我问你：2017 年戛纳广告节的娱乐狮音乐类全场大奖（Grand Prix in the Music category of the Entertainment Lions），花落谁家？
想必在一秒钟之内，你是答不上来的。
答案就是：Adidas Original 那支屌炸天的广告 - Original is never finished.
在中国出街的时候，这句话被翻作了「原创不息」。
如果你想打听这支广告是谁拍的，就不必费神了。它是 Johannes Leonardo 这家公司拍的。这是一家来自纽约的广告公司，它也是 Adidas Originals 的全球创意代理商。
在 Johannes Leonardo 的公司官网上，除了Adidas Originals，还有 Google、Coca-cola、NBC......这些客户。
在「原创不息」这支广告中，出镜的明星来自不同的年代和领域，包括嘻哈巨星 Snoop Dogg、顶尖说唱歌手 Dev Hynes、Stormzy、Mebel，NBA 传奇中锋 Kareem Abdul-Jabbar（贾巴尔）、新生代艺术家暨摄影师 Petra Collins 和传奇滑手 Mark Gonzales 等。
在广告片的执行上，Johannes Leonardo 团队以 Frank Sinatra 的经典歌曲「My Way」打底，用破格的方式进行重塑，借用这首老歌的歌词来演绎 Adidas Original 的历史经典，呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战「原创」。
在 Johannes Leonardo 的官网上，他们写了一大段文字，阐述「原创不息」的创意理念的，接下来，请看掌门亲笔翻译版 -
如果你坚持不懈地挑战某些事物，它终将再一次成为原创。如今，（三叶草）这个品牌又在它的经典鞋款 - SUPERSTAR、STAN SMITH、EQT 和 NMD 上做出全新的诠释，成为全球最成功的球鞋品牌，它在不断地启发全球创新者挑战传统，重塑经典。
「我们制作这支 film，目的就是为了给年轻的创造者们打气，鼓励他们去做自己喜欢的事情，用他们的方式去做，但过去的那些经典仍在源源不断地带给他们启发。」创意总监 Ferdinando Verderi 说：「大部分年轻人，或者说是我们所有人，当我们尝试去做点有创意的事情的时候，我们总是听说，这件事已经有人做过了，于是这个问题就变成了我们创作道路上的阻碍，很多人因此退缩了。确实，几乎每件事都已经有人做过了，但是如果你去看很多艺术史上的杰作，在这些杰作诞生之前，也有人创造过类似的作品，显然我们无法去判断这其中到底哪个部分是受到了前作的启发，哪个部分是借鉴了前作的想法。所以我们才想通过这支 film，表明我们的态度 。我们使用了那些经典之作里的标志性画面，并且赋予了它们一些新的感觉。」
对这一套「在老元素基础上创新」的理论，我是买账的。乔布斯也说过类似的话，大意是，Apple 的每一件产品，都不是凭空发明，只是将别人做过的产品再做得好一些。所以，iPhone 的问世，Apple 也不会说我们发明了手机，而是说我们「再一次定义了手机」。
在「原创不息」的这支广告片里， Johannes Leonardo 团队力求用每一帧画面与每一句歌词配合，只为了传达了一个概念：沿袭经典，以你独有的方式进行重新创作，得到的结果依然还是原创的。
一起看看这些精心设计的广告画面，每一帧都充满嚼劲：
篮球老炮 Kareem Abdul-Jabbar 与传承者 Bradon Ingram ，在一片下落的篮球雨中静坐，两人的打扮就像绝地武士，他们的原力就是篮球；
暗夜里的地下通道，歌手 Mabel 和伙伴们大步流星地前行，他们身后跟着一部无人机盘，一路跟踪监视着他们，Mabel 转过身，二话不说举起了棒球棍；
Dev Hynes 在「Mirror」的片段里，则以新的编舞作品向过去致敬，将品牌的前瞻作品 NMD 变成面具，为「Sneakerheads」赋予新的意义。
在说唱巨星 Snoop Dogg 的镜头中，他用迷幻的追逐影像神还原了「Doggystyle」的唱片封面，同时还以代表性的角色变换，为嘻哈文化的性别平权发声；
在「The Birth of Venus」（维纳斯的诞生）场景中，艺术家暨摄影师 Petra Collins 结合 Superstar ，以强烈的视觉颠覆了 Botticellis 在1480 年代中期所创作的知名艺术作品，重塑了经典的美丽象征；
传奇滑手 Mark Gonzales 与法国职业滑手 Lucas Puig，两人都一反常态地躺在滑板上，从少年的脚边滑过，从少女的裙下穿过。
