十二点的第一声钟声敲响,灰姑娘知道她不能再久留。
匆匆告别王子,灰姑娘撩起裙摆爬上了南瓜车.....
结果,约好的南瓜马车竟然没来?!
原因竟然是...驾驶南瓜马车的车夫喝多了,忘记接单了?!
过度饮酒的危害原来这么大!
上面的故事来自“创新之声高校行公益项目创意大赛”获奖小组之一,一个小脑洞让老童话有了意想不到的反转。如果灰姑娘没有顺利在午夜十二点坐上南瓜车离开,故事会如何发展下去?让我们继续来看有趣的脑洞......
去年末,南方周末与百威英博携手主办的“创新之声高校行公益项目创意大赛”,收到了许多精彩有趣的方案,为“理性饮酒”公益项目提供了不同种类的创意脑洞。经过南方周末、百威英博以及“奇葩之王”黄执中学长等等组成的超强评审团的层层筛选,以下五支团队开的脑洞成功为他们赢得了总裁午餐会的入场券!(以下排名不分先后)
第一组 上海交通大学团队《爱上好好喝酒的TA》
完整的公益整合营销案,通过线上趣味H5,线下“摇晃巴士”,结合醉酒小屋场景体验展览和公益健康跑一系列完整而新颖的活动,旨在鼓励公众理性饮酒。
创意之一纸片剧场
创意性⭐⭐⭐⭐
完整性⭐⭐⭐⭐
执行性⭐⭐⭐⭐
传播性⭐⭐⭐⭐⭐
互动性⭐⭐⭐
第二组 西北农林科技大学团队 动画《酿酒酿人》
通过设计问卷调查,将收集到的数据通过可视的动画,呈现中国各个年龄段和群体的饮酒观、饮酒状况。该小组的创意动画Demo采用活泼轻松的形式很好地展现了中国人群饮酒数据,可读性强,能够达到传播效果。
《酿酒酿人》动画Demo
创意性⭐⭐⭐⭐
完整性⭐⭐⭐⭐
执行性⭐⭐⭐⭐
传播性⭐⭐⭐⭐⭐
互动性⭐⭐⭐
第三组 北京外国语大学团队《互动游戏把酒话》
针对不同年龄段的目标群体设计了四种不同的游戏形式:“亲子互动飞行棋”、“‘酒神’社交游戏”、“猜酒/水游戏”和“‘理性饮酒’表情包”斗图,并进行了小范围的游戏测试,具有很高的可行性和传播性。
“理性饮酒”表情包
创意性⭐⭐⭐⭐
完整性⭐⭐⭐
执行性⭐⭐⭐⭐
传播性⭐⭐⭐
互动性⭐⭐⭐⭐
第四组 上海交通大学团队 《酒精仙女》
小组将“理性饮酒”理念融入童话故事:辛德瑞拉跌跌撞撞爬上马车,却因为马车夫喝了点酒,没有在12点魔法消失前赶回家……传统童话故事介入现实环境形成剧情反转,趣味横生地传达出了主题概念,创意和传播效果都能达到预期。
酒精仙女系列创意之一
创意性⭐⭐⭐⭐
完整性⭐⭐⭐
执行性⭐⭐⭐
传播性⭐⭐⭐
互动性⭐⭐⭐
第五组 安徽师范大学团队 《理性饮酒三部曲》
平面广告加瓶身创意,精准提取了几组关键词并设计出对应场景的平面海报和啤酒瓶身,不但方案逻辑流畅,而且海报的语言和视觉设计都很好,场景化表现代入感强。
三步曲系列之一
创意性⭐⭐⭐
完整性⭐⭐⭐⭐
执行性⭐⭐⭐
传播性⭐⭐⭐
互动性⭐⭐⭐
我们为你的创意买单!
我们将在8月初举办决赛,在5强团队中选出本次比赛的冠军!
请5强团队负责人保持通讯方式畅通,我们的工作人员将尽快和你沟通奖励的发放方式和后续安排。
再次感谢所有参赛团队对这次比赛的支持和关注,大家都很优秀,希望以后继续努力,参与南方周末的其他活动!