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双11收官：“囤旅游”客群持续扩大，还有哪些新趋势？

次方点评 · 公众号 · · 2024-11-13 06:30

正文

随着双十一购物节的落幕，旅游产品成为了消费者囤货的新宠。根据飞猪平台的大数据，今年双十一活动商品交易用户数同比增长40%，预约活动商品成交额同比增长近90%，显示出旅游产品在双十一期间的强劲增长势头。

自2009年第一个“双十一”诞生，今年“双十一”已迈入第16个年头。今年的“双十一”购物节，各大商家平台纷纷加大促销力度，以期推动消费市场的持续复苏。旅游市场在近两年的全面复苏中，消费者逐渐青睐“先囤再游”的省钱方式，旅游平台也借此“双十一”良机，推出了多样化的旅游产品促销活动。

囤旅游产品热情高涨

旅游市场这两年恢复明显，尤其是假日期间，游客出游数量迅速拉升。飞猪、途牛、同程旅行等都在大力营销。飞猪方面透露，目前“双十一”酒店套餐消费者规模已显著超越去年全程，已预约酒店间夜总量远超去年同期，国内高星级酒店套餐售出超200万件。

双十一期间， 飞猪平台上消费者数量同比增长40%，其中约三分之一是新用户 。消费者购买热情高涨，飞猪累计售出近100万张“随心飞”及机票次卡、近300万件酒店套餐、超110万件乐园门票及玩乐套餐，刷新历史纪录。产品覆盖全球近200个国家和地区，显示出消费者对于旅游产品的广泛需求。

出境游产品成为新网红

飞猪数据显示，双十一出境游活动商品销量占比同比增长30%。出境游酒店套餐销量强劲，“双十一”开售仅3天，成交额已超去年全程。日本、泰国、韩国、马来西亚、美国、新加坡、越南、澳大利亚等成为热门目的地，而冰岛、土耳其、柬埔寨、斐济、法国等则成为增速最快的黑马目的地。

预约使用率大幅提升

今年双十一，飞猪联合多家航空公司和酒店推出的“日历型商品”（即指定日期使用）成为新宠。在1元秒杀、大额立减、加赠品牌积分等优惠带动下，机票、酒店等商品购买量同比增长120%以上。

今年双十一的一个新趋势是 消费者囤完货后立即使用 。飞猪数据显示，截至12日零时，消费者囤的产品中，预约并使用的同比增长近90%。部分热门线路游活动商品的预约率已接近50%，机票次卡的预约率也超过40%。

销售大户：度假酒店集团、航空公司及主题乐园

在销售大户中，除了上海迪士尼度假区、北京环球度假区、长隆旅游度假区、香港迪士尼乐园等主题乐园外，度假酒店集团和航空公司表现尤为突出。万豪国际酒店集团、万达酒店及度假村、开元旅业、希尔顿酒店集团等度假酒店集团，以及中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空等航空公司的双11商品成交额突破1亿元，创下飞猪历届大促的新纪录。

“‘双十一’开售36小时，悦榕集团活动商品成交额超1亿元。目前，悦榕庄品牌的一款套餐单品销量已经破2万件。”悦榕集团中国区数字营销和电子商务资深总监刘文博表示。

“‘双十一’是一年中拉新效率最高的时间段。”西坡集团运营总监黄朵表示，消费者逐渐养成了“囤旅游”的习惯，商家也可以借此去了解和研究他们未来一段时间甚至是1年旅游出行所需要的服务。

内容综合半岛都市报、新闻晨报等