潜力仍未释放 “她经济”是下一个“吸金”热点

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██ 一直以来，男性被视为体育消费的主力军。但最近运动应用Keep发布的《运动爱好者行为报告》显示，在Keep，女性用户占据绝对优势，高达64%。

分析人士指出，近年来，女性消费市场被看作是运动市场新的增长驱动力，“她经济”很有可能主导未来的体育消费。

巾帼不让须眉

██ 所谓“她经济”，指的是：“随着女性经济和社会地位的提高，围绕女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。”其实，早在2007年8月教育部公布的171个汉语新词中，“她经济”一词就位列其中。彼时，就有专家称，女性旺盛的消费需求正在成为新的增长点。

而在现实生活中，全国高达75%的家庭消费，女性是最终决定者。“她经济”所形成的巨大消费浪潮正在影响着体育产业的格局，已经成为新时代体育消费的主导力量。

██ 英国《金融时报》旗下高端研究服务机构FT Confidential Research最新调查报告同样显示，中国女性在运动市场的参与度不断提高，她们对于运动装备的消费投入超过男性。

之前，体育咨询公司Repucom也曾发布过一份女子体育调查报告，报告称，全球范围内女子体育呈明显增长趋势。报告调查的样本是美国30岁到49岁之间的人群，而这一阶段的女性在体育运动装备上的花销为人均每年188美元，较男性人均每年178美元更胜出一筹。

来自中国本土的数据则表明，尽管如此，女同胞们的消费力并没有被完全释放。

██ 京东大数据平台《2016年中国体育消费生态报告》显示，中国男性体育用户占比与全站男性用户相比，高出18.29%，女性体育用户占比与全站女性用户相比，低30.01%。由此可见，中国女性的运动消费潜力还很大。

需求意味着商机，为此，耐克给自己定下了一个“小目标”：要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到耐克全年总营收的1/5。

██ 老对手阿迪达斯同样嗅到了女性运动市场的巨大商机，阿迪达斯在维多利亚公园建立了一个“X形”Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费健身训练体验。

这些“洋品牌”的共同点就是准确把握了女性购物对时尚感和购物体验的追求。而反观我们自己的民族体育品牌，这方面的差距还很大。在全球互联互通的今天，女性的消费观念已经有了天翻地覆的变化，落伍于潮流的体育产品正在丧失女性市场。