《李光斗品牌商学院》
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文/李光斗
进入2月份，中国的山寨能力空前爆发：各种“春晚”纷至沓来，除了央视春晚，还有各行业、各企业乃至私人俱乐部、街道办事处以及农业行政村百花齐放的“春晚”。
曾几何时，“春晚”是中央电视台春节联欢晚会的专有名词，是中国的国家名片，从1983年正式开办到现在已经来到了第36个年头，2014年这项台长工程更是被定位为国家项目。
然而，当有关部门要把中国“春晚”的格调提上去时，广大人民群众却非要把中国“春晚”的品牌降到广场舞的水平。不仅有“春晚”，还有“村晚”，与民同乐的程度可谓一日千里。
企业春晚：年会办的好，员工离职少
说到企业年会，从前真的是开会，最多瓜子、茶水伺候。80年代初，人民大会堂迎新春也只是开个茶话会，当年的老胡总曾吟有一联，“座上清茶依旧，国家景象常新”。后来中国人富裕了，大大小小的年会，会后都要“好好撮一顿”，发展到现在则是家家企业都要办春晚。如今检验一家公司够不够高大上，这一年经营状况怎么样，看他们的企业春晚就八九不离十了。
企业不仅要办春晚，而且在声光电、服化道上均有向春晚致敬的水平，甚至有不少人从国庆节结束后就开始考虑年底要穿什么衣服，表演什么节目了，一年之计，在此一作。
如今不需要盛装出席的企业春晚根本得不到女员工的青睐，现场再不“抓马”不“撒币”，又办的大失水准，连发个朋友圈都拿不出手，那节后员工离职率准会大幅提升，可见企业春晚在中国式管理中的重要性。
如果说大多数的公司办“春晚”属自娱自乐；那么，有的公司则把“春晚”也做成了一场企业维秘大秀。比如，以马云为代表的阿里巴巴等互联网企业，老板们卯足了劲儿折腾自己，娱乐大家，顺便展示公司实力，免费宣传品牌，大佬们每次仅靠奇装异服都能嗨爆新闻头条。
马云在2008年阿里年会上，身穿白色长裙、头戴金色卷发，扮演白雪公主
丁磊在2014网易北京年会上，身着清朝官服，
“扮起了鬼”
雷军在2
014年
小米年
会上，以“财神”造型示人并登台献舞
当然，企业春晚也是几家欢喜几家愁，有人万事如意就有人年关难过。
在不久前刚结束的2018万达年会上，卖完地产卖商业，卖完商业卖文化的董事长王健林已不复往年的意气风发，热衷唱歌的他今年既没有《向天再借五百年》也没有《夫妻双双把家还》，真的快一无所有的老王，听到员工合唱的《歌唱祖国》忍不住回忆往昔，泪流满面。从今年万达春晚的舞美效果上来看，网友也是直呼“看来万达真是没钱了。”
不知道展望2018，挣它一个亿还算不算是王健林的一个小目标，但王老板危难时刻不气馁；不拖欠员工工资、壮士断腕不逃债、勇于面对不跑路，有天大的问题自己扛还是值得大家点赞的。
企业春晚怎么办？能办成什么样？看似容易，其实套路也不那么简单。
商业春晚：文娱产业新经济
当企业把办春晚作为一种聚人心、娱大家的工具的时候，已有高人瞄准开拓商机把春晚做成了一种文娱产业的新经济。既然电视台春晚能招到大笔的广告费，那么商业春晚为什么不能笑着就把钱挣了？
早在前几年美国一带一路春晚就开到了纽约，今天，国内的一带一路国际品牌春晚也借势举办，不久，丝路春晚还将邀全世界人民一起联欢；其他各种分门别类的民族春晚、公益春晚更是不计其数。
这类春晚不仅是载歌载舞的大联欢，还往往
把
主题演讲、颁奖典礼等商业活动
揉
合在一起，将演艺圈和财经圈混搭互动
；
娱乐
大众
的同时还促成
互通有无的
经济
联姻
。
“春晚”经济繁荣，是因为我们国家实力雄厚了，生活水平提高了；老百姓不仅满足于吃饱喝好，还要蹦蹦跳跳唱大戏：从只看别人演发展到自己也要粉墨登场，既要自娱也要娱人。
但从另一个侧面来讲，春晚在大陆的泛滥也说明了中国对知识产权的保护何等薄弱：一个国家大台的品牌节目居然被弄的满大街都是。美国人那么喜欢橄榄球，也没遍地都是超级碗；奥斯卡那么牛，但你要是真用“xx公益奥斯卡”的名号颁个奖，马上会有律师找上门来。
在“春晚”流行的背后，我们看到大众文化自主权的觉醒和消费升级；中国的剩余文娱资源从未像今天这样呈现出井喷式全球化、全民化发展；同时也暴露出中国品牌保护及创新能力的严重缺失。
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