我问你：2017 年戛纳广告节的娱乐狮音乐类全场大奖（Grand Prix in the Music category of the Entertainment Lions），花落谁家？
想必在一秒钟之内，你是答不上来的。
答案就是：Adidas Original 那支屌炸天的广告 - Original is never finished.
在中国出街的时候，这句话被翻作了「
原
创不息
」。
如果你想打听这支广告是谁拍的，就不必费神了。它是 Johannes Leonardo 这家公司拍的。这是一家来自纽约的广告公司，它也是 Adidas Originals 的全球创意代理商。
在 Johannes Leonardo 的公司官网上，除了Adidas Originals，还有 Google、Coca-cola、NBC......这些客户。
在「原创不息」这支广告中，出镜的明星来自不同的年代和领域，包括嘻哈巨星 Snoop Dogg、顶尖说唱歌手 Dev Hynes、Stormzy、Mebel，NBA 传奇中锋 Kareem Abdul-Jabbar（贾巴尔）、新生代艺术家暨摄影师 Petra Collins 和传奇滑手 Mark Gonzales 等。
在广告片的执行上，Johannes Leonardo 团队以 Frank Sinatra 的经典歌曲「My Way」打底，用破格的方式进行重塑，借用这首老歌的歌词来演绎
Adidas Original 的历史经典，呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战「原创」。
在 Johannes Leonardo 的官网上，他们写了一大段文字，阐述「
原
创不息
」的创意理念的，接下来，请看掌门亲笔翻译版 -
如果你坚持不懈地挑战某些事物，它终将再一次成为原创。
如今，（三叶草）这个品牌又在它的经典鞋款 - SUPERSTAR、STAN SMITH、EQT 和 NMD 上做出全新的诠释，成为全球最成功的球鞋品牌，它在不断地启发全球创新者挑战传统，重塑经典。
「
我们制作这支 film，目的就是为了给年轻的创造者们打气，鼓励他们去做自己喜欢的事情，用他们的方式去做，但过去的那些经典仍在源源不断地带给他们启发。
」
创意总监 Ferdinando Verderi 说：「大部分年轻人，或者说是我们所有人，当我们尝试去做点有创意的事情的时候，我们总是听说，这件事已经有人做过了，于是这个问题就变成了我们创作道路上的阻碍，很多人因此退缩了。确实，几乎每件事都已经有人做过了，但是如果你去看很多艺术史上的杰作，在这些杰作诞生之前，也有人创造过类似的作品，显然我们无法去判断这其中到底哪个部分是受到了前作的启发，哪个部分是借鉴了前作的想法。所以我们才想通过这支 film，表明我们的态度 。我们使用了那些经典之作里的标志性画面，并且赋予了它们一些新的感觉。」
对这一套「在老元素基础上创新」的理论，我是买账的。乔布斯
也说过类似的话，大意是，Apple 的每一件产品，都不是凭空发明，只是将别人做过的产品再做得好一些。所以，iPhone 的问世，Apple 也不会说我们发明了手机，而是说我们「
再一次定义了手机
」。
在「原创不息」的这支广告片里， Johannes Leonardo 团队力求用每一帧画面与每一句歌词配合，只为了传达了一个概念：沿袭经典，以你独有的方式进行重新创作，得到的结果依然还是原创的。
一起看看这些精心设计的广告画面，每一帧都充满嚼劲：
篮球老炮 Kareem Abdul-Jabbar 与传承者 Bradon Ingram ，在一片下落的篮球雨中静坐，两人的打扮就像绝地武士，他们的原力就是篮球；
暗夜里的地下通道，歌手 Mabel 和伙伴们大步流星地前行，他们身后跟着一部无人机盘，一路跟踪监视着他们，Mabel 转过身，二话不说举起了棒球棍；
