撰文|蜜妹
（本文为杠杆游戏小妹闺蜜财经原创，欢迎关注！）
近段时间，小猪佩奇又火了！
大概半年前，这只长相极其像蜜妹家里的吹风机的粉红小猪，正被一些曾抱怨“不要陪孩子写作业”的年轻母亲群体抵制，因为孩子看了之后，不仅模仿猪叫，还会跳泥坑。而现在，这只粉红小猪居然成了今年截至目前为止，社交平台上力压范冰冰、杨幂等一众国内一线明星的带货女王，更成了传说中的“社会人”的标配。
起初小猪佩奇这个话题火的时候，蜜妹并没有太在意，觉得是个亲子教育类的话题，但随着身边没有孩子的朋友、同事还有各社交平台都在谈论并引以为时尚的时候，蜜妹才发现，这只来自英国的极像吹风机的小猪已经跨越年龄层。
电影《动物农场》的剧照
而现在，它的火爆程度，可能要甩半个多世纪以前另一群英国猪（指的是首次出版于1945年英国作家乔治·奥威尔所著的政治寓言体小说《动物庄园》）好几条街了，这个扯得有点远了。
这部定位在学前儿童的动画片，没有传统国产片的升级打怪、正义邪恶黑白对立，更没有关键时刻力挽狂澜，而是一部朴素、平淡如你我生活的家庭动画片，因此很多网友观看后感慨“降维的世界真美好”。但，真是这样吗？你知道让自己的孩子过上这个降维世界里的小猪佩奇的生活有多难吗？
01
一只不卖肉的猪，是怎样走上全年龄网红之路的?
《小猪佩奇》（又名粉红猪小妹）本是一部二维的英国幼儿动画片，于2005年5月31日在英国Channel Five上播出。
这部每集只有5分钟，讲述小猪佩奇以及一家四口和朋友的家庭生活故事，最早于2015年8月央视开播，后来又在优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频平台播放而迅速在走红。
关于小猪佩奇的媒体报道的四组数据 图片来源|微信公众号广告门
有媒体对《小猪佩奇》的报道做了关键词提取，发现大部分媒体集中报道在这4组数据上：
豆瓣评分9.2分：表示用户体验佳，好评率高；年播放量100亿次（国内）：表示用户规模大，爆发期短；2016年收入70亿（全球）：表示变现模式成熟，吸金能力佳；2020年预计收入120亿（全球）：表示该IP持续生命力强，前景好。
但它在社交媒体上成为新晋网红，来的有些意外。
大家都知道，目前社交网站的主力大部分集中在80、90、00后，而小猪佩奇的最原始的受众却集中在10后，这些人尚未成年，最大的还没小学毕业。可是，现在，社交媒体上到处都有小猪佩奇的身影，除了最早关于亲子教育话题，更多的是社会人、时尚等话题了。
据媒体的报道，从2016年4月起，《小猪佩奇》的搜索指数开始反超国漫的“当红辣子鸡”——《喜羊羊与灰太狼》，并逐渐拉开差距，甚至到后来，《小猪佩奇》的搜索指数是《喜洋洋与灰太狼》的30倍左右，并取代其位置成为新晋“带娃神剧”。
2017年9月，第五季《小猪佩奇》登陆央视和各大视频网站以后，相关的媒体指数和社交媒体指数就引起了爆发。就拿微博来说，目前，“小猪佩奇”这个话题的阅读量达到2亿，帖子数达1481个。
而它在微博的火热大概是在2017年10月以后开始的，到12月热度一下飙到13.6万，据媒体的报道，几乎约70%的搜多人群为90后。
在B站，2017年11月关于《小猪佩奇》的原创视频出现了井喷，尤其是方言版的小猪佩奇更是火热，其中又以点击量达231万的重庆版为例。当然，盛产鬼畜的B站，也没放过小猪佩奇，而这类恶搞视频的播放量更是能轻松破百万。
年底，某习惯于带节奏的短视频网站主播，喊出了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号，并配了一张背后画着小猪佩奇图案的照片，由此小猪佩奇便慢慢与社会人搭上了关系。
尽管这波反差萌最早可能是来自曾志伟在《甜蜜蜜》中，背后纹的米老鼠图案，但是，电影里曾志伟饰演的真正社会人“豹哥”，并没像短视频网站的那位主播一样带火米老鼠以及一众的周边产品成为社会人的装备。
到了最近，优衣库接过社会人这个梗，与小猪佩奇联合推出了一款幼儿T恤和婴儿睡衣，并在微博营销文案中，提到“留言区对上暗号：小猪佩奇穿上身，_______”，再次将这个话题继续引爆。
还引发网友们自动接龙，自发设计出各种品牌联名款：
02
小猪佩奇家庭与中国二胎家庭相似，却成为小孩的梦寐以求
早在这一波小猪佩奇火热潮之前，蜜妹就已经“被”成了这只粉红小猪的受众。
大约在2015年时，蜜妹姐姐家的二宝出生了，为了让她的大女儿接受这个突如其来并开始抢夺原属于她的宠爱的弟弟，蜜妹的姐姐除了经常给女儿做思想工作以外，还带着她看《小猪佩奇》。
因为这部动画的主人翁和我这个小外甥女几乎同龄，而且家庭结构一样。而蜜妹就是在这样的背景下，陪小外甥女看的这部动画片。
有别于让蜜妹犯困的《喜羊羊与灰太狼》、《天线宝宝》，因充满暴力而极力想要换台的《奥特曼》、《光头强》等，这部色调温和、情节不温不火的动画却给蜜妹留下了好印象。
比如也是被各种diss的跳泥坑的剧情，在动画里，猪妈妈看到小猪佩奇蹦泥坑并没有大声喝止，而是语气温和地让其换雨鞋再跳，佩奇很高兴地接受了这个规矩并遵照执行，还提醒后来加入的弟弟乔治。甚至，有的时候，父母也陪着孩子一块跳泥坑。
而这段剧情，在蜜妹童年几乎是不可能实现的，想当年蜜妹背着父母在雪地里玩耍，弄湿了鞋被父母一通责骂。而小外甥女和外甥，经常玩的满身泥土，回去后也是被姐姐指责一番。
还有剧中虽然忙碌，却总能抽出时间陪孩子玩耍，并教孩子踢球、下棋、游泳、画画、骑车、架子鼓还有话剧。甚至只因为孩子说想看看晚上的星星，而带孩子们出去看星星。
反观近几年大火的《爸爸去哪儿》等类似亲子类尤其是父亲陪伴孩子的综艺节目，还有爆红网络的关于家庭教育中父亲缺失的危害的文章，都反映了我国家庭教育的一个现状——家庭教育中父亲角色的缺失。
不仅如此，在这部动画里，几乎看不到猪妈妈的生气与咆哮，尽管佩奇和弟弟有多么调皮，她也从来不会面露“杀气”，吼哭孩子，甚至打骂孩子，而是循循善诱、包容和鼓励。蜜妹的外甥女就经常问蜜妹，为什么她没有猪妈妈一样温柔的妈妈。
