这条广告，不烧钱但烧到了我心里。

" People said I was crazy to run my first marathon at 81, but that's the great thing about being old. I can just pretend not to hear them."

“81 岁，要跑第一个马拉松，别人都说我疯了。但这就是变老的好处，因为我可以假装听不见。”

这是耐克这个月新发的一支广告 - Late Bloomer。嗯，大器晚成。

不得不表扬一下，这位老大娘的戏太好了。这条片的成败，其实全押在老大娘身上。看得出，镜头之外的她，必定也是一位坚持训练的跑者，黝黑的肤色是最好的训练证明，虽然脸上布满皱纹，但如果你仔细观察过年长的跑者，就会发现，他们的脸部肌肉更紧致。而且，老大娘的眼睛太有戏了，有一股孩童般的俏皮，又透着藏不住的骄傲。

片子里，有一处细节，不跑马拉松的人，大概是看不出来的。就是老大娘准备跟的配速员，也就是「兔子」，是 5 小时 45 分的关门兔。一场马拉松，通常的关门时间是 6 个小时，作为人生首马，一个 81 岁的老大娘把自己的完赛时间定在关门前 15 分钟，简直了不起！

「Dream Crazy」战役已经推了一个多月，但除了战役打响阶段的那一条引发争议的广告片，和一系列文案犀利的运动员海报，在这段时间，耐克并没有就此停下「说故事」的脚步，而是持续不断地在推这样的小视频广告，用这些生动的故事，让「Dream Crazy」这个概念稳稳落地，影响更多人去挑战自己。

看得出，这条跑步广告的制作成本，和耐克其他大手笔广告相比，完全不能比，但我觉得，这就是耐克广告的性感之处，就算是一笔再小的投入，照样可以产出震撼人心的作品，用 30 秒，也能讲好一个故事，让你看完后 30 分钟都还在为之感动。

另一条片，是主角是美国人 Sarah Reinertsen，她是一名残疾人铁人三项运动员，同时也是一名作家、演说家，她是世界上第一个使用假肢完成铁人三项世锦赛的女运动员，打破过多项世界纪录。

这次，在芝加哥马拉松的 EXPO 上，我看到，作为赞助商的耐克，在展位的布置上也极尽所能，和来自世界各地的跑者沟通「Dream Crazy」这个概念。

（Photo by 无谱寺掌门）

▲ 每个跑者都可以写下自己的 crazy dream，然后贴到这面墙上去。很简单的一个想法，互动门槛极低，但收效甚大。