从疫情，看行业分析

开课吧产品100 · 公众号 · 产品 · 2020-04-07 20:31

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在这次的疫情中，很多同学问我，看好什么行业，什么行业会有问题。我从来是喜欢授人以渔，而不喜欢直接给答案的，既然这样，就借这个话题，聊聊行业分析。

常言说，男怕选错行，其实现在，无论男女，都怕选错行，选错行意味着收入少，还意味着没有发展，甚至在职场上会出现很多恶性竞争。

我公司曾经进行过一次急救培训，由红十字会统一安排的，本来认为会很无聊，但没有想到，来讲解的小伙子讲的异常精彩，精彩到很多同事从门外经过被吸引进去主动听了培训，我也惊诧不止，觉得这个培训比起我上过的很多高价培训都精彩的多。培训后，我问小伙子有没有专业学过讲演，他说并没有，只是因为做这个工作，之前很多企业觉得无聊，下面也没几个人听，听的也都在玩手机，他就自己不断练习，经过一两年，把自己打磨成了这个样子。我赞叹之余，也问了他的收入，顿时觉得惋惜，他比我听过的很多培训师的课程精彩很多，但收入却不足那些培训师的1/20 。

所以，各个行业顶尖的人才，努力的程度其实差异不大，能力的差异也未必很大，但收入和社会阶层差别极大。

所以，选错行，不止决定了你8小时内的成长，也会很大程度上决定一生的走向。

如何选择行业，也是很多同学问我的话题，作为产品经理，应该用产品经理的方法，来判断什么样的行业有着好的前景和发展趋势，用以决定自己应该投身于什么行业中。

具体来讲，就是用行业分析的方式，来判断自己要去投身的行业。

首先要来看一个行业的天花板，也就是一个行业的规模。

我们用广告行业做例子：

这是中国网络广告和移动广告市场的规模和预测图

预测网络广告市场在2018年是将近5000亿的规模。5000亿是什么样的概念，我们可以拿另外几个行业进行比较

网购市场：7.5万亿

游戏市场，中国：2464亿

O2O市场，1.6万亿

数字阅读行业，153.5亿

用一个表格就可以更加清晰的看到各个行业间的差异。

这个差异意味着什么，当一个行业没有足够大的规模，意味着，这个行业的整体收益蛋糕是小的，就很难养活更多的企业，不太会有资本大量投身到这个行业中。当没有太多的企业，就意味着这个行业的人才竞争强度一般。

我们都学过，价格会因为供需关系的影响，围绕价值上下波动，而如果我们希望自身的“价格”超过价值，出现个人的收入溢价，就需要进入空间较大，且增幅较快的行业。

因为这样的行业，会催生更多的企业，进入产生更多的岗位需求，而出现大量岗位需求，并且社会提供的人才供给在短时间无法满足需求的时候，才会出现人才溢价的状态，就是企业为了“抢人”竞相开出高价格。

而人才在这样的行业内，自己的劳动成果，也能够体现在企业发展和个人成长上，因为越是快速成长的规模很大的，且市场化程度很高的行业，行业发展的底层动力，越是依赖于真正的用户用脚投票的效果。

试想一下，在上述五个行业中，最大的网购市场，每年7.5万亿的市场规模，都是由我们每个人人通过一笔笔实际消费构成的，没有政府、组织或者企业会主导我们必须要到哪里去消费，我们可能因为次日到达，选择京东，也可能因为包罗万象，选择淘宝，甚至可能为经济实惠，选择拼多多，这都是由这些企业凝结的劳动成果构成的，而不是由谁指定的。

反观很多行业，在自由竞争的市场中，国家队、官方队的入场，也并不能起到太大的作用，比如在线视频领域，尽管有CNTV（CCTV网络电视台）但无论从流量和影响力都和爱奇艺、优酷、腾讯视频相去甚远。

所以，加入这样(规模较大的)的行业，我们的智慧和劳动成果，是可以反映在最终企业发展上的，这样的结果，一是可以让我们的工作更有意义；二是可以让我们的劳动获得更好的回报。在互联网发展的过程中，很多企业上市后诞生数百数千的百万富翁，游戏团队年终奖发三十多个月的工资，都是选择正确行业，通过努力带来高额回报的例子。

反观规模较小的行业，小，未必会“美” ，因为规模较小，难以容纳较多的企业，而且也很难容下巨无霸、独角兽，毕竟“龙游浅水”也会“遭虾戏”。一些规模较小的行业，由于传统的利益结构已经相对稳定，没有足够大的力量进行降维打击，很难建构出新的商业结构，而由于行业规模的限制，又很难有大的资本和企业愿意大规模投入。最终行业就会出现高壁垒，其间的企业稳定固守，而流动性的缩减，无疑对人才的价值发挥是不利的。

在互联网飞速发展的这20年内，能看到程序员长期的收入高位，背后也是高速发展中，对人才大量持续需求，和人才供给不平衡之间的一个写照。而现在，当互联网进入下半场，人工智能开始兴起的时候，就能看到传统互联网人才收入增长乏力，而AI、算法工程师，收入水涨船高的状态。因此，我们作为产品经理，想让自己出现人才溢价，最好的方式就是找到一个规模足够大，且在快速增长的行业，投身其中。就像买股票一样，应该找到健康优质的潜力股，投入进去，而这一次，我们投入的不是金钱，而是自己的时间。

说了这么多方法，还是要给一些我的推论。在这次疫情之后。

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