前段时间，呼兰在《脱口秀大会》上爆的梗火了。
他在节目中自嘲，前段时间他去了一家书店，发现书
店现在都已经推出图书盲盒。
这让他惊呼：
“知识能这么学吗？
学啥知识看命啊，命运改变知识啊？
”
呼兰还在节目中吐槽，自己不敢爱好任何东西，因为爱好太费钱了，并说，“有爱好不可怕，可怕的是喜欢坚持，因为贵在坚持”。
尽管是戏谑之语，也有一定脱口秀节目夸张的成分，但这些段子也反映了当下年轻人的消费观——爱好是衡量商品价值的重要标准，只买好玩儿的、美的、自己喜欢的。
它们可能是盲盒，也可能是与自己喜欢的IP联名推出的手办和周边，还可能是枸杞咖啡、红枣味儿冰激凌等“朋克养生”型商品；而传统意义上的“贵重”，反而在年轻人这里不吃香了。“自定义青年”们，在用自己的定义，给出对生活的理解。
从“不求最好，但求最贵”
到“谁最贵，我来定义”
在电影《大腕》中，葛优的那一句“不求最好，但求最贵！”至今让人记忆犹新。
令人捧腹的段子背后其实也有经济学理论做支撑。
1899年，美国经济学家凡勃伦在其著作《有闲阶级论》中提出“炫耀性消费”。他说，消费者购买某些商品的目的，并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。
所以，一些商品的价格定得越高，反而越能受到消费者的青睐。这种现象被称为“凡勃伦效应”。
刷卡有时候纯粹是为了获得消费的快感。/《三十而已》
奢侈品品牌就是巧妙地利用了这一点，让消费者心甘情愿地支付远超过商品成本的价格购买奢侈品。LV（路易斯·威登）的老花，Burbery（博柏利）的黄色格纹......带有这些品牌经典元素的商品永远是畅销款。毕竟，没有这些元素，谁知道你买的是一件奢侈品呢？
然而，奢侈品营销的逻辑对年轻人正在逐渐失效。听腻了奢侈品品牌们古老家族传承故事的年轻人，更愿意为自己的兴趣和梦想买单。有资料显示，年轻一代对奢侈品品牌素来重视的文化传承缺乏了解，只有30%的年轻买家表示熟悉奢侈品的由来。根据某时尚媒体的1400多份问卷显示，年轻人对奢侈品经典款兴趣不高，他们更喜欢网红风、联名款以及偏休闲的设计。
如果说奢侈品是成年人物欲世界里的硬通货，那么在年轻人的世界里，这些硬通货的价值在衰减。
要想让年轻人掏腰包，有趣、好玩儿、颜值高是前提。如果能踩中他们的爽点，一定能爆火。
消费风向逐渐从奢侈转向有趣，昂贵已经不再是百灵百验的营销噱头。/《校阅女孩河野悦子》
在日本，商品套上了盲盒的外衣，就摇身一变成了福袋。如今，这套玩法漂洋过海来到了中国，被不断发扬光大。
玩具盲盒、文具盲盒不仅吸引了小朋友，更让大人们忍不住“买买买”；奶茶生意不好做，杯子下藏了小礼品，就成了奶茶盲盒，销量大增；连博物馆也来凑热闹，开发出“考古盲盒”；还有机票盲盒、酒店盲盒、交友盲盒，甚至还有90后菜市场摊主推出“蔬菜盲盒”，专治“选择困难症”。
“万物皆可盲盒”的背后，戳中了年轻消费者对商品的期待——寻找未知带来的乐趣，以新、奇、特商品去“解构”常规。
除了盲盒，汉服、JK制服、潮玩手办、野外探险等当下不断“出圈”的年轻人爱好都出于对生活的自主定义——我定义潮流，我就是潮流。
我的生活，只能“自定义”
年轻人的消费密码，每个人都想了解。但永远没有哪个商家，能够定义他们。
就像东野圭吾在小说《信》中所说：“被贴上标签的人，只能等待着自己应得的人生。”
近日，B站UP主“何同学”继年初与苹果公司CEO库克对话的短视频火出圈之后，再次带着自己全新的奇思妙想产品AirDesk回归，引爆全网。因为“何同学”在视频末尾提到了上市公司乐歌股份的产品，这家公司的股价也在第二天大涨13.51%。
拒绝了大厂offer、选择自主创业的“何同学”今年只有22岁，刚刚毕业于北京邮电大学的他被人调侃为“史上最牛高校毕业生”。
何同学和库克的连线引起互联网的热议。
谁能想到，“何同学”的“自定义人生”始于一场对心仪女同学的追求未果。他曾参加过一次演讲比赛，邀请了一位女同学但她并没到场，最后表现很一般。于是，他愤而给自己买了一个很贵的手机iPhone来自我安慰。
在此后的使用过程中，他发现它并没有想象中的好用，失落掺杂着愤怒，便拍了一个吐槽视频，没想到一周后便有600个人观看，这也给了他极大的触动。
在他持续不断的努力下，一条“5G到底有多快”的视频在一夜之间爆火，就连微博大V都为其纷纷转发。还有一期视频，他把600万粉丝的名字打印出来放到墙上，来了一张大合影，播放量过千万。
何同学和粉丝名字的合影，也是他给自己的一个里程碑式纪念作品。
“何同学”的开挂式人生是当下年轻人选择自我生活方式的一个缩影。他们跳出日益“内卷”的职场，拒绝了令人心动的互联网大厂offer，选择自主创业，充分发挥自己的才华和想象，辅之以勤奋和毅力，闯出了属于自己的一片天空。
谁说只有进入互联网大厂或者金融行业才是年轻人选择自己人生第一份工作的最优选？谁说选择单身、不婚和丁克的人的生活就一定比结婚生子的人过得差？
没人能给这一届年轻人贴标签，他们清醒地知道，自己是谁、喜欢什么只能自己定义。而他们给出的定义，就是下一个潮流来自的方向。
是消费的狂欢
也是小众潮品聚集地
对每一位“自定义青年”来说，在京东众筹平台上总能找到适合他们的“新奇特”商品。
今年“京东11.11”期间，京东众筹上线了20多款新品，内藏各种礼盒、盲盒、套装、IP联名新品。你平时想在购物软件上找的那种“有点意思”的商品，众筹都有。
如果你是星巴克迷，一定不能错过这款星巴克圣诞系列保温杯，不锈钢保温杯搭配狮子杯套让人感觉既温暖又治愈，仿佛在说，“这个冬天的温暖，由这头小狮子来守护”。
如果你是国潮爱好者和盲盒发烧友，这款回力国潮男女鞋盲盒绝对是首选。五种鞋款随机发放让你的购物过程充满拆盲盒的刺激与惊喜，其中还有龚俊设计款限量十双，让粉丝们收获满满。重点是，现在众筹价只要65元。
如果你是潮玩控，可以看看这款魔联潮玩氛围灯盲盒。造型可爱的潮玩还能化身为夜灯，照亮你的漫漫长夜。运气好的玩家还可能开出“招财进宝”和“一路暴富”这两个隐藏款，预示着新一年的好运气。
