作者：张思
就在荣耀发布新品Magic手机没多久，这款手机就开始在电商渠道变得炙手可热，甚至网传飙到9999元的价格，溢价达6000多元。
三年前荣耀品牌创立的时候，其使命与众多的互联网手机品牌一样，以性价比超高的机型攻占以电商渠道为主的市场。然而随着市场环境的变化，2016年的互联网手机品牌日子都不是很好过：4G换机潮并没能惠及线上渠道，主力出货都集中在三四线城市的线下渠道，另外一线城市的主流用户对于“性价比”的热情有所下降，最能反映这股市场特征的就是小米出货量的下降与OPPO、vivo出货量的大增。
荣耀作为互联网手机品牌，同样要在这个过程中重新自我定位，避免被市场冲刷。
这次Magic的发布也时值荣耀品牌成立三周年，从第一年的摸索到第二年确立了“勇敢做自己”的品牌口号以及被市场认可的旗舰机型，再到如今的第三年，荣耀需要实现下一步的突破，而Magic可能就是新的起点。
不是概念机，胜似概念机
周年庆对于荣耀而言是有着重要意义的：荣耀一周年庆的时候发布了首款双摄像头手机荣耀6Plus，该款手机成为叫好又叫座的产品，荣耀品牌也开始被消费者所熟知；去年荣耀两周年庆发布的是华为智能家居的布局策略，华为将从协议、芯片以及系统三个层面渗透智能家居领域。
而今年，拿出Magic手机的荣耀，显然是希望实现华丽转身，抛却“性价比”的帽子，而熟悉华为和荣耀产品线的人很容易就能发现，Magic从外观上看就是一款“既不华为也不荣耀”的产品，打破了很多以往的设计语言。
Magic手机采用行业史无前例的设计，5.09英寸2K AMOLED柔性曲面屏，3D玻璃采用最优弧度的八曲设计，前后双面四边弯曲，侧面边框最薄处2.8mm，整机体现了立体悬浮效果。在工艺上，荣耀Magic解决了砂型、抛光、刮手、尺寸精度等一系列影响消费者感知的问题。
笔者在这里特别需要提一句的就是Magic通过喷涂工艺将正面的传感器、前置摄像头等都实现了隐藏效果。一直以来，让有限的机身如何更加简洁又不丧失功能性都是一个难题，而Magic做到了正面极简的视觉效果。
除了造型以外，这款手机主打的是“人工智能”，具体实现上和传统智能手机在底层设计理念上不同，整机实现高度的软硬协同：硬件承担感知和计算，拥有丰富的传感器，让人的感官得到拓展，感知周围的环境，通过综合调用，配合麒麟芯片提供运算处理。比如麦克风用来听，手握识别、指纹识别可以感知触觉，指南针/GPS可以感知方位，光线传感器感知亮度，距离传感器感知距离。除此之外，荣耀Magic Live系统的智慧引擎，拥有自然语义理解、计算机视觉、深度学习、决策系统和推荐系统，可更智慧且主动地提供服务。
荣耀总裁赵明称Magic为“智慧生命体”，利用人工智能技术，能感知、会思考、会判断，可理解分析并主动服务。同时，荣耀Magic的人工智能在每一次感知、分析理解之后，会越来越了解用户的各项信息、生活习惯等，实现不间断的进化，和用户越来越贴合。“使用的时间长了，每个人的手机会越来越来越符合用户习性特征，每个人的手机都会不一样”。
究竟有多智慧？赵明也在发布会上作了介绍：更丰富的感知能力，如感知亮灭屏，拿起手机，眼睛看手机便自动亮屏；当感知到用户处于黑暗或弱光环境下时，锁屏界面则出现手电筒开关，轻轻一划即可化身手电筒。
除此之外就是结合场景与应用的深度结合，如当用户在聊天内容中提及电影相关信息时，会为用户推荐近期热映大片，点开即可直接购票；当开车时，会自动检测到用户处于驾驶状态，提示切换为Magic Auto驾驶模式，该模式可播放音乐、声控导航、语音接听来电。
如果说小米的概念机MIX更多的卖点集中于硬件方面的创新，那么Magic则是主打软件和系统层面的创新，虽然没有祭出概念机的大旗，但是走的也是慢慢黑科技的路线。在发布前，荣耀曾开启针对这款手机的盲筹，8天时间实现400万盲筹量。为了告别过去的“性价比”时代，互联网手机品牌首先是要在产品上摆脱“看配置”的套路，而黑科技显然是帮助品牌转型的发力点之一。
告别性价比，互联网手机的新时代
此次荣耀Magic定价3699元，事实上，可以说从今年初开始，荣耀就有意跟性价比“划清界线”，例如年中发布的荣耀V8以成熟的2K屏体验和VR技术为切入点，推动全民VR普及；随后发布的荣耀8则是以 15 层工艺打造的背部极光玻璃，作为卖点。再到后面的超大屏荣耀NOTE8的发布，连发三款旗舰机售价都在2000元以上。
对此，赵明表示：“荣耀V8使荣耀成功占位2500元以上市场，满足卓越年轻人的需求；荣耀Magic则满足了当下高精尖人群、极客的需求，他们有更高的生活需求，是当下有影响力一族，引领潮流，荣耀也将借此占位3500+市场价位，真正步入高端市场。值此，荣耀从百元机到3500+市场均有覆盖，满足几乎所有人需求。”
显然，荣耀并不打算彻底放弃千元市场，但是要借助旗舰和明星产品提升整个品牌形象，告别互联网手机品牌无溢价能力的尴尬。
赵明坦言，荣耀Magic的意义不止在于市场的突破，更彰显着荣耀的尖端科技实力和着眼于未来的长远眼光。“尖端科技不只是生产力，更是竞争力。它意味着荣耀Magic将以高维竞争打破市场胶着，荣耀也将通过荣耀Magic构筑竞争围墙，这是时间、技术积累的成果，其它厂商限于技术的落差，短时间内无法逾越”。
而这次Magic倡导的智慧生命体，是需要与应用层的合作伙伴共同合作的，这种相对具体而务实的生态也许是未来智能手机厂商发展的路径，未来荣耀将继续坚守“有朋友有未来”的伙伴关系，Magic就是通过在底层打通各类生活服务APP，为用户提供全方位的智慧生活体验，共建智慧生态。
荣耀希望能够迈入互联网手机新时代而不是被市场淘汰，而这次Magic的发布也清晰了荣耀未来的新战略，赵明说：“在互联网手机刚兴起时，是以性价比来抢占用户，手机硬件党、参数党充斥，我们认为这是互联网手机的1.0时代；而自2016年起，消费升级、智能手机换机潮、以及线下渠道的新机遇到来，消费者期待的手机要有更好的体验，更耐用，唯有创新、高品质的产品，能获得更持久的生命力和更大的市场，这是我们认为的互联网手机2.0阶段。荣耀一直以来坚守以品质、服务和创新为核心战略控制点，是自然而然地过渡到2.0时代。在这个时代，除需要有更好的产品，在渠道、营销上都会不一样，比如渠道上不死磕电商，以线上带线下，营销上不硬砸广告，以口碑带销量，此外荣耀放眼全球市场，满足全球年轻人。荣耀致力于扩大互联网手机市场，让3-6线城市用户享受更超值的互联网手机；并在全球复制中国模式，扩展全球市场空间。”
荣耀的主动出击能否令其实现全面升级，告别昔日被贴上“性价比”标签的互联网品牌，还要看接下来一年市场对于迈入2000+门槛的荣耀是否买账。而从盲筹结果和溢价购买的结果来看，显然开局还不错。
