我说的知乎之死,不是说知乎精神死了,不是这些虚头巴脑的东西,而是说知乎作为一个公司已经死了。
我知道,在知乎刚刚完成了D轮融资,融资1亿美元,估值最少10亿美刀成为独角兽的时候说这句话,肯定会有人以为我疯了。
首先,我纠正一个很流行的说法,即知乎是一个“慢”公司,有人认为知乎因为一些理念放弃了变现的机会,跟豆瓣一样是一家慢公司,所以错过了很多发展良机。
这纯属放屁,豆瓣确实是一家慢公司,因为一些情怀一直在错过机遇。但知乎绝对不是,知乎从一开始变现意图就非常明显,知乎的问题不在于他的慢,而在于他过于急功近利了。
之所以看起来知乎很慢,是因为知乎的管理层是操控欲非常强烈的一个团队,他们太过于急功近利,太过于贪婪,所以拒绝给任何用户分利,宁愿错过机会,也不要给用户分利。
这是完全违背商业逻辑的,但在知乎的一连串操作中,却成为了他们的基本逻辑。所以,知乎最大的恶不是@性感玉米 说的“匿名用户”的无耻,不是@科学家种太阳 说的民粹化,这些都是结果,是现象,根子就在知乎管理层的贪婪。
现在我们总说知乎大V如何如何?那么我要问一个问题,知乎大V是谁?
我们提到微博大V,我们不会说微博大V,我们会说,特师,日日,狗大v,谷大,只要一说这些标签,我们就知道说的是谁。
但知乎大V呢,没有人知道。没有人知道肥肥猫是谁,没有人知道朱炫是谁,没有人知道霍老爷是谁。
为什么会这样?
因为知乎管理层在做的,就是要把一切都掌控在自己手里,形成一个“知乎大V”这样的超级KOL,而对于任何超出他掌控的大V予以打压。
知乎想做的是一个媒体,一个超级媒体,通过让用户在这里免费输出内容打造一个UGC。
很多人都说,知乎重视版权,但是仔细想想,知乎为了保护版权做过什么?微博上有几个经常把知乎内容发到微博的大号,比如说@大神说,原来叫@知乎大神,以前有人提到知乎为什么不站出来保护知乎大V的利益。有个用户说,其实大神说这些号在当初炒热知乎还没有做大的时候功不可没,甚至怀疑它们根本就是与知乎有合作关系的。
是不是有合作我不清楚不敢乱说,但他们的抄袭其实对于知乎没有影响,他们盗用知乎的内容,其实炒热了知乎的名头,真正受损的只是具体的某个知乎大V,所以知乎在早期根本没有动力去为知乎用户维权。
我不知道有没有人看过知乎的用户协议,知乎的用户协议在知识产权条目下有个第4款:为了促进知识的分享和传播,用户将其在知乎上发表的全部内容,授予知乎免费的、不可撤销的、非独家使用许可,知乎有权将该内容用于知乎各种形态的产品和服务上,包括但不限于网站以及发表的应用或其他互联网产品。
我在知乎上几个答案被选进知乎日报和知乎周刊,知乎给我发私信都是兴高采烈的语气,一种恭喜你被高贵的知乎选进去了,你应该感到荣幸的既视感。我的答案和其他大V的答案一起被知乎选进他们的电子书里,出了两本书,事先没有任何沟通。
也就是说,你在知乎所有内容,版权默认归知乎。知乎拿你的内容出书,赚钱,你什么都得不到,赚钱全是知乎官方。
一些被知乎联系独立出电子书的大V,得到知乎的出书协议都是懵逼的,后续的版权开发和收益全归知乎,这简直是卖身契。
更搞笑的是,知乎本身没有出电子书的能力,他是委托第三方出书,但是他先要把用户的版权拿在手。
知乎的所有逻辑就是这样,眼大嘴小,他现在小,吃不下没关系,他也不让别人吃,他要等他自己长大了吃,知乎其实就是一个吸血鬼。
为了更好的吸血,知乎还有一连串的措施。一旦你的粉丝数上涨到一定程度,知乎就会对你进行限制流量。我在两年前无意中得知这一事实,一个粉丝向我反映,我刚写的文章他根本看不到,以为我已经不玩知乎了,后来才发现根本没有推送。
我把这个消息曝光出来,才发现根本不是我一个人,很多人都被限制了流量,这里面包括知乎关注数最多的@张佳玮,和赞数最多的@肥肥猫。
