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范主说：不带表就不好意思出门。
（文|黑口袋，授权商务范发布）
不久前，日本三大手表厂商精工、西铁城、卡西欧公布了2016年最新财报。
卡西欧仅凭着一个G-SHOCK系列，就把对手甩了几条街。
在手表行业，一款表一年能卖3万只就不错了，但G-SHOCK去年却卖了超过850万只，而且一年比一年卖得好。
一只破电子表究竟有什么能耐，卖了几十年还这么火？
那是因为G-SHOCK诞生之前，地球上根本没有这么耐操的手表。
大家都知道，不管机械表还是石英表，抗震能力都极差，难逃一摔就完蛋的命运。
在1981年，28岁的卡西欧研发部职员伊部菊雄，就收到父亲送的一块相当昂贵的机械表。
但玩着玩着，没想到手一抖，TM就给摔碎了。
于是他突然有了一个大胆的想法：我就要造一只摔不坏，砸不烂的表。
回去卡西欧以后，他立马组建了一个叫TOUGHNESS的研究团队，还给这款全新的手表定了三个目标：
10年的机件使用寿命，100米的防水性能，10米的跌落防震。
在当时，谁也不相信有人能做出这样的表。卡西欧团队的无数次实验结果，也几乎以失败告终。
直到有一天，设计师从一个皮球上获得灵感。
拍打皮球的时候，橡胶可以吸收所有的撞击力。那如果能把手表零件悬浮在“皮球”里，那它不就摔不坏了吗？
经过2年的不断试验，终于在1983年，第一块G-SHOCK手表DW-5000C诞生。
G-SHOCK的G代表Gravity（重力），说的是这块手表从高空落下也不会坏。
SHOCK则代表它超强的抗震能力。
这只DW-5000C采用树脂材质包裹全身，核心部分的机芯，则以悬浮于半空的中空结构打造。
那时的日本手表都以轻薄为主要卖点，DW-5000C的造型显得非常“怪异”。
但正是这只表，赋予了手表全新的概念：原来手表不止摔不坏，而且还这么耐操！
此后，每一块G-SHOCK的诞生，都要经过包括铁锤试验、振动试验、静电试验、防水试验、跌落试验，低温试验等N项测试。
比起传统的机械表，它的优势相当明显：便宜、耐用，续航能力逆天。在当时的业界引起了巨大的震动。
之后，G-SHOCK又乘胜追击，推出了多款同样耐操，但功能各异的手表。
1984年的WW-5300C，哪怕在零下30度的极寒条件下，仍然可以正常的工作。
再来就是这只史上最畅销的DW-5600C。1987年推出后狂卖9年，直到被继任DW-5600E取代。
还有1993年的DW-6300，是G-SHOCK的首款潜水系列手表，潜水防水深度达到了200米。
1994年，这只彩色的试水作品DW-001J一发布，市面上五颜六色的手表开始井喷，成为一种时尚潮流。
时至今日，G-SHOCK已经推出了超过2000款手表。
不过，这些电子表之所以能风靡全世界，下面这支广告绝对功不可没。
G -SHOCK的第一支广告：冰球实验。一位冰球运动员拿出一只1984年问世的DW-5200手表，一杆就挥过去，没想到手表却完好无损。
这功能现在看来当然不算什么了，但G-SHOCK却由此在美国人心中留下了强烈印象，彻底打开美国市场。
1996年，通过在《生死时速》中基努里维斯手上的这只DW-5600C，G-Shock成为一代型男的第三性征。而且在今后的电影作品中，佩戴G-Shock的角色，形象都锁定为务实、硬朗、敢于冒险。
之后，G -SHOCK还成为了美军的标配。
毕竟，还有比这表更适合带去打仗的吗：结实耐操、功能强大，关键是便宜。哪怕丢了坏了，可以眼都不眨一下。
比如这只DW9052，就是传说中的美军入伊作战配表。主打强悍的防护能力，具备防震、防尘、防摔及200米防水能力。
哪怕拿车轮子轧过去，表面也一点痕迹都不留下。
还有一位英国网友，晒出了一只被遗弃在花园20年的卡西欧手表。
令人惊讶的是，它不仅依然在运行，而且只比正确时间慢了7分钟。
网友说，这简直就是手表领域的诺基亚3310啊。
所以尽管卡西欧曾多次改变营销策略，但耐操这个卖点，依然是用户最为受用的。
比如这个大猩猩广告，就对2016的G-SHOCK销量作出了巨大的贡献。
除了耐操和功能强大，卡西欧的黑科技也相当不简单。
那些智能手表在几十年后才能实现的功能，它早就做出来了。
1991年推出的JC-11，计步，监测卡路里和距离的功能一应俱全。
这两只表在1993年推出，内置遥控器，可以直接控制电视机。
1994年的VivCel VCL-100，竟然有来电提醒功能，会通过震动手腕提醒用户。
同样是1994年推出的TSX-1300。自带温度计，能通过检测红外辐射并且显示物体的表面温度。
1994和1995年的这两款表，还能通过红外连接玩简单的联机游戏。
1999年的PRT-1GP，第一款自带GPS的手表。第二代苹果表才刚刚具备这个功能。
WMP-1在2000年推出，是世界上第一个腕上MP3播放器。
2000年的WQV-1，世界上第一款带数码相机的手表；2001年的WQV-3，第一款拥有彩色相机的手表；2001年的WQV-10，自带数码相机的彩屏手表。
2004年的GWS-900，利用非接触式芯片通过Speedpass进行支付，比苹果支付早十年。
所以尽管现在的智能手表越来越多，但卡西欧却似乎一点儿也不担心。
因为在这个日本品牌看来，智能表的电池寿命和续航，永远都会被G-SHOCK这样的电子表秒成渣。
所以至少在目前看来，它还没有任何理由会被取代。
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（本文经授权商务范发布｜来源：微信公众号：黑口袋；公众号ID：pocketnoir）
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