﹃
银
发
经
济
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洞
察
报
告
童鞋们好啊，上一篇半年大报告看的还过瘾不？虽然
Mr.Zhou认定“
阅读原文”这个瑕疵、要扣Mr.QM的钱撸小龙虾，可惜他大宝剑把柄跟身上的纹身一样多，无奈之下，很违心地表示：小龙虾我请了，不过，啤酒你来……
这门抠的，极致！话说，上周报告里，一些童鞋对于QuestMobile给予小米互联网公司评价感到不解，因为投资人多半给小米的是硬件厂商评价。其实这是一个误解，Mr.QM只是介绍了小米在互联网上的表现，属于定量研究而非定性研究。对于小米到底是什么企业，大概只能去看股市表现吧。
今天，Mr.QM要跟大家分享一个全新的话题：移动互联网“
银发经济
”。如此前所言，在人群红利变成红海的局面下，推动精细化运营、稳定现金流成为制胜关键，这个话，往大了说，就叫供给侧改革、去杠杆，所以，搞清楚现有用户结构中各个板块的构成和潜力，是非常必要的，这就涉及到用户画像。
一如各方指出的，养老、教育、医疗，已经成为了扩大内需三大法宝，移动互联网运营，自然也得搞明白这些领域的需求。此前，Mr.QM已经分享过教育类的发展状况，今天，从老年用户画像角度进行分析，看看养老领域的运营该怎么做。
QuestMobile数据显示，总体上看，中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5,000万，终端类型特征明显：大屏幕，2,000元以下手机占比60%以上，OPPO、华为、vivo位居前三，WIFI上网为主。从APP使用上，社交、视频、资讯位居前三，其中微信，几乎各个时段都是刚需。这之外，短视频崛起很快，购物消费则有待挖掘。
正如Mr.QM小学同学三牛子名言：在微信上，我以为我爸妈是青铜，结果，他们早就是王者了，连朋友圈都单独屏蔽了我……
老年人上网那点事儿，看报告吧，哈哈！
真相只有一个
你我都需直面鲜血
Mr.QM
银发人群定义：
年龄超过50岁的人群。
一、中国人口结构呈老龄化发展趋势，“
银发经济
”兴起
1.
中国目前约1/3人口是银发人群，“
银
发经济
”继“他/她经济”、"母婴经济"后成为又一个关注点
2.移动网民中银发人群规模已超过5,000万，虽然目前渗透率较低，但用户规模、使用时长都在增加，是不容忽视的蓝海
每8个银发人群中有1个是移动网民，远低于全体网民水平，增长空间大。
随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁，银发人群整体文化水平提升，预计渗透率将继续提升。
二、银发人群对移动互联网依赖加深
1.银发人群使用的手机终端以国产品牌、中低档为主，不排除使用的是儿女淘汰后的手机
2.银发人群主要使用大屏幕手机，近90%的银发人群在WiFi环境下上网
3.银发人群使用APP数量相对较少，安装25个以内APP的占比达到52.7%
4.银发人群在闲暇时间对手机依赖度高，在睡不着觉的凌晨3-6点，银发老人开始使用手机打发时间
银发人群在睡不着时（凌晨3-6点）、闲暇时（上午8-10点，下午12-17点）活跃率明显高于非银发人群，手机已经占据了银发人群越来越多的空闲时间。
三、银发人群在网上干什么
1.银发人群的时间都去哪里了？新闻资讯、短视频抢夺了他们越来越多的注意力
QuestMobile数据显示，以微信为代表的即时通讯应用占据银发人群最多时间。
短视频对银发人群时间争夺最突出，其次是新闻资讯，很多银发人群甚至减少了玩游戏、看长视频的时间。
2.移动互联网正在改变银发人群的社交、信息获取和娱乐等行为方式，环境、健康等话题成为他们关注的焦点
打电话已经不是银发人群和亲友联络的唯一方式，移动互联网让银发人群的社交更加方便，拉近了银发人群与亲友的距离。
3.银发人群在综合资讯、搜索下载等行业渗透率高于整体，凸显信息获取的需求
4.银发人群的社交生活：社交类应用渗透率超过80%，微信月人均使用时长接近1,400分钟，意味着每个月有23小时的时间花在微信上
QuestMobile数据显示，与全体移动网民一致，移动社交也是银发人群渗透率最高的行业，移动互联网将让银发人群，特别是是一些空巢老人更加方便地与子女、亲友联系，缓解了孤独感。
5.银发人群的娱乐生活：虽然渗透率低于移动全网，但是短视频、网络K歌尤受青睐
6.银发人群的信息获取方式：喜欢看新闻，喜欢用搜索工具主动寻找信息
7.银发人群网购生活：老年剁手族日益壮大，消费潜力仍待挖掘
QuestMobile数据显示，银发人群在移动购物行业的渗透率在增加，不过仍远低于全体网民，消费能力也低于全体网民，银发人群购物潜力待挖掘。
8.银发人群对移动购物粘性增强，网络购物习惯正在培养中
银发人群使用移动购物的时长增加，安装2个以上购物APP的比例超过40%。
9.最受银发人群喜欢的APP：腾讯系最多
银发人群喜欢的APP与全体网民差异明显，如短视频中，西瓜视频远超抖音、快手；移动购物中，拼多多打败手机淘宝，是最受喜欢的移动购物APP。
你身边的长辈也是这样吗？
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