知名记者、华映资本高级合伙人、唔哩CEO……钱奕的头衔不少，而他目前对自己所有身份的总结是“新媒体时代的探索者”。近日，钱奕在浙报集团一场名为《如何制造有传播力
的移动互联网内容
》分享中表示，内容入口时代已然到来，有传播力的内容是获取资本青睐的重要条件。
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后个性化资讯APP——唔哩去年3月上线，截止今年3月，唔哩的下载量已破千万，月总PV达620万加，用户平均阅读时长为35分钟。这样成绩的得来就基于钱奕的一个判断：内容创业有突破机会。
当互联网的基础建设日趋完善，以工具为核心连接人、信息、服务的阶段已经过去，各大APP提高日活、留存越来越难。用户对APP的需求也从最初简单使用阅读，提升到了对内容的多维度需求。
从资本
角度来观察内容行业，可以分为内容生产、内容传播、内容变现三个阶段。要获取内容变现，
必须制造有传播力的内容。
WHERE
？WHO？WHAT？WHEN？
钱奕认为，内容的生产和传播更要搞清楚“套路”。这个“套路”，就是四个“W”：即WHERE、WHO、WHAT、WHEN（在哪看、给谁看、看什么、何时看）。
截止2016年12
月，中国移动互联网用户高达
6.95
亿，平均每
人每周要在互联网上待上
26.4
个
小时
（CNNIC最新数据），他们每天在网上要花26.11亿个
小时。这
26.11
亿个
小时中，除了
了
社交和交易外，
其余都可以算得上消费内容的时间。
数据显示，新闻客户端仍然是
用户获取资讯的主要入口。但移动互联网的下半场，平台流量红利基本结束，多元化、碎片化造成用户注意力严重分散。
在内容生产方面，必须以满足需求为切入点，如“罗辑思维”满
足对知识有焦虑症的中年人，“咪蒙”满足热爱鸡汤，有“释放自我”与安慰需求的
女
性，“同道大叔”满足“90后”对星座文化的需求。
在解答“看什么”（WHAT）这一问题时，钱奕以papi酱的案例说明，依托有质量的短视频，papi成了“2016第一网红”，并获得投资人认可。
今日头条数据分析显示：2016
年
，今日头条全平台视频内容日均播放量增⻓长605%，其中，军事
、汽
车、房产、教育、美
食、财经、数码类等资讯中视频内容播放量增
长超
1000%
。
图片（组图）内容日均阅读量增⻓长581%。
可以说，视频信息化趋势和图片的增长让内容载体维度不断升级。
由此我们可以做出这样一个小结：移动互联网的视频迎来爆发，视频阅读增速 > 图片 > 文字，而视频播放时长 > 图文阅读时长。
今日头条数据分析显示：视频阅读增速迅猛。
在阅读时间的选择上，用户在全天不同的时间段表现出的行为存在较大差异。微信公共号一般阅读高峰为每天11:00至13：00，19:00至21:00,
今日头条阅读的高峰期和微信比较类似。
如何创造有传播力的内容？——抓痛点、追热点
