岁读大学，18岁就开始打工的杨天真，凭着野心和勇猛，毛遂自荐跟着当时最有名的经纪人王京花出道，那是内地娱乐行业野蛮生长的时代，她每一步都踩到了时代的红利，赚得盆满钵满。
在姜思达《透明人》采访里，杨天真被描述为：
“第一次见她的时候，她的司机开着一辆粉红色的跑车，停在亮马桥附近的路边，印象中司机穿着非常夸张的卫兵制服，但天真一直说，没有啊。”
“此前去巴黎，她和张雨绮两个人，买了满满一商务车的衣服，挤在后排，在无数当季新服的镇压中幸福地缩成一团。”
“她刚刚买了一栋别墅，在设计师反馈的效果图中，有一页鞋帽间，上面整整齐齐画着一排高跟鞋。这张效果图恐怕有所保留，她的鞋子不会轻易地在几层高的鞋架上够摆。”
热衷物质名利，野心勃勃，满口谎言，构成杨天真身上显而易见的特质。
而在另一些时候，她是多愁善感的文艺青年，比如她在34岁生日感言里写：
“害怕变老吗？当然。每个时间段你能做的事是有限的。害怕死去吗？非常。活着是如此生动而丰富。害怕孤独吗？肯定。有人分享的人生才会享受有情有义的丰满。但是，我害怕的一切，我都阻止不了。我长成了一个独立的，强大的，无畏的人格。但是我的柔软，脆弱跟感性，在我体内渐渐失势。”
人性多么复杂，杨天真不懂得“人设”是虚假片面的，一夜之间就可以崩塌吗？
她当然懂得。靠人设出名，说白了就是走捷径，赚快钱。
娱乐圈是最残酷的名利场，瞬息万变，充满虚假浮华梦幻泡泡和谎言，人设本身是“造梦”，塑造一个虚假梦幻的形象，供粉丝投射自己的情感和欲望。
立人设就是贴标签，提取一个人身上最明显最重要的特质，把这个特质无限放大，甚至需要用一些虚假营销来稳固这个特质，营造一个清晰的，特定的，扁平化的形象，迅速被大众记住，博取上位。
我曾经和一个企业家朋友聊天，他是1970年代生人，他说他们小时候，特别“傻”，容易被洗脑，会很单纯热烈地相信一些事情，现在的年轻人不会了。我问他为什么？他想了一下说，还是因为现在的人见的世面多了。
是的。
经济高速增长，科技和互联网高度发达，人们见的世面越来越多，大众整体的认知水准、辨识能力和审美趣味也在提升，
时代情绪和认知观念更新迭代的速度越来越快。
翻来覆去炒作的“人设”就那么几种，空洞，虚假，片面化的标签，越来越难在迅速迭代的市场里立足。
与此同时，真正优秀的作品并不多，物质得到满足之后，人们
越来越渴望从优秀的作品中汲取精神营养，
那些没有作品，靠炒作人设博取流量的明星和经纪人，又能够走多远呢？
