马蜂窝发布华南旅游报告：传统度假胜地靠新玩法圈粉90后

【品橙旅游】2018年7月19日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《缤纷华南：中国省域自由行大数据系列报告之华南地区》（以下简称“报告”）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华南地区五个省区——广东、广西、海南、香港、澳门的旅游市场现状与未来发展趋势。

报告显示，华南五省区持续保持较高的热度增长幅度，2017年各目的地旅游热度涨幅均超过100%。其中，广东旅游热度增长最快，高达204%，其次是广西，旅游热度同比增长172%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，长期以来，华南地区凭借海岛风光、独特的岭南文化等丰富的旅游资源，在众多旅行者心目中保持着“中国度假胜地”的稳固地位。但近年来，华南地区旅游发展不断创新，后劲十足——佛山顺德、惠州双月湾等小众目的地蹿红，自驾、温泉、漂流等新玩法迭出——吸引了大批以90后为代表的年轻旅行者，显现出这个老牌旅游目的地全新的增长潜力。

广东拥有一大批享誉全国的热门城市和景点，广州、深圳、珠海向来是备受喜爱的旅游目的地，在广东省21个地级市中，常年保持着热门目的地前三的地位。舒适惬意的都市生活，种类繁多的粤式美食，适合亲子的主题公园，都是吸引游客前往的重要因素。马蜂窝大数据也显示，同比2016年，2017年有关广东的游记数量增长111%，问答数量增长43%。

更为显著的变化是，一批新兴网红目的地，为广东在年轻人中间赚足了人气。佛山顺德和惠州双月湾，便是其中的典型代表。

佛山顺德这座距广州不到二十分钟车程的美食小城，在2016年4月底中央电视台播出纪录片《寻味顺德》后，为大众所熟知。数据显示，该纪录片第一集播出后，顺德的热度增长65%。

2017 年 7 月 16 日，佛山再次成为取景地，东方卫视播出的热门综艺节目《极限挑战》第三季第二期选择在这里拍摄。数据显示，首播结束后第一天，佛山热度增长48%。

惠州双月湾的火爆，则得益于其在短视频平台的走红。岭南文化和客家聚居地一直是惠州的标签，但惠州旅游一直不温不火。一则记录双月湾纯净海水和丰富海底生物的短视频走红后，惠州旅游热度在2018年上半年增长了56%，双月湾小星山岛浮潜这一当地体验也受到大量关注。

广西和海南是中国华南地区极具地方特色的两大省份，近年旅游业的发展也迸发出新的活力。

桂林作为广西最著名的旅游名片而声名远播，拥有涠洲岛的北海热度紧随其后，这里是中国最年轻的火山岛，也是年轻人毕业旅行的热门目的地。

除此之外，防城港、柳州等新兴目的地也登上热门榜。2016年，东兴和芒街之间的跨境自驾游正式常态化开通，防城港今年被批准成为全国首批边境旅游试验区。由于签证便利等因素，跨境游自驾游发展迅速，“自驾”也因此成为广西的热门搜索词。

海南三亚在国内热门目的地排名中常位列前十，是中国游客首选的境内度假胜地，省会海口的热度紧随其后。而万宁、文昌等小众目的地，经过几年探索，成为新兴目的地中的佼佼者。

其中，万宁近年着力发展潜水、冲浪等特色项目，推出了冲浪基地、冲浪节和高规格冲浪赛事，欲通过水上运动拉动旅游产业发展。万宁加井岛的潜水项目，也逐渐形成竞争力。文昌则围绕航天发射中心和传统的岭南文化，打造出一系列特色旅游产品。

冯饶介绍，广西的民俗文化和海南的海滨度假，都适合游客长时间停留。大数据显示，自由行游客在广西平均游玩5.7天，在海南平均游玩6.1天，以长线游为主。

从出游高峰上看，春节前后往往是海南的热门旅游季，这时不仅是三亚的最佳旅游时间，也是中国北方最寒冷的时候，很多北方游客会选择到海南躲避寒冬。广西的夏秋季节，阳光充足，最宜出游。

利用一个小长假畅游粤港澳，开启一场“购物+美食”之旅，是90后人群中颇为流行的行程安排。数据显示，香港和澳门在暑期和圣诞前后的购物季出现两次旅游高峰，迎接大批放假和前来血拼的年轻人。游客平均游玩时间分别为3.3天和2.4天，以短线旅游为主。

香港旅游尽管一度低迷，但游客还是对购物保持一定的关注度。香港最受游客欢迎的住宿位置，便是最热门的购物区尖沙咀，“在香港买点什么最划算”、“去香港必买的东西是什么”等，也是热门的问答主题。

大数据分析还发现，喜欢购物的上海人，对香港的关注度远高于北京和离港澳最近的深圳、广州。杭州、重庆、武汉、成都等新一线城市，对港澳游的关注也在增强。

从热门景点来看，除了购物中心尖沙咀，香港还拥有一大批热门旅游景点，如必打卡的太平山顶、香港迪士尼乐园等。一些新兴的香港打卡圣地，也受到越来越多年轻游客的关注。以彩虹邨、坪石邨为代表的香港各大公屋群，尽管未能上榜，也是当下年轻人的拍照圣地，《变形金刚4》的取景地海山楼同样吸引了不少影迷。

即便不血拼，香港也是华南地区人均花费最高的旅游目的地。报告指出，香港旅游人均花费为5727元，其次是海南，人均花费为4764元。广东和澳门自由行的平均花费分别是4475元和4237元，广西最便宜，仅为3788元。

华南各省区聚集了一大批中国传统热门旅游目的地，各地均拥有为人熟知的代名词。但从报告分析中可以看出，这些老牌旅游目的地，近年来也不断在翻新玩法，以吸引更多年轻游客。

广东在大力发扬美食优势的同时，也在挖掘其他的旅游资源。今年6月，国内首个以智慧能源为特色的温泉小镇也落户广东中山，着力打造的温泉体验逐渐成为广东旅游的新特色。

海南在传统度假的基础上，开始筹划修建环岛公路，“环岛自驾”成为最热门的搜索关键词。今年6月，海南出台《海南环岛旅游公路及驿站概念规划》，计划建设主线全长1040公里的环岛旅游公路，沿途设置数十个驿站和营地，途经数百个美丽乡村，让爱好自驾游的年轻游客倍感期待。

另外，海南“免税店”也成为年轻旅行者间新的关注点。海南省政府相关部门正以免税购物等方面为重点，高标准、高水平打造国际旅游消费中心，成效显著。据悉，今年下半年还将出台国际旅游消费中心建设实施方案，推动海口市区免税店开业、琼海免税店开工，放大离岛购物免税政策效应。