今天看到支付宝又在地铁站内投放了新的长长长长长长长广告。出镜人物多大108位，不知道的还以为是梁山好汉大集结呢。
出镜的这108位全部为素人，据说支付宝实际拍摄的时候找来了500多人进行海选，才选出这108位代表。
（信息量太大，请横着观看）
这么长的合影广告，投放到地铁站是这样的效果。可以说是帅到没朋友了。
还记得上半年最早掀起地铁长长长长长广告风的是谁吗？同样来自蚂蚁金服的芝麻信用，操刀的同样是天与空。
同样出自天与空，同样出自蚂蚁金服，虽然中间有无数品牌都尝试了在地铁站投放博人眼球的长长长长广告，但我必须承认，这两套广告还是最吸睛，并且是我认为最棒的。
我们来看看他们的共同点。
首先，文案极简。
所谓的文案极简并不是说字数少，而是一眼就能看明白啥意思。我认为这一点非常重要。
必须要说，支付宝全新的slogan真的好：
支付就用支付宝
。
简单明了，说人话，不管你是年轻的帅哥美女，还是买菜的爷爷奶奶，都能听得懂。
其次，很多人都认为，地铁站是封闭环境，没什么干扰，是一个很好的广告环境，但有一个问题是，我们在坐地铁进出站的时候，往往注意力都放在了手机上，这应该是大部分人的常态。在这样的情况下，其实地铁站的广告和高速公路旁的广告牌一样，只给每个路过的人留下了几秒钟的时间而已。你的广告，必须抢夺用户聚焦在手机上的注意力，错过了这三秒钟，他就走过去了……
你的机会只有三秒钟，所以，把广告做长是一种思路，原本三秒钟就走过这个广告位，但因为广告长了，面积大了，走了十秒还在广告范围内。
但即使这样，对于广告的内容依然很重要。假设你身处上下班的人流当中，有多大概率会停下来观看墙上的广告，甚至扫描一个偌大的，需要后退几步才能扫描上的二维码呢？概率太小了……
所以，我想说的是，地铁长广告，和微信公众号上的长图文广告还是有本质区别的。手机是移动的环境，百雀羚这样的长图文，只要故事足够精彩，别说3秒钟，可以吸引用户持续3分钟，13分钟……但地铁广告不行，稍纵即逝的特点决定了内容一定要简单，不要复杂。没人会像欣赏《清明上河图》一样在地铁站欣赏一整面广告墙。
我认为支付宝这次就做了极致，即使是108人，长几十米的广告，依然只有“支付就用支付宝”七大大字。
— END —
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