白酒企业，不想当爹......

金融八卦女频道 · 公众号 · · 2025-03-20 12:00

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酒企为了让年轻人喝白酒，巴不得不当这个爹！瑞幸、茶百道、永璞咖啡、奈雪……这两年年轻人喜爱的品牌，都被白酒疯狂找上门合作，看见了吧，酒企想和你当闺蜜，真不想当你爹啊！

作者丨冰河

来源丨新10亿商业参考

（ID ： xsy-shangyecankao ）

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年轻人的第一口白酒也是最后一口？

之前坊间一直有这样的传言。

因为酒桌文化，是一种有浓烈“爹味”的权力文化。从座位到拿酒杯的高度，从敬酒的顺序到喝酒的该说的话，那是没有最爹，只有更爹。

不过咱们还是让数据说话，《2024年轻人喝酒报告》显示，在年轻人的喝酒排行榜中，白酒排名第四位，占比31.8%，前三位分别是啤酒（51.1%）、果酒（44.9%）以及鸡尾酒（41.8%），所以你说年轻人完全不喝白酒嘛？似乎也没有~

其实吧，酒企为了让年轻人喝白酒，巴不得不当这个爹！

瑞幸、茶百道、永璞咖啡、奈雪……这两年年轻人喜爱的品牌，都被白酒疯狂找上门合作，看见了吧，酒企想和你当闺蜜，真不想当你爹啊！

泸州老窖，和钟薛高联名推出过雪糕；和茶百道联名推出过奶茶；和奈雪联合推出过礼盒，卖过香水、还卖过酒香月饼……2024年上半年泸州老窖广告宣传费用同比增长了31.64%，涨幅比营收的涨幅高多了，而且这些年泸州老窖的营销费用提升也不少，小新相信啊，这金钱的力量，总归能让人买账。

还有山西汾酒，走的是种草路线，也就是让大家把汾酒调着喝，加桂花、黄冰糖、蜂蜜、青梅、杨梅，官方旗舰店带头教大家调酒喝，咋的，威士忌可以调鸡尾酒，汾酒有啥不行了。

洋河的年轻化没有放在产品上，放在了短剧上，去年洋河搞了好几部短剧，怎么说呢，酒企就是有钱，短剧拍得挺好，效果嘛……其实还是春晚的谣言，说观众席小姑娘是洋河老总的孩子，最深入人心。嗯……这怎么不算火了一把呢？

然后就是茅台，很多人说，茅台的年轻化搞得最好，不er，你也不看看茅台花了多少钱。茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱香拿铁、茅台起泡酒、茅台鸡尾酒，其实茅子真的很努力，就是这价格吧，有点贵。茅台最近收缩了冰淇淋的业务线，因为59一个的冰淇淋，确实没啥性价比。

大家都说，这值得批评的是五粮液，在“酱香拿铁”火出天际的时候，五粮液也跟着上热搜，就像雷军带火了海尔总，有人还P了一张图“年轻人的第一杯五粮液，从蜜雪冰城开始”，结果收获的全是辟谣。五粮液你糊涂啊，你就将计就计呗，看看你出的咖啡、雪糕，都没啥人买啊！

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