中足联成立后，中国职业足球联赛赞助的新玩法

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2025-02-22 16:02

正文

2月22日上午，中国足球职业联赛联合会（简称“中足联”）在上海召开商务合作发布会，与联想、青岛啤酒、中国银行等达成合作。

此次发布会距离中足联的成立刚好过去一个月，中超联赛在商务合作方面在慢慢发生变化。

华润饮料一口气冠名三级联赛，联想入局

过去三四年，百岁山、崂山啤酒、蒙牛、上汽集团、DHL等重要赞助商在合同到期后，没有选择继续赞助联赛。2023赛季，中超上赛季的官方合作伙伴包括耐克、EA SPORTS，官方赞助商为怡宝、雪佛龙润滑油、锅圈食汇和途虎养车。

因耐克和EA SPORTS还在合作期内，2024赛季继续保留，怡宝升级为冠名商，途虎养车与中超签订的半年600万元合同到期后，不再续约。在这样的情况下，2024赛季中超联赛的官方合作伙伴不变，官方赞助商只剩下雪佛龙润滑油和锅圈食汇。

进入2025赛季后，中国职业足球联赛赞助商最大的变化是冠名。怡宝是华润饮料控股有限公司创立的饮用水品牌，是上赛季中超联赛的冠名商。但从新赛季开始，华润饮料将冠名中超、中甲、中乙三级联赛，这也是中国足球职业联赛自创办以来，首次实现统一冠名商。

中足联理事长李克敏表示，华润饮料的冠名合作与中足联统筹三级联赛发展的使命相契合。

▲ 中足联理事长李克敏发言

据懒熊体育了解，怡宝上赛季冠名中超联赛的费用大约为1.2亿人民币，每年会有10%至15%的增长。华润饮料冠名三级联赛后，首先按之前的约定，在1.2亿的基础上增加10%至15%。然后在这个基础上，再将费用增长10%作为中甲、中乙联赛冠名费，这也就意味着三级联赛的冠名费用超过1.6亿元。

虽然中甲、中乙联赛的冠名费用并不高，但在某种程度上解决了中足联在这两个低级别联赛上投入的办赛费用。过去这些年，联赛管理部门在这两级别联赛中投入了大量办赛费用，但基本得不到太多回报。除资金支持外，华润饮料将为赛事提供专业的水饮补给。

2025赛季新进入联赛的赞助商还包括联想集团。2024年10月16日，联想与FIFA在联想年度Tech World创新大会上宣布达成合作协议，联想将成为FIFA 2026年美加墨世界杯和2027女足世界杯官方科技合作伙伴，这是联想第一次与FIFA合作。

现如今，联想集团也成为中国职业足球联赛的赞助商之一。 联想集团接下来将为联赛提供全栈AI技术赋能，涵盖AI终端、AI基础设施和AI方案及服务。

过去的赞助商继续存在

目前公开的资料显示，联想集团为中超联赛官方合作伙伴，同样新成为中超联赛官方合作伙伴的还包括青岛啤酒。2017年，青岛啤酒曾以官方合作伙伴与中超联赛合作，这次算是二进宫。另外，中国银行也与中足联达成金融服务合作，为职业联赛发展提供金融服务。

关于新进入的这几家官方合作伙伴的赞助费用，22日进行的商务合作发布会上并未提及。不过从懒熊体育去年了解到的情况， 中超联赛冠名价格至少1亿元，位于第二级别的官方合作伙伴的价格在5000万到1亿元之间，第三级别官方赞助商每年的金额大约2000万元。

除了新进入联赛的赞助商外，还有一些合作和赞助是不变的，比如耐克、中国移动咪咕为中超联赛官方合作伙伴；雪佛龙润滑油、锅圈食汇担任中超官方赞助商；EA sporta与联赛进行游戏合作及电竞开发；中体卡业、中体优品与中足联共同创新职业联赛IP转化模式；卡尔美体育助力中甲、中乙联赛发展。

李克敏表示，中足联将始终坚持“服务联赛、服务俱乐部、服务球迷、服务赞助商”的初心，不断扩大合作领域，构建“ 服务-反哺-共赢 ”的优质商业生态体系，推动职业联赛在竞技水平、商业价值、社会责任等领域全面进步。

三家中超俱乐部获冠名商

除联赛外，中超俱乐部今年在商务合作方面也有一些变化。

上赛季，酒祖杜康成为河南队的冠名商，双方新赛季将继续合作。作为浙江俱乐部的前投资方，绿城集团重新回来，冠名球队，浙江队新赛季的名称为浙江俱乐部绿城队；大连獐子岛海洋发展集团成为大连英博俱乐部的冠名商，球队新赛季的队名全称为大连英博海发队。

据懒熊体育了解，河南俱乐部去年的冠名费用约为2-3千万人民币，这基本上是中小型俱乐部冠名费用的常态，大连獐子岛海洋发展集团冠名大连英博俱乐部费用大概也在这个价格区间之内。

对于新赛季的中国职业足球联赛而言，无论是中足联还是俱乐部，都需要在赞助与合作方面继续发力，更多优质赞助商的进入既能提升中国职业足球联赛、职业足球俱乐部整体形象，同时也能够在生存发展方面提供资金支持。

中足联副理事长杨旭在今天的联赛商务合作发布会上谈到，新赛季的工作重点之一是围绕“品牌”二字开展。“未来品牌形象定位指引方向是 公平、安全、干净、平稳、有序 。”

据杨旭介绍，从今年联赛开始，所有从业者签订的承诺书和往年不一样。“今年的承诺书除了在比赛现场作出承诺之外，还要承诺你作为公众人物在赛外管理好自己的生活，在网上体现好自己的形象。”

杨旭表示，之所以要有这样的要求，就是为了提升中国足球的整体形象，让联赛变得更干净、更和谐。