汾酒凭什么圈粉年轻人？

中国新闻周刊 · 公众号 · 社会 · 2025-03-21 21:51

主要观点总结

山西汾酒通过与抖音短视频平台跨界联合，发起#大家都爱汾酒抖音挑战赛，成功吸引年轻人对白酒的关注。活动引发全民参与，累计播放量达14.1亿，刷新行业记录。汾酒通过创造'神仙喝法'，解锁多种饮用场景，完成品牌年轻化战略。连续三年举办的挑战赛使汾酒年轻化战略从流量转变为留量，实现质变。玻汾、青花30复兴版等产品受到年轻消费者的青睐。

关键观点总结

关键观点1: 山西汾酒通过抖音挑战赛与年轻人互动，引发全民参与。

山西汾酒与抖音短视频平台联合，发起#大家都爱汾酒抖音挑战赛，创造多种神仙喝法，吸引年轻人参与。活动线上狂欢精准触达年轻消费者，让白酒成为年轻人生活的组成部分。

关键观点2: 挑战赛实现汾酒品牌年轻化战略。

通过连续三年的抖音挑战赛，汾酒成功实现品牌年轻化战略，创造行业新范式。活动不仅使汾酒冲上热搜，而且将流量转变为留量，实现质变。玻汾、青花30复兴版等产品在年轻消费者中广受欢迎。

关键观点3: 汾酒年轻化战略的成效显著。

汾酒年轻化战略大胆尝试和长期投入开花结果，线上销售中25-35岁消费者占比达47%。青花30复兴版在年轻白领群体复购率同比增长82%，证明了汾酒年轻化战略的有效性。

正文

年轻人并不拒绝白酒

白酒也可以是年轻人的热爱

近日，汾酒再度与抖音短视频平台跨界联合，发起#大家都爱汾酒抖音挑战赛。活动上线仅十天，就掀起全民参与的抖音狂欢，累计播放量14.1亿，刷新行业记录。

作为“名酒年轻化”的代表，这场由汾酒所打造的年度盛事，以“神仙喝法”为核心，连续三年携手抖音打造出品牌年轻化范式。从橙汁到咖啡，从柠檬到葡萄，超百万条“汾酒特调”，花式整活创意视频涌现，汾酒与年轻人玩在一起。

#大家都爱汾酒抖音挑战赛话题及参与者视频

这场全民参与的线上狂欢精准触达年轻消费者，汾酒让白酒成为年轻人生活的组成部分。事实证明，年轻人并不拒绝白酒，白酒也可以是年轻人的热爱。

解锁N种神仙喝法，汾酒圈粉年轻消费者

汾酒这场全民线上狂欢，始于2023年春节期间。一场“大家都爱汾酒”抖音挑战赛开启了全网“汾酒热”。随后，2024年，#我们都爱汾酒抖音挑战赛再次掀起“汾”享热潮。2025年#大家都爱汾酒抖音挑战赛将这场线上狂欢推上新的高度。

本届挑战赛延续以往全民皆可参与形式，围绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关视频，加入#大家都爱汾酒话题，即可获得平台相应奖励。据悉，本届#大家都爱汾酒抖音挑战赛，通过创造汾酒“神仙喝法”引导年轻群体解锁、发掘汾酒的更多饮用场景，以更年轻化的“打开方式”，完成汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

据悉，活动期间，千万粉丝大V@嘉之派、@腊月小九、@调酒师红斌，以及知名博主@Hi派大萱、@调酒师--扬扬、@饮咩嘢、@杜先生和陈小姐等百万级大V都加入了这场由山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮，为此次活动平添助力。

随着线上活动的深入，年轻人摆脱了白酒作为传统饮品的标签，大开脑洞，这届网友把汾酒玩出了新高度。

这其中既有话梅+汾酒45ml+菠萝汁；汾酒+蜜桃汁；葡萄+汾酒+气泡水，轻盈口感，混合双香。又有汾酒+可乐的新奇搭配，伴随柠檬片的加入，醇香与甜美在舌尖碰撞……花样频出的创意特调，在国内最大的短视频社交平台上，使得汾酒正在成为更多年轻一代的“热爱”。