那时候,我才知道我是上了知乎的黑名单了。这里我要解释一下,知乎内部有一个黑名单,把知乎不喜欢的人都放在里面,这些人是被限制流量最狠的。
很多人说@张佳玮上了黑名单,其实没有,区分是不是上了黑名单,不是限制流量,知乎对所有较大的大v都会限制流量,是不是上了黑名单不是看这个,而是看你还会不会出现在今日最热和本月最热里,我在没上黑名单以前,因为答案质量高,文风比较犀利,几乎每天都会上今日热门,每个月都有本月最热,但上了黑名单以后,即使我写得质量再高,赞数再多,都不会出现在热门里。
所以很多人不明白啊,我为什么写了那么多干货,写了那么答案,就这么点赞?就这么点粉丝?其实就是你被知乎限流了,知乎就是给你限定一个鱼缸,在这个鱼缸里,只能长这么大,吃再多也超过鱼缸,大鱼只有一个,知乎本身。
说到这个黑名单,就不能不再提知乎大V的另一种群体——知乎天龙人,或者叫知乎打手团。
这些人是知乎的一些超级用户,在知乎建立初期,有一些早期的知乎用户,这些大部分是知乎以邀请的形式找来的种子用户,这里面的一部分形成了早期的大V,或者干脆点说,这些人就是知乎管理层的朋友圈。
知乎限制所有大V的流量,但是不限制这些天龙人的,不光不限制,还极尽推荐之能事,现在看到的知乎是改版以后的,在改版以前,在知乎右侧下方这里不是live和书店,而是在推介这些知乎天龙人。
所以从一开始,一般的知乎用户就是在和这些人进行不公平的竞争。我在怼一个这样的天龙人时,他回复我说,他一共49个答案,20多个上知乎日报,40多个上知乎微博推荐,我马上意识到不对,准备截图,这人也迅速警觉,把这段话删除了。
这些人对知乎管理层的决策有很大影响,所以很多人玩知乎都在吐槽,知乎删帖封号的标准是啥,感觉随意性很大,有些说删就删,说封就封。其实没有标准,完全以这些天龙人的好恶为标准。这些人觉得好,那么就是好,这些人觉得你有问题,你就有问题。
天龙人不与庶民同罪,无论是违反规则也好,或者是被人扒皮也罢,这些人都得到官方的支持,违反规则,管理层会装死,举报不受理。甚至这里面有一个大V@吴遇安,早都被人爆出来是个骗子,他的号现在还活得好好的。知乎有个“xx是谁”这种类型的问题,经常有人借机在里面捧人或者黑人,一般来说这种问题都不会存在多久,但是如果碰到知乎管理层和天龙人不喜欢的人,这样的问题或者类似的问题就会存在很久,很多大V就是栽在这样的问题手里。
天龙人的存在,导致知乎谄媚成风,上上下下都有对这帮人和管理层跪舔的大V小V。而不愿意同流和污的人,尤其是大V,都会很快进入黑名单。
当然,做这样的天龙人,也不会是没有代价的,无论知乎的任何举动,他们都要站出来背书,知乎推出来新产品也罢,或者试图引导舆论也好,他们都会站出来,甚至在知乎建立成熟的管理员队伍以前,这些人充当了一个重要的角色,一个通过撕逼,通过发动运动把一个人搞臭的角色,造足声势以后,知乎管理层再站出来扮演救世主,把想干掉的人清除掉。
所以无论微博上日日说的民粹也好,狗大v说的纵容匿名用户也好,都是有原因的。知乎把这一套类似文革的东西玩得太溜,这种运动式治理直接影响了知乎的氛围,到现在已经是积重难返,匿名用户动不动发动运动撕大V,大V撕大V,小V撕大V已经成了常态。
这些天龙人,如果水平很高还则罢了,但可惜的是,由于早期知乎根本没啥吸引力,他能吸引到的人,水平是良莠不齐的,他们擅长的领域也是非常狭隘的,那么由他们来判断决策简直就是一个笑话。甚至这些人里还有很多骗子,你看早期很多知乎大V的风格,很多都是故弄玄虚,但是天龙人之间一般互相不拆穿,所以你看早期知乎,一团和气,很多人说早期氛围好,其实不是,早期的天龙人大V也搞营销,也写软文,但是在外人看来还是温文尔雅。
这些人到后来已经不敢输出内容了,他们中的很多人其实本身就没有输出内容的能力,这时候就靠着知乎官方给他们引流涨粉,其实就是知乎的僵尸用户,就算知乎力捧这些人,他们还是烂泥糊不上墙。
