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位于广州的“香港美诚”食品厂
电商明星，是中国这几年出现的能量、影响、争议都很大的一个“新职业”。最近一段时间，不少电商明星都出现了各种故事和事故、新闻和丑闻，但本文并不想闲扯八卦、漫谈小道、揭秘内幕，而是想讲一个大道理——
“估值幻觉”
。
我在微博上曾经写过一篇《意识形态批判》，主要针对的是一些舆情领域、自媒体赛道的大V。而电商明星们，其实影响力比这些大V们更大。不论他们自己看待自己、还是群众看待他们，都同样存在我在那篇文章中分析过的一些现象和原因。
电商明星的
生成，当然是依托于电商产业。这个产业在过去五年、十年极速发展，最基础、最主要、最直接的原因，
是共和国庞大而精密的体系在整体上实现了跃升，进而产生了电梯效应。
比如，越来越多的高素质劳动者、越来越完善的基础设施、越来越丰富的资源供应、越来越大和多样化的消费需求等等，是“现代化”的主要推动、主要原因。
但绝大多数成功者和成功者的旁观者们，往往将成功主要归因于“个人奋斗”和努力。
这种归因虽然错误，但官方其实也需要。因为，国家需要激发每一个人的奋斗意识、努力精神，而且这也是上述现代化“体系”的一部分，因而被默许成为一种宣传方向。
这种宣传又进一步反过来强化了成功者们的自信。
最终，形成了一种
“估值幻觉”
——高估了一些低价值的东西
，低估了很多高价值的东西。
共和国自成立以来，由于其意识形态的必然性、创始人的“主观性”，做了一件与世不同、与史不同的事。
这件事，已经在全体共和国公民脑中产生了“日用而不觉”的影响。
大家把它当作了一件很正常、很普通、很无感的东西。
而实际上，这件事，有史以来、古今中外、任何国家，都没有。
它和空气、水一样，极其重要，但却不被人注意
。
它就是：
普惠。
共和国的实践，实际上让很多的物品、资源、要素、思想的“价值”与西方几百年来构建出的价值体系、估值方法出现了颠倒。
因此，很多高价值的东西被那套体系低估了，而有些低价值的东西却被高估了。由于我们
长期受西方逻辑影响，又由于《资本论》也是立足于对“剩余价值”的资本主义批判，因此，左、中、右几边，都不自觉的把某些“物品”与“身价”的联系固化下来了。
“被低估的高价值物品”包括但不限于：
良好的治安，公平的竞争环境，和谐的社会氛围和人际关系，通畅完善的基础设施，廉价而高能的普惠和高素质教育，廉价充沛的高素质劳动力，廉价而高效的供应链，廉价而丰富优良的工业基础品、农产品和服务……
“被低估的高成本物品”包括但不限于：
市场经济，言论自由，民主，人权，选票政治，奶头乐文化产品，个人能力，创业思维，风险投资，深刻思想……
无论是互联网巨头，还是电商明星，哪怕嘴上讲感谢国家、感谢时代，表演得很谦虚和谦恭，其实意识是精英的、心态的高傲的、思想是自负的。他们过于放大了自己努力的作用，其实这更多是一种运气：出现巨头、明星是必然的，谁成为它，则是偶然的。
而这种估值幻觉，会让他们的翻车也成为必然。谁先翻、啥时翻，是偶然的。
估值幻觉的出现，是一种历史必然，因为以前有过三次断裂。
第一次断裂是大约始自四十八年前的剧变和路线“转换”，
第二次是十几年后的苏东剧变，
第三次是第二次导致的混沌后再叠加
整个社会全速向市场经济和私有化进发，而整个西方世界最强大、最先进的物质和精神也全面向中国进发。
两相碰撞之后，会出现很多的问题。这些问题，在大V们身上有表现。在电商明星身上，同样有。
在三层断裂之后用来替代、充实突然坍塌陷空的精神空间的，主要是由各种大杂烩组成的精神食粮和精神支柱，包括：
旧社会遗留的官场厚黑学、宫斗学、会道门和地下社会三教九流的绿林帮派江湖规矩；
是来自港台的“另类”史学和买办文学；
完全抄袭自西方的新教伦理和资本主义意识形态。
这三样，恰恰是封建主义、官僚资本主义和帝国主义这三座大山在新时代的映射。
特别是，那些象水和空气一样宝贵的东西，恰恰也是不能拿价格来标识和买卖的。而自己的身价，却是有价的。而资本主义，却恰恰最讲身价、价格和买卖。
于是，个人努力、戏剧表演、引导观众、泛商业化和资本化，就深深印在“商者”的思想中。
有一个比方可以来说明精神世界的问题——“消失的篮球”。
一群人打篮球，你会觉得很好看。
