从《熊出没·重启未来》，看快手重回电影营销牌桌

剁椒Spicy · 公众号 · · 2025-02-07 21:23

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作者|郭吉安

创造历史的2025春节档，荣光属于中国动画电影。在全行业齐心协力、多元宣发的助力下，《哪吒之魔童闹海》开启一路狂飙模式，成功跃升为中国票房影史TOP1，朝着百亿突飞猛进，给蛰伏良久的电影市场注入一剂强心针。

另一边，动画电影《熊出没·重启未来》也开始稳稳发力，连续三日位列单日票房榜第三。

一直以来，《熊出没》系列都有着“春节档守门员”之称，从2014年至今，11部系列电影几乎每年都在影院与观众相见，陪伴IP受众一路成长。目前，《熊出没》系列已收获超83亿票房，堪称是近年来最稳健的电影IP之一。

今年春节档的特殊性不容忽视：节前，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传·侠之大者》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》6部电影官宣定档，强类型化的视效大片、流量演员与头部大导携手的武侠IP、知名系列电影续作均爆发出强竞争力。尤其还有前作表现强势、创造动画电影历史的《哪吒2》对打，合家欢人群被极大分流，对《熊出没·重启未来》来说，意味着一场严峻挑战。

从当下的市场表现来看，《熊出没》系列抗住了压力，在《哪吒2》的虹吸效应下，依然走出了稳健的票房曲线。这背后，一方面是经典IP固有人群的认可和优质、稳定的口碑。另一方面，准确的宣发思路和短视频营销也在群雄争霸中为影片争取到了最泛化的兴趣人群。

据猫眼实时统计，截至目前，《熊出没·重启未来》全网发酵热搜达416个，其中微博126个，抖音30个，快手260个。各类围绕电影延展出的兴趣话题和热点词条推动大量IP受众完成转化。目前，猫眼站内影片预测票房达到7.25亿。

值得关注的是，在《熊出没·重启未来》的宣发过程中，短视频平台快手从始至终的深度参与。从独家音乐会到短视频多元运营再到直播卖票，快手完成了对IP用户的人群聚拢、兴趣调动和不间断转化。最终，其热搜贡献数最多，站内相关短视频也爆发出巨大能量。

目前，快手站内围绕电影发酵出的百万赞视频达到8条，#陪熊出没走到蛇年话题播放量达40.4亿次。同时，包括《哪吒2》《唐探1900》等电影也在快手站内展现出了巨大的自然流量和讨论热度。

借助《熊出没·重启未来》，2025年新春，快手重回电影营销牌桌。

在围绕《熊出没•重启未来》的宣发中，快手呈现出了强计划性和节奏性。

作为高国民度IP，在春节档的前期营销阶段，最关键的便是唤醒广大用户对IP的关注度和记忆点，并在目标人群中树立认知——新一年与《熊出没》系列相约影院的时刻到了。这一切，快手借助一场与熊出没联合发起的音乐会成功实现。

1月12日，这场名为“熊心未泯•LIVE ON新春音乐会”的独家直播在快手亮相。整场音乐会的内容设计都围绕情怀展开，不断加深核心粉丝群体对陪伴式IP的情感粘性。

音乐会以故事的形式串联，讲述了小男孩小铁穿越次元与熊强三人组相遇的经历，借助头号铁粉的视角，回顾2012-2024十二年来熊出没IP的发展史，也让大量观众明确感知到《熊出没》系列从动画衍生短片向科幻大片的进化过程。

逐梦篇章中，光头强化身导游，与《熊出没•原始时代》的角色呼应；成长篇章中，小铁与熊强组合共同面对未来危机，完成对《熊出没•重启未来》影片的盛大预告。歌曲串联起时光，《熊出没》系列一路走来，小铁从小孩成长为大人，也最大化调动着在IP陪伴下长大的核心粉丝心底的情感。

整场直播中，“爷青回”“熊大这都走到蛇年了”等弹幕刷了满屏，初代熊粉和新一代观众的集体记忆被成功唤醒。

同时，在嘉宾邀请上，这场音乐会也通过聚合不同圈层的头部创作者，最大化扩散了熊出没IP的影响力。

除了熊大、熊二、光头强三位主角，音乐会还邀请了罗高丞、李琦、蔡程昱、洪辰、赵磊等歌手、@在下悟空是也、@三品大叔、@秋陌Cheyenne 等多位快手创作者和@吉林铁警、@延边铁警与@佛山铁警等基层铁警一同欢庆。

