春晚的非官方曲线是这样的:
起先,全国人民都觉得好看!佳作频出;
接着,北方人民觉得好看,南方人民觉得不好看;
最后,南方人民和北方人民达成了共识:不好看!
现在,鹿鸣君以为,春晚已进入第四个阶段:台上不好看,台下好看。
台下好看在哪里呢?比如,陈光标,标哥的出现。
网友们很犀利,在主持人身后,在胡歌和王凯身后,在老红军的身后,都发现了无孔不入的标哥。
大量的特写画面,让人不明觉厉。要知道,在2016年,多家媒体掀起了“调查陈光标”的热潮,媒体批评包括:
陈光标慈善数字注水为主,靠倒卖拆迁项目赚钱,涉嫌围标、违规转包,拿着跟领导的合影骗捐款、骗头衔、骗项目;令**曾看重其舆论动员能力。
陈光标大量捐款是用证书证明,但在2016,南京警方从其公司内搜出170余枚涉嫌伪造的公章。
陈光标在猴年励志地“瘦成了一道闪电”,做微商推销瘦身,媒体又抨击说:标哥是在医院手术瘦身了。
从报道标题《陈光标:首善还是首骗》可知,过去一年,陈光标遭遇的公共形象危机有多么深重。换做一般人,早就垮了,至少销声匿迹了,但是,标哥不,他在春晚又站了起来。
这是时代的小强啊!论春晚公关,我只服标哥。
更加完整的春晚故事,是李彦宏同学。
2009年,CCTV《新闻30分》报道“百度竞价排名中虚假医药网站欺骗消费者”,指责百度的盈利模式“不道德”。百度遭遇公关危机。然后,在2009年春节联欢晚会上,李彦宏奇迹般亮相春晚,百度成为央视春晚曝光率最高的企业。
几个月后,百度分析师会议不小心透露了一个细节:曾给央视4000万广告费。
2016年,“魏则西被百度虚假医疗网站欺骗致死事件震动全国,国家网信办会同国家工商总局、国家卫计委联合调查,此时,李彦宏说:“因为魏则西事件 百度一个季度砍掉20亿收入”。
其实,早在2009年,央视春晚就已经进入了台下比台上好看的阶段。只是,这个代价,未免过于沉痛。我们不要这样的“好看”。
如果细看,这届春晚还有不少台下的“故事”。
是的,我说到了故事。这同样是台上节目不好看的关键之一。回忆过去,春晚曾经贡献过很多经典,比如:
牛群:“领导,冒号。”
赵丽蓉:“司马缸砸光。”
巩汉林对赵丽蓉:“麻辣鸡丝?!”
赵本山:“傻样儿!”
范伟:“谢谢啊!”
宋丹丹:“你太有才了。”
陈佩斯:“我原以为只有我这样的才能叛变,没想到啊没想到,朱时茂你这个浓眉大眼的,也叛变革命了!”
这些句子单独拎出来,放在平时日常中,并不见得有多好。而且,历届春晚还有好多更有“笑料”的包袱、段子,但就是没它们好看,没这么让人印象深刻。它们好就好在,每一句话背后都有一个剧情、故事、人物。都很立体。
就连让人印象深刻的主旋律歌曲,1997年的,也是《春天的故事》:“有一位老人在中国的南海边画了一个圈。”
而历届春晚最好的舞蹈,至今被模仿从未被超越的,是2005年的《千手观音》,一方面因为它美,另一方面更因为这个节目背后,有一个聋哑人团队追求美打动人心的励志故事。直到今年,我还在不少公司年会看到这个节目。
只有把屁股坐在老百姓一边,才会有真正的故事。1990年,领导人登上春晚,这是春晚最大的一个故事,唯一的一次。这个故事的背后,是之前春晚通过节目故事所聚拢的人心,使之可以成为大事件后领导人争取人心的一个平台。
现在的春晚,还有这样的功能吗?
其实我们可以还原一下:春晚的全名是“中央电视台春节联欢晚会”,也就是说,这其实就是一个电视台的晚会节目,他所获取的国家地位,是额外赋予的,可以随时被拿走。
我是鹿鸣君。祝朋友们春节阖家幸福!
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