大寒已至，广大服饰行业商家在收获一年的运营成果的同时，别忘了思考与总结，俗话说一年之计在于春，相信很多商家朋友都已经做了些春款甚至夏款的准备工作，春节假期临近，消费者将有更多的时间停留在无线端，可见无线端的潜力在春节期间的爆发！
今天对
春节期间
如何投放直通车和钻展来讲解下服饰行业的投放策略。
-姑姑
作者|快车讲师团
其实在春节的时候，直通车也是可以正常的来进行推广，因为在春节的时候推广有以下几个好处：
1、
开车的人少，竞争小，PPC便宜
2、
更容易提升账户权重
3、
提前测好款式，年后直接发力，赢在起跑线
4、
维护好账户，避免年后“从头再来”
大家都知道汽车需要保养，其实直通车在春节期间我们也可以来做一个“保养”。根据不同的推广目的，我们又可以分为“保”和“养”。
下面我们就具体谈谈如何在春节期间来“保养”我们的直通车。
直通车本身效果比较好的情况下，直通车是必须要开的，因为在关键词的质量分中有个非常重要的组成部分，那就是创意效果，创意效果在直通车的官方解释中就是“推广创意近期的关键词动态点击反馈”也就是我们常常说到的点击率。
如果推广的计划或者推广的宝贝长时间处于暂停的状态，那么这段时间就没有数据，自然也就没有什么点击率创意效果这些了。这样质量分就会下降，影响我们开年后直通车的推广效果，需要我们另外再花比较大的精力来重新养词。
这时候可能有些朋友会有疑问，春节期间转化比较差，如果要继续的开车，那么就需要很大的花费，这样的成本就太大了，我过年后重新来养词成本花费还会小一些。这里我就告诉大家在春节期间如何对直通车进行调整：用比较少的花费，来保住我们的直通车账户和关键词的质量分。
首先在春节的时候开车的卖家是一定会减少的，这时候的关键词的竞争度和市场均价都会相应的有所降低，我们用比原来低的出价就可以获取到一定的流量，而且我们的目的是保证账户处于推广状态有一定流量，并不需要非常大的流量，所以我们并不需要很高的出价。
比如连衣裙这个词，大家可以看看去年过年期间和年后市场均价的变化。如下图：
另外不建议大家直接去修改关键词的出价，因为那样年后就需要我们重新调整关键词的出价，我们只需要调整计划的分时折扣，把折扣拉低就好，这样年后我们只需要调整回折扣就可以了。
我们也不需要再像平时推广一样设置那么高的日限额，可以把日限额设置的低一点，在低出价的情况下可以推广一段时间就可以了，并不需要推广一整天，短时间的直通车暂停对直通车账户的影响是比较小的。
这样我们就可以用相对少的花费，保证直通车效果，在春节过后就可以直接开始推广，不再需要从头开始。
首先我们先来谈谈养账户权重，有部分的朋友可能直通车开的并不理想，效果比较差，质量分低，流量又少，就可以在春节期间来进行养。
就是因为我们的直通车效果长时间比较差，造成直通车账户基础差，不管开什么计划，推广什么产品关键词的质量分都非常的低，非常难推广。我们养的就是这个账户基础。上面我们讲过了在春节期间的直通车特点是，竞争度和市场均价相对低一点，在这个时候来养账户可以节约我们大量的资金，而且这段时间来养不会影响我们年后的推广计划，节约了时间。
1、选择产品
不用太多，只需要选择一两款年后主推的产品。