明星艺人自带的流量效应和在泛娱乐侧的高曝光力，快手原生达人的圈层粘合力和社区认同感，政务号的破圈能力和对IP的社会价值加持，均助力熊出没IP多元触达泛兴趣人群。

典型例如铁警们演唱的《终会与你同行》，不仅还原了影片的经典场景，也将春运守护者的社会责任感融入其中，达成了娱乐性与公益性的平衡，在新春这一特殊节点促进更多用户对熊出没IP产生真实情感的投射。

值得关注的是，为了进一步提升用户参与感，让大家一起玩起来，快手也推出了熊出没定制应援特效和许多IP相关的线上线下联动活动，进一步丰富内容场景，助力《熊出没》系列与观众的双向奔赴。

剁椒Spicy观察发现，快手官方开发了方特家族定制礼物特效、点赞特效、粉丝团梗表情、主页角色主推功能等工具产品。观众在直播间赠送礼物后可以触发角色彩蛋，例如伐木机特效就会召唤出光头强在直播间砍树。同时，用户还可以直接让喜爱的角色出现在主页，提升IP曝光度。

此外，音乐会开始前，快手还在沈阳、长春等地打造了熊出没主题雪雕展，吸引游客打卡拍照，进一步强化IP的社媒曝光。 线下与线上的场景联动，也共同打造出大事件营销，鼓励IP粉丝积极互动、加深粘性，促进更多二创内容产生。

从结果来看，这场音乐会的收效显著。据悉，整场直播观看总人次突破8423万，最高同时在线人数达42.4万，直播点赞量超6147万。活动期间，@熊出没官号累计涨粉325万，平台站内用户创作热情也极大提升。这场关于熊出没粉丝的记忆唤醒活动，为后续深度的短视频运营和群众观影转化打下了良好基础。

更难得的是，不止于单次的现象级曝光，快手也助力《熊出没·重启未来》完成了长线的话题续热和最大化的用户转化。

音乐会当天，在观众关注度和兴趣度达到峰值，沉浸在音乐会营造的情感氛围中时，决策成本被极致压缩。快手头部达人@赵梦澈同步启动了《熊出没·重启未来》的电影代金券预售，5.2万张电影票迅速售空，总GMV超过200万，实现了高兴趣人群的实时转化。

同时，快手也鼓励用户上传熊出没联动雪雕展相关作品，促进外围泛人群的进一步沉淀。

另一头，从音乐会完结直到春节假期结束的近一个月时间内， 短视频侧源源不断的内容释出和传播是保障电影持续触达用户的关键， 也是《熊出没·重启未来》稳步提升日票房占比，重回单日第三的重要原因。据悉，熊出没电影在“山河四省”、三四线城市、亲子市场具有强号召力，这恰好是快手的优势圈层。目前，《熊出没·重启未来》快手侧的电影票售卖金额累计近3000w。

1.29日至今，快手站内超过250条电影相关话题登上热榜，#陪熊出没走到蛇年话题播放量达40.4亿次。其中，大量爆款短视频作品也激发一轮轮观影用户和潜在兴趣人群共同加入讨论场。

小朋友们的沉浸式观影感受、翠花的返场、光头强的初恋、相约又一个蛇年的奔赴…… 不少IP剧情梗和情怀杀相关短视频引发大量用户点赞互动。许多视频的评论区内，看过电影的老铁们晒起了票根和周边、一起互动玩起角色和台词梗、相约奔赴新的十二年。这些自来水安利和深度互动，也激发大量围观用户被吸引进入影院。

同时，快手站内丰富、包容的创作生态也推动电影相关话题以多元的方式在各个圈层传播，衍生出了许多高热度的跨圈层精彩内容。据悉，截止2月5日，《熊出没·重启未来》相关的70万衍生创作中，50万赞以上视频达16条，100万赞以上视频7条。

从《熊出没·重启未来》，看快手重回电影营销牌桌

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