但如果你把视频拍下来，再把球从视频中抹去，你再看这群人，各种扭来扭去的动作是不是很丑、很乱，看起来就像在跳舞或跳大神、祈祷祭祀一样？
电商效应也是如此。当他们在电商舞台上时，用力进行各种疯狂表演，但人面具戴久了一定会成脸。这一套虚伪、高强度的表演，一定会成为他们在其它领域的习惯。而现实总归是真实的，表演没了对象，就会各种翻车。
电商明星，实际上是娱乐化的最典型商业运用。而娱乐化在政治上的结果我们已经看到了，政治家成了政客、政客成了演员，而演员，是表演和扮演，是假的啊。你说到底，是销售人员，但在实际上，却成了演员。就像股市，说到底是为了给实体融资，但却为了自己的套利编出一个个故事和概念。销售人员不去研究产品和市场，却通过表演来强化自身特性、广泛制造焦虑和各种社会情绪，这就肯定会翻车了。
翻车的原因说起来很复杂，实际上很简单：
没有正确认识自己。没有正确认识时代。没有正确认识人民。
我在《民企批判》中写过很多民企老板对新时代不满的几个原因。
一是得财不正。
所谓民族资本家、中产阶级以上的阶层，获得巨额财富的起点，有自主创业的，但不占主流
。
更多的、绝大多数的，都是吃国企改制红利、用国企资源下海“创业”、依托双轨制挣差价或者逐渐蚕食国企和集体企业。
今天，我们应该能够摆脱一种重大的“日用而不觉”的误区了——中国民营经济并不是“万物竞发”，而是主要来自于、得益于国退民进，主要是由国有经济蜕变而来的。
它不是凭空出现的，也不是天赋产权。
这其中，有巨大的“原罪”。
美国由于过了很多代，屠杀印第安人的原罪感已经没了。
而我们的民族资本家们，还没有广泛的迭到第二代，因此，这种原罪心态，随着他们中大量人口接近“继承年龄”，越来越重。
虽然我们明显不追究2013年以前的这种原罪了（倒查二十年不是针对民企的原始积累，只是针对贪腐），但是，他们不信、不懂、不敢。而电商明星们，其实心里也有数。真赚了大钱的，并不是辛勤、刻苦、聪明、拼搏，而是其它原因。
二是“贡献”不足。
这一点很普遍。
虽然外表上这些老板们普遍表现出自己很能、很强（有时候可能嘴上会谦虚，心里则更多是董奶奶那样“是我给你们分红”），但是，他们心里其实是知道自己并没有什么贡献的。
注意，我这里说的“贡献”，不是指“经济贡献”。
这个概念，有点敏感，我这么讲吧。
我上次去过一家已经成为重点军工企业的民企，老板很会汇报，说自己解决了多少就业、缴纳了多少税收、攻克了多少难题、保供了多少重点型号（不涉密）。
老板是早年间的大学生，喜欢看欧洲史，小孩也早就送到英国去了。
跟我说，越看历史越怕。
他的原话是，“我们这些人，只是坐江山，没有打江山啊。
说到底，我们没有原始股”。
是的，从光荣革命到独立战争到南北战争到二次大战，人家的资产阶级，是拿钱拿命换来的政权，人家要求资产阶级法权、政权、经济权，当然可以。
可他们干过什么？
可以说，从政治、军事和“政治经济学”意义上，他们只是享受红利、没有共过患难。
我这么讲，大家能明白吧？电商明星其实也是，所谓捐资、慈善，你们再仔细想想。他们自己心里清楚。这泼天一般的宝贵，太诡异了。上个月还月薪三千，这个月就带货一亿。虽然这种暴富观，已经成了某种社会主流，但自己心里明白，自己对社会，其实是贡献不足的。自己是红利享受者、而不是时代创造者。这种自卑，往往会反过来成为一种很嚣张的自负。我就是对的，我就是标准。
三是基础不牢。
这个基础，主要是指群众基础。
中国最广大的“人民”，从来不认为自己的工作、岗位、薪资，是老板给的。
这一点，和西方完全不同。
再配合以上两点，精英们其实是悬浮于社会之上的。
虽然他们现在可能成为了榜样、目标、向往，被人民所慕强、羡叹、追求，但无论是人民还是他们自己，都没把他们当主人、主力和主导。
他们可能会获得崇拜，但那种崇拜，是羡富、慕强。不是真正意义上的尊重。于是往往会私生活很疯狂。
四是理论不够。
中国实践已经很丰富了，但理论还没有完善。
毕竟，我们其它方面还有太多的理论构建要做。
而现实中，有一个地方，则建立了整套的理论——美国。
所以，对市场经济、个人努力的
继续相信，是一种理论选择。
怎么办？我没想好。我只能继续吃他瓜、继续看他塌
。但我相信，他们的翻车，是一个新时代的序幕。一个更好更和谐的新时代，必然会在这些明星的尸体上产生。
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