如果没有看到这支广告片，
还真没有意识到，
余额宝这款产品，
已经推出来有 5 年多的时间了。
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2013 年
余额宝有了第一个用户
现在
每 3 个中国人就有一个使用余额宝
余额宝正陪伴更多人
每天收获小幸福
攒钱就用余额宝
在我印象里，这应该是余额宝这款产品自 2013 年问世以来，第一次这么正式地打广告。
说它正式，一是因为这支 15 秒的 TVC，从春节前开始，密集投放在了北京、东方、湖南、浙江、江苏这五大卫视上面。
二是余额宝在片尾，正式推出了一句广告语——「攒钱就用余额宝」。
但是，虽然说起来这是余额宝第一次这么正式打广告，
广告片里出镜的每一个人物，却都是「非正式
」
的。
因为他们不是常规的正式专业演员，而是余额宝的真实用户。
并且，这些出镜的真实用户，余额宝并没有去做一轮轮的刻意筛选，而是通过走到上海街头，去到一个个用户场景里，
以街访的方式进行采点，然后随机抓取到的。
最终呈现在广告片里的用户，他们有的是盲人按摩师，有的是街边小摊卖菜的大姐，有的是普通的妈妈，有的是夫妻档的店主，有的是喜欢看书的年轻人……
我的安全感，靠每天持续的积累
她的安全感，来自我日常的陪伴
——肖礼安/32岁/陪女儿上舞蹈课
我知道什么布能卖个好价钱
她知道日子怎么过会好一点
——李旺生夫妇/37岁/夫妻档今天生意不错
我想多花点时间看书，还想多攒点钱
把家里的书柜也填满
——卢可瑶/22岁/一个人偷闲泡逛旧书店
累我们也不觉得
锅一翻炒起来
就感觉生活有滋有味
——陈洁如夫妇/26、28岁/夜幕和炒粉摊如约开张
蔬菜都是三块五毛的卖
盼头都是两分一角地攒
——张兰/44岁/小小菜档又有进账
我爱笑
他们说我笑起来眼睛会眯成一条缝
好像一丁点烦恼都钻不进去
开心就是赚到！
——袁春福/23岁/通过语言提示玩儿手机
在拍摄的时候，还出现了一些小小的插曲。
比如，里面那位在书店看书的年轻女孩，是从外地来上海玩的时候，刚好走进了摄制组采点的旧书店。
原本摄制组重点拍的是书店老板和到店里的其他顾客，不曾想到这个爱笑的女孩，成了最终选定的出镜人物。
里面那位盲人按摩师小袁，两年前一个人从贵州来到上海，95 年出生的他，乐观开朗，在语音提示的情况下操作手机的熟练度，直接把拍摄人员看惊了。
还有在舞蹈室的那位妈妈，拍摄时女儿正在上舞蹈课，总会时不时把目光瞥向女儿，嘴角有止不住的笑意。
正是这些平凡又认真努力生活的 6 组人物，组成了余额宝这款产品的集体用户画像，
来和屏幕前的千千万万个余额宝用户沟通。
同时，从他们的只言片语，以及他们脸上所流露出的笑容等肢体表情，也能感受到，余额宝之于他们的存在，
像
是一个日常生活收获的见证者，也像是一个点滴幸福收集者。
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而探究余额宝在这个时间节点上推出这支广告片的初衷：
一方面是因为它在 2018 年底累计交易用户数量已经突破 6 亿人次。
这也意味着余额宝已经成长为一款全民级的安全理财应用产品，
于是它需要站在用户的角度，去进行一次发声。
根据 2018 年 12 月 28 日余额宝公布的数据显示：
5 年时间的积累和陪伴，余额宝已经为用户累计赚取收益 1700 亿，相当于平均每天为用户赚到一个亿。
虽然这一个亿分摊到每个用户上，可能是每天几毛钱到几十块钱不等，但也正是这样每天都看得见的收益，给每个用户的日常里，注入进了
「
小幸福
」。
这样的
「小幸福」，需要通过一次唤醒，来调动起更多
余额宝
用户内心已经潜移默化就存在的产品认同感。
另一方面，应该也有很多人像我一样，对互联网理财产品的最原始的基础认知，都来自余额宝的启蒙。
在今天众多互联网理财产品层出不穷的情况下，
余额宝在进入到一个新的阶段后，也有必要用一句有力的关于产品形象定位的话，来建立起用户心智。
于是，我们看到了在广告片的最后，余额宝启用了一句全新的广告语——
「
攒钱就用余额宝
」
这句广告语从直观感受上说，给出了鲜明
直接
的用户利益点。
当今后这句广告语被放大成户外海报，投放到机场、户外大屏、公交站牌等人流量密集的地方的时候，它也是具有拉新引流上的沟通力的。
