近日
多地茅台冰淇淋店开始闭店
广州市场茅台冰淇淋团队已解散
相关人员被清退
2025年茅台酒业或将
全面退出冰淇淋市场
一位经过授权的线上冰淇淋经销商
向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息
目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。1月6日，记者探访发现，位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店已经停业。1月6日上午，记者来到位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店，发现一楼的店面已被蓝色围挡包围，围挡上“敬请期待 盛装升级”字样引人注目。对面店员透露：“这家店早在2024年11月底就停止营业了。”记者随即向商场工作人员求证，得到的答复是该店铺确实已经撤柜。记者走访了南京市区多个卖场。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品种稀少，仅有少数门店还在售卖茅台冰淇淋，存货量很少。与以往相比，零售价已下调至19.9元。即便如此，店员表示销售情况并不理想，“没人吃，太贵了。便宜的、可选择的冰淇淋品种很多。”此外，武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，其工作人员告诉记者，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台App。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。小编通过某点评App查询发现，青岛目前仅剩一家茅台冰淇淋分店。
据此前消息，2024年4月2日，茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已关门。截至目前，该位置更新为五粮液门店。据i茅台App，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”。京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚挺，并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道：美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。
作为茅台“年轻化”战略的重要一环，茅台冰淇淋承载着培育年轻消费者的重要使命。茅台前董事长丁雄军曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。2022年5月，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，自上线以来，茅台冰淇淋就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。上市之初，标价59元~66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。随后，茅台冰淇淋进军多个城市。此前，2022年7月，湖滨88的茅台冰淇淋杭州旗舰店开业，橙柿互动曾经报道，开业当天杭州气温38℃，门店仍排起了长龙，队伍里绝大部分是前来打卡的年轻人。 
彼时从电商平台的售价来看，茅台冰淇淋多数在120多元/杯，也有商家标出250多元/杯的高价
2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接棒，后者在回答如何平衡创新和传统的问题时提到，“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会停止去做。要相信茅台的纠错能力”。针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。上述负责人表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好地搭配。
编辑：李雪
编审：顾婷婷
终审：周健军
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