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问：个别关键词跳出率很高，创意、着陆页相关性也很好怎么办？

艾奇SEM · 公众号 · 营销 · 2017-05-27 19:51

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问1：总有一些词跳出率特别高，加了相关创意，url也没用，该怎么处理呢？

答：看下这些词是不是恶意点击，是的话，一切优化都是徒劳。

然后看下这个词对应的搜索词是什么，搜索词表达出的需求是否跟你业务或者说着陆页相关。如果搜索词跟关键词相关性差，那就调整下匹配方式；如果相关性好，那要看下这个词是否是有价值的词，是不是你的业务核心词。一般人群词，需求较弱的词，跳出率高是正常的，人家需求不强，看完直接跑了。

然后，你这个页面提供给访客的内容是否太详尽了？如果是一个问题，在这个页面上全部给解答清楚了，那人家为啥不跳出呢？还访问别的网页价值也不高是吧？当然，针对这种情况可以结合用户在这个页面的停留时间来分析。

其实，跳出率只是反应了用户在网站里面的一个行为，这个数值的高低要综合你的实际推广需要来定。例如单页面推广的就没有看跳出率这个指标的意义了。要考虑的是，这个用户在访问这个页面的时候是否会有不良的体验，是否会阻碍他产生转化，是否因为什么不良体验导致它不转化就离开了。

2、排名倾向出价模式，这个没用过，能讲讲吗？

是否用盯排名（排名倾向自动出价）工具，主要还看你行业的流量大小，你账户流量大小，你关键词流量大小。一般情况大流量账户，大流量关键词，可以不用它，因为它本身排名竞争就不大，都会有机会展现。建议核心词，高效转化词可以尝试下。还有，这些工具要慎重用，不熟悉的话，先摸清楚规则，不要盲目用。

这个产品的资料可以找客服拿。

3、请问一个计划里面，展现高，点击低，平均点击成本高，转化低，该怎么优化好？

概括为三个字“效果差”。给你推荐一篇文章，能很好的解决你的疑问，点击阅读：四象限优化方法。

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