那么,知乎为什么力捧这些人,这就是回到我说的问题了,因为知乎管理层的贪婪。
知乎很怕知乎大V做大,他们要成就“知乎大V”这个超级KOL,但实际上对于真正有内容输出能力的大V限制不住,知乎抄袭了Quora赞即转发的模式,用户无意中的行为就造成了转发,所以内容好的大V自带流量。
拿我自己举例,就算我进知乎比较晚,由于嘴贱,不到半年就上了黑名单,知乎删除折叠了上百个答案,对我这么特别关照,我现在的赞数依然是第15名。超过很多那些僵尸大V,当然我的粉丝数不能跟这些人比,因为知乎官方会直接给他们加粉。
因为知乎的贪婪,想把所有大v都控制住,所以他错失了很多机会。
知乎的专栏,是很早就有的,这是知乎最具有自媒体特性的一个东西,如果当时知乎能好好运营,做成个类似知乎号的自媒体不成问题,而因为先发优势,可能还会做大。
为什么没做成呢?因为知乎专栏实行的是邀请制,一直宣称这玩意儿在内测阶段,我申请了几次,都以内测为名,拒绝了申请,而那时候我已经是粉丝数在知乎20名左右的大V了,与此同时,却也有大量的天龙人大V占着专栏,根本不发任何内容。直到现在,知乎随便一个新人都可以申请到专栏,我还是没有专栏。
知乎一直把自己的所有产品当成一个宝贝看待,舍不得给别人用,放着放着,等到公众号,微博头条文章都起来,发现自己这破专栏根本没有竞争力了。
同样,在2014年的时候,我就建议过知乎开通打赏功能,鼓励用户创作,因为我的理念就是如此,所有免费的创作都是不可持续的,结果知乎久久不开,直到所有的平台都有了赞赏,他才开始开放,而且不是全开放赞赏,还是内测,首先内测的还是这帮天龙人。
知乎的值乎上线的时候比分答要早,但走的还是内测的路子,然后分答横空出世,到处拉人,包括知乎很多大V都被拉到分答,知乎才彻底慌了,把值乎改版上线,结果呢,又是内测。
知乎所有产品都是这样,无论是走在前面还是走在后面,最后都是走在后面,因为知乎怕知乎的大V们获利,总要先内测,再推广,互联网时代千变万化啊,谁会给他那么多时间?
知乎所有产品的设计目的都是为了让知乎得利,用户出钱,大V免费分享,他从一开始就目的不纯,这样的产品怎么可能长久?
甚至最搞笑的是什么?知乎推出一个吉祥物刘看山,居然发私信告诉我,只要258块钱就可以买到,我特么在知乎辛辛苦苦写了几年文章,然后一个破毛绒玩具,还要我花258买,我他么又不是250。
知乎的运营策略决定了他要不断给大V和用户洗脑:变现是不对的,知识分享是免费的,要用道德约束大V,现在最搞笑的是什么?他最有可能变现的项目live上线,却遭到知乎用户的抵制,说他吃相难看,搬石头砸自己脚,这样的事知乎干的最多。
但是无论是知乎装逼也好,无内容也好,都是知乎社区的弊端,不算知乎作恶。
霍老爷评价过内容社区,给钱给流量,这叫好社区,给流量不给钱,这叫耍流氓,既不给钱,也不给流量,这就叫知乎。
为什么撕逼成风,装逼成瘾,知乎到处都是垃圾内容?因为知乎的这种机制根本就不鼓励优质的原创,优质的用户根本没有动力在这里发布原创内容。
知乎最大的恶就是一直在榨取内容输出者的劳动,所以现在,有能力输出内容的用户都在离开知乎,剩下的都是那些垃圾内容,在所有平台都在疯抢内容创作者的时候,知乎这种做法无异于自取灭亡。
在所有平台都在做自媒体的时代,他要做媒体,而因为他的UGC属性,实际上他更像一个论坛,然而论坛过时了啊,这是逆时代而行。
知乎管理层和知乎用户一样,有一种蜜汁自信,觉得自己是天选者,是唯一的。可其实不是,知乎在经历的,猫扑经历过,天涯经历过,人人网也经历过,现在他在最繁荣的时期已经呈现那些网站末期才有的乱象。
虽然现在知乎还是一篇繁荣,但我可以说,知乎已经死了,只是看他的尸体什么时候腐烂掉罢了。
长按图片识别二维码并关注
与我一起成长
▽