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皮一下就皮出了10w+，不沙雕不是好运营！

新媒体课堂 · 公众号 · · 2020-04-01 16:26

正文

你的朋友圈被腾讯服务号的推文刷屏了吗？

这个封面和标题，让多少人以为是微信出bug了，迫不及待点开才发现这是一条祝福国泰民安的温情推送。

我裤子都脱了，你给我看这个？！🐶

对阅读量的提升也是立竿见影，原本平均阅读量3w，皮了一下收获10w+，还小范围刷了一波屏，好感度up up。

堂哥朋友圈很多运营都在感慨，难道现在运营想出圈，都得靠沙雕了吗？

1

老乡鸡

知名餐饮连锁品牌老乡鸡不仅运营皮，还拉上董事长一起皮。

半个月前，老乡鸡服务号推送了一条视频，声称只用200元预算，就帮董事长安排了一场史无前例的发布会。

疫情期间，很多企业发布会都选择了取消或者线上云发布，而老乡鸡十分个性地选择了在村子里筹备，空旷、人少，还安全。

董事长介绍老乡鸡发展规划，像极了村长开会，你再看墙上的大蒜、辣椒、腊肉、桌子旁边的暖水瓶，还有桌子上的大瓷缸，多么逼真的老干部风。

甚至引来了岳云鹏（堂哥怀疑不是本人）互动，调侃束总可以去德云社发展，果真土到极致便是潮。

值得一提的是，老乡鸡的官博更皮。

人家是每天上班第一句，先给自己打个气，它是每天先学几声鸡叫。

下班之前，跟粉丝分享刚嗑完的瓜子壳，钱多事少的工作着实让网友柠檬树上柠檬果，柠檬树下你和我。

皮得太过了，还引来了董事长的质疑：你每天就是这样糊弄工作的？看到效果不错，老乡鸡和董事长经常微博互动，顺应网友的调侃。

2

旺仔家族

旺仔家族每个热门产品都申请了微博，每天都会发布特色插画，与粉丝互动。

每个官博都有人设，旺仔是酷酷的男孩子，浪味仙是萌萌的女孩子，有时候还会搞一些家族联动。

粉丝已经记住了他们这种人设，还会自发参与互动，形成了很好的互动氛围。

3

钉钉

阿里全家桶的皮已经不新鲜了，支付宝早就靠沙雕出圈好几年了，而钉钉作为今年的阿里新晋顶流，每一次出圈都是皮出来的。

且不说钉钉在B站发布的《钉钉本钉在线求饶》，播放量已经两千三百多万了，晋升为B站新一代镇站之宝。

他们最近还在抖音和快手上“意外”火了一个钉钉最嚣张的程序员。

First Blood

问：假如钉钉崩了怎么办？

钉钉程序员：怎么可能（无情嘲笑），小学生你们就安心上课吧！

此处省略无数个嘲讽的哈哈哈哈哈…

Double Kill

问：假如钉钉小哥不上班了会怎样？

钉钉程序员：就算哥哥们再休息，那些功能还是会平稳运行的，新功能也在安排了，比如在线家长座谈会什么的。

你看他笑得多开心啊，不如我们…

这两个视频火了之后，他被封为钉钉最嚣张的程序员，在快手上发布视频表示没想到这样也能火，“质疑”小学生作业是不是太少了，就是如此享受大家看不惯，又干不掉他的样子。

4

知乎

“人在美国、刚下飞机”，是很多人调侃知乎是“B乎”的来源，知乎这回直接把B乎做了官方解读：B面的知乎。

知乎索性把大家诟病的泛娱乐化、不符合知乎调性的内容放在了B乎中，还开辟了“人均985”、“人均影评家”专区…官方玩梗，最为致命。

小米鬼畜雷军、腾讯股东卖艺、中国联通发抖肩舞、喜茶抽幸运用户抽到了茶颜悦色粉丝…现在靠沙雕出圈的品牌越来越多了。

如果你经常看服务号或者官博，你会发现，他们越来越会跟用户对话了，跟粉丝的距离越来越近，甚至连公关都不靠官方声明和律师函了。

前段时间旺仔成台湾某超市唯一滞销零食时，旺仔旺铺非常艺术地做出了回应，先是发歌词内涵，又“委屈”地表示抽5个人送出滞销仙贝，得到了很多网友的支持。

可以看出，随着这一代年轻人成长起来，为了迎合兴趣，沙雕行为正在被越来越多品牌采用。

而对我们运营来说，要求是越来越高了，写得了严肃内容、卖得了萌，还要在不带来争议的情况下蹭得一手好热点，太难了。

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