“现在开金店，不如摆摊”，为及时止损，张雪把经营三年的黄金店关掉了。
至此，
她经营的9家门店，已经关掉8家
。
金价上涨，店主却高兴不起来。
消费者持续观望，销售额下滑，同时，金价上涨推高店铺的进货成本，增加经营压力。
亏损成为常态，迫于压力，老板们纷纷关闭
金店
。
顾客寥寥
2022年以来，张雪的黄金加盟店营业后，金价一直在涨，从420多元一克，到现在的680元/克，涨幅超60%。
金价上涨，消费者的观望情绪更浓。
张雪回忆，刚开业时，商场做活动，门店第一天业绩就到了30万元，一个月门店销售额有100多万元，刨除各种成本，
一个月净利润就有十几万
。
2024年，门店单月业绩下滑75%。“黄金品类利润点低，靠镶嵌的产品有点利润，但门店一天固定开支就要3000块，不算黄金成本，一个月要十万块”，张雪说。
张
雪
家做珠宝生意20多年，父母在线下陆续开了9家金店，加盟了周六福、中国黄金等品牌。
2023年下半年开始，业绩大幅下滑，2024年的五一和国庆节，“业绩只有往年的四分之一”。
2024年国庆节后，
一天店里就入账了200块，房租都付不起
。
这在行业里不是个例。
受金价冲击，刘宇家里的金店也倒闭了。
刘宇在国外上学，听说月租金太高，
线下消费者只看不买，持续亏损下只能闭店
。
家里让他处置待转手的钻戒和柜子，他在网上
发帖处理，调侃自己，“我梦想中的大少爷生活，胎死腹中”。
大品牌门店也不好过。
2024年，周六福净关闭门店数量为254家，
周大福净关店超325家。
金价飙升
生意不好做，因金价太高。
2025年年初至今，
COMEX黄金
上涨11.7% 。
六福、周生生、老凤祥的首饰金价，均逼近890元/克。
春节前张雪去进货，拿了近两公斤，当时金价630元/克，但没有立即“结价”，这是行业内常见的做法，店家先拿货，隔几天再打钱，但打款金额由当天金价决定。
过完年，张雪去结算时，金价飙升至670元/克，1克相差40块，“就相当于我亏了8万”，张雪说。
张雪的门店，一个月亏损三、四万元，成了常态。
黄金饰品和金条不同，还有消费属性。
价格一高，很多人不敢下单
，金手镯的销量影响最明显。
以前顾客一两万块就能买个30克的金手镯，现在一两万能买到的手镯又细又软，顾客看不上，转而投向串珠手链。
“大家过年喜欢买大件，以前临近过年门店一天能卖七八个金手镯，今年最好的时候卖了4个，有时候一天一个都没有”。
张雪家周六福店开业时，现也已经关闭
多家金店店长告诉媒体，金价持续上涨，越来越多消费者观望。
消费者不愿再为金饰高工价费买单，转向了金条投资
。
根据世界黄金协会数据，国内金饰需求大幅减少，2024年全年国内需求总量为479吨，比2023年减少24%，而金条和金币投资总需求达336吨，同比上涨了20%。
金条投资热情上涨，对金店帮助不大。门店终端以首饰为主，大部分人会去银行买
金条
。
闭店套现
为维持门店运营，张雪试过一切办法。顾客依旧挑挑拣拣，很久才会下一单。她调侃“开金店还不如摆摊”。
张雪关店，是想趁着金
价高，卖金料变现，损失少一点。
她算了一笔账，2022年刚开业时，以390元的金价铺货，铺了10公斤大约400万元的货。
2024年下半年，她陆续把店铺里的6.5公斤黄金，以回收价525元/克处理，
收回资金有三四百万元
。
“这一年每个月都亏损，但几十万元的装修费还是赚回来了，”张雪表示。
她表示，很多同行都选择闭店，高位变现离场，转去其他行业。