Dev Hynes 在「
Mirror
」的片段里，则以新的编舞作品向过去致敬，将品牌的前瞻作品 NMD 变成面具，为「
Sneakerheads
」赋予新的意义。
在说唱巨星 Snoop Dogg 的镜头中，他用迷幻的追逐影像神还原了「Doggystyle」的唱片封面，同时还以代表性的角色变换，为嘻哈文化的性别平权发声；
在「The Birth of Venus」（维纳斯的诞生）场景中，艺术家暨摄影师 Petra Collins 结合 Superstar ，以强烈的视觉颠覆了 Botticellis
在1480 年代中期所创作
的知名艺术作品，重塑了经典的美丽象征；
传奇滑手 Mark Gonzales 与法国职业滑手 Lucas Puig，两人都一反常态地躺在滑板上，从少年的脚边滑过，从少女的裙下穿过。
「『过去赋能未来』是 Adidas Originals 时刻遵循的品牌哲学，通过全面探索创意、音乐、艺术、电影甚至运动的过往，将概念变为现实，」Johannes Leonardo 的创意总监 Ferdinando Verderi、Wes Phelan 及 Matt Edwards 这样解释。「『原创不息』是一份给予新创意群体的公开邀请函，呼吁着他们将过去作为新想法的空白画布，即刻开始创作。」
8 月 11 日，也就是五天前，
Adidas Originals 在美国发布了
「原创不息」的最新一季广告片。这支广告，
仍然由
Johannes Leonardo 操刀制作。
昨天，
Adidas Originals 发布了
「原创不息」最新一季广告片的中国版本。
我姑且把它叫做「中国 KOL 版」。为什么？因为这一季广告片的美国版，邀请的也全是美国的 KOL，中国的版本，不是把美国版进行简单粗暴的汉化，而是在美国版的执行基础上重新进行画面设计，主要演员也全部换成了我们s熟悉的「明星」，群演也全部清一色是亚洲脸。
Adidas Originals 这么做可以说是非常之用心了。
同一个创意概念，同一个执行思路，却要为不同地区做两套不同的视觉设定，我猜，
Johannes Leonardo 的团队为了这两条广告片，这几个月肯定是忙疯了。
不知是不是巧合，
这次在广告片里，
Johannes Leonardo
向世界上最伟大的
Leonardo 进行致敬，也就是传说中的
Leonardo
di ser Piero da Vinci（
李
奥纳多·达·芬奇
）。
上面这幅画，你应该很熟眼。这就是达·芬奇
根据古罗马建筑师马可·维特鲁威（Marcus Vitruvius Pollio）的《建筑十书》，创作出了奠定黄金比例美学的画作《维特鲁威人》，而在这支广告片里， Adidas Originals 就找来
陈奕迅和来扮演
维特鲁威人。
陈奕迅罕见地以赛博朋克的造型出镜，并且神 cos
维特鲁威人，这几秒钟的画面真是
惊为天人。
在美国版里，
James Harden
扮演
维特鲁威人
的镜头，也没有浪费，被一并剪了进来。
在这支广告里，
Botticellis 的巨作 -
「The Birth of Venus」又再一次被征用了。在第一支里，维纳斯这个角色，由
艺术家暨摄影师 Petra Collins 来演
，所以，
Adidas Originals 特意找来了她的中国同款 - 我国最牛逼的
艺术家暨摄影师 - 陈漫老师。
话说，也确实很久没看到陈漫老师在广告里露脸了，甚是想念。
另外，Adidas Originals 的全球品牌大使 - Kendall Jenner，我们的奶妈卡戴珊的金小妹，也被剪进了片子里（她的镜头，是从美国版里剪出来的），和
陈漫作伴，一起演绎女神的涅槃。她前一秒还
现身水晶棺里，下一秒就躺在钢叉丛林里。
2005 年的春晚，你还有印象吗？我是没印象了反正。但那年春晚，著名编舞
张继钢创作的大型原创音画舞剧《千手观音》，一登台，就惊艳了十三亿中国人。