「『过去赋能未来』是 Adidas Originals 时刻遵循的品牌哲学，通过全面探索创意、音乐、艺术、电影甚至运动的过往，将概念变为现实，」Johannes Leonardo 的创意总监 Ferdinando Verderi、Wes Phelan 及 Matt Edwards 这样解释。「『原创不息』是一份给予新创意群体的公开邀请函，呼吁着他们将过去作为新想法的空白画布，即刻开始创作。」
8 月 11 日，也就是五天前，Adidas Originals 在美国发布了 「原创不息」的最新一季广告片。这支广告，仍然由 Johannes Leonardo 操刀制作。
昨天，Adidas Originals 发布了「原创不息」最新一季广告片的中国版本。我姑且把它叫做「中国 KOL 版」。为什么？因为这一季广告片的美国版，邀请的也全是美国的 KOL，中国的版本，不是把美国版进行简单粗暴的汉化，而是在美国版的执行基础上重新进行画面设计，主要演员也全部换成了我们s熟悉的「明星」，群演也全部清一色是亚洲脸。Adidas Originals 这么做可以说是非常之用心了。
同一个创意概念，同一个执行思路，却要为不同地区做两套不同的视觉设定，我猜，Johannes Leonardo 的团队为了这两条广告片，这几个月肯定是忙疯了。
不知是不是巧合，这次在广告片里， Johannes Leonardo 向世界上最伟大的 Leonardo 进行致敬，也就是传说中的 Leonardo di ser Piero da Vinci（李奥纳多·达·芬奇）。
上面这幅画，你应该很熟眼。这就是达·芬奇根据古罗马建筑师马可·维特鲁威（Marcus Vitruvius Pollio）的《建筑十书》，创作出了奠定黄金比例美学的画作《维特鲁威人》，而在这支广告片里， Adidas Originals 就找来陈奕迅和来扮演维特鲁威人。
陈奕迅罕见地以赛博朋克的造型出镜，并且神 cos 维特鲁威人，这几秒钟的画面真是惊为天人。
在美国版里，James Harden 扮演维特鲁威人的镜头，也没有浪费，被一并剪了进来。
在这支广告里， Botticellis 的巨作 -「The Birth of Venus」又再一次被征用了。在第一支里，维纳斯这个角色，由艺术家暨摄影师 Petra Collins 来演，所以，Adidas Originals 特意找来了她的中国同款 - 我国最牛逼的艺术家暨摄影师 - 陈漫老师。
话说，也确实很久没看到陈漫老师在广告里露脸了，甚是想念。
另外，Adidas Originals 的全球品牌大使 - Kendall Jenner，我们的奶妈卡戴珊的金小妹，也被剪进了片子里（她的镜头，是从美国版里剪出来的），和陈漫作伴，一起演绎女神的涅槃。她前一秒还现身水晶棺里，下一秒就躺在钢叉丛林里。
2005 年的春晚，你还有印象吗？我是没印象了反正。但那年春晚，著名编舞张继钢创作的大型原创音画舞剧《千手观音》，一登台，就惊艳了十三亿中国人。
Adidas Originals 在中国版「原创不息」里，邀请了一个叫孟佳的新生代女艺人用更酷的方式来演绎「千手观音摩天轮」。
除了「千手观音」，孟佳也乖乖按照导演的要求，复刻了 Dev Hynes 在美国版「原创不息」里跳的镜子舞，创造了一个更厉害的「千面观音」。
最后尾版儿，这群年轻的小朋友儿，论范儿，论颜儿，论屌感儿，也完全不输美国版的叛逆少年街头帮派儿。
虽然我不穿 Adidas 的鞋，但不能否认， Adidas Originals 出品的这一系列「My Way」 的广告，是深深而深深地打动了我。可能是因为，《My Way》 这首歌长期在我音乐播放列表呆着，也可能是因为，这样的广告，真的有提醒功效，提醒我，无论什么时候，都必须要去创造点什么，这可是一辈子的事情。
话说回来，为什么时下那么多做给年轻人看的广告，却没有几条能真的被年轻人买账，我的看法是：不要用广告去呈现你臆想出来的年轻人。
其实真实生活中的他们，并不是我们想象的那些样子。至于他们是什么样子？那真是一千个年轻人有一千种样子，甚至有些人，一人可以分饰好几个角色。与其在广告里吃力地去还原年轻人的生活状态，试图用矫情的文案去讨好年轻人，倒不如干脆不要理会他们，而是把那些让你觉得酷、觉得牛逼的人和故事呈现在他们眼前，去震住他们，去启发他们，哪怕这些人物和他们的故事已经距离这个年代很远很远。
相信我，酷的东西，搁在哪一个年代都是酷的。真的酷，永远装不出来，装出来的酷，在年轻人的世界里，只能停留一会儿，不会定格到永久。
这几年，Adidas Originals 出品的广告，不管是被广告圈奉为参考级神作的「This is me」，还是「原创不息」，可能是目前为止我所看过的最有感觉的年轻人广告。我相信，年轻人也一定很喜欢。耐克要努力了。
如果你是 Adidas Originals 市场部的人，看到这一篇，不用尖叫，是的，你们确实没有付我广告费，是我免费为你们写的。GOOD JOB!
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