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所谓“她经济”,其实就是围绕女性理财、消费而形成的经济圈和经济现象。长久以来,男性一直被视为体育消费绝对的主力军。但随着女性经济地位和社会地位的提升,以及对健康体型的追求,掌握着家庭财富管理权和决定权的女性成为运动市场新的增长驱动力。“她经济”是未来体育消费链条上不可或缺的一环,也是体育产业格局新的诠释者。
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一直以来,男性被视为体育消费的主力军。但最近运动应用Keep发布的《运动爱好者行为报告》显示,在Keep,女性用户占据绝对优势,高达64%。
分析人士指出,近年来,女性消费市场被看作是运动市场新的增长驱动力,“她经济”很有可能主导未来的体育消费。
巾帼不让须眉
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所谓“她经济”,指的是:“随着女性经济和社会地位的提高,围绕女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。”其实,早在2007年8月教育部公布的171个汉语新词中,“她经济”一词就位列其中。彼时,就有专家称,女性旺盛的消费需求正在成为新的增长点。
而在现实生活中,全国高达75%的家庭消费,女性是最终决定者。“她经济”所形成的巨大消费浪潮正在影响着体育产业的格局,已经成为新时代体育消费的主导力量。
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英国《金融时报》旗下高端研究服务机构FT Confidential Research最新调查报告同样显示,中国女性在运动市场的参与度不断提高,她们对于运动装备的消费投入超过男性。
之前,体育咨询公司Repucom也曾发布过一份女子体育调查报告,报告称,全球范围内女子体育呈明显增长趋势。报告调查的样本是美国30岁到49岁之间的人群,而这一阶段的女性在体育运动装备上的花销为人均每年188美元,较男性人均每年178美元更胜出一筹。
来自中国本土的数据则表明,尽管如此,女同胞们的消费力并没有被完全释放。
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京东大数据平台《2016年中国体育消费生态报告》显示,中国男性体育用户占比与全站男性用户相比,高出18.29%,女性体育用户占比与全站女性用户相比,低30.01%。由此可见,中国女性的运动消费潜力还很大。
需求意味着商机,为此,耐克给自己定下了一个“小目标”:要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收,这将占到耐克全年总营收的1/5。
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老对手阿迪达斯同样嗅到了女性运动市场的巨大商机,阿迪达斯在维多利亚公园建立了一个“X形”Pop-up概念空间,为年轻女性提供免费健身训练体验。
德意志银行研究报告更明确指出,瑜伽裤、速干服以及其他运动服饰逐渐成为消费者新欢,特别是女性服装市场,销售量越来越大。就连Chanel、H&M、ZARA等奢侈和时尚品牌,都推出了迎合女性的运动款产品。
这些“洋品牌”的共同点就是准确把握了女性购物对时尚感和购物体验的追求。而反观我们自己的民族体育品牌,这方面的差距还很大。在全球互联互通的今天,女性的消费观念已经有了天翻地覆的变化,落伍于潮流的体育产品正在丧失女性市场。