一周案例 | 优酷”破圈前行“，健力宝紧追国潮风

本周，电影狮子王上映，甲壳虫宣布正式停产。各大品牌又会在营销圈搞些什么事情，跟随官爷来看看吧。

优酷换logo了

优酷在四月份刚换完logo之后，时隔三个月，竟然又宣布要换新logo了。7月8日，优酷官方宣布品牌升级，新标语“破圈前行”，戳图感受一下新制作的海报吧。

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这次优酷结合新剧和新综艺“长安十二时辰”和“这就是街舞”的开播，主打年轻，敢闯，敢拼的品牌调性。提出了新理念——破圈出行，象征着不受束缚，享受出圈的快乐。可以看出优酷在接近年轻人上的努力，这种品牌年轻化的方式是值得肯定的。

58同城推出“暑期租房补习班”

距离暑假开始已经过去一周多，当毕业季遇上暑假，租房行业的火爆可想而知。58同城抓住了当下年轻人租房找房的痛点，推出了官方宣传视频，指导年轻人如何以科学、高效的方式租到自己满意的房子。58同城采用的是“网红老师租房知识授课”以及“过来人的租房干货”的两种方式，将品牌信息植入广告宣传中，直抵目标用户，不得不说是一场转化率比较高的营销活动。

健力宝变潮了

近来国潮的风刮得正猛，号称“中国魔水”的健力宝也逃不过这波真香定律。这个有着35年历史的老品牌开始走上了年轻化的道路。7月4日，健力宝推出新包装，罐体的红色锦鲤和黑白太熊猫带着浓浓的中国风味跟大家见面了。网友们纷纷表示这样的设计很有特色，表示爱了。但是健力宝能否真正完成这次转型，还要经受市场的考验。

衣二三推出洗脑广告

女性时装月租APP衣二三继拼多多、伯爵旅拍等品牌，新推出一则洗脑广告。洗脑广告以大声吆喝、重复广告语的方式强行让消费者在十几秒内记住品牌关键信息。这类广告不追求内涵，也不追求消费者共鸣，然而，品牌虽然可以凭借洗脑广告让消费者了解，但是转化率是存疑的，并且这种洗脑广告已经让不少人觉得抵触了。

官爷认为，品牌应该多花时间和心思在消费者触达上，这种触达应该是要有情感联系的，这样才能维持消费行为的持久性。

好了，本周的案例就分享到这里，欢迎大家留言讨论哦。

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