当资本和平台争相释放出对内容的野心，优质内容能创造的商业价值也就越发显著。在这个时代下，能创造优质内容的人本身就是强IP，高晓松就是其中之一。他和他的“晓式”脱口秀自成一派，受到平台和资本的瞩目和垂青。
3月27日，高晓松发布消息，携《晓说2017》回归优酷，《晓说2017》在内容上有何新意？这次高调回归的背后有着怎样的动因？阿里系的强大资源是否会成为优酷吸纳优质内容的基石？
高晓松、王平、颜宏斌三人座谈会
《晓说》里的乾坤：正史的里子，野史的范儿
高晓松语言魅力是从《晓说》里蔓延开的。2012年3月，《晓说》在优酷开播，那时的网络综艺节目并不多，带有艺人个人特色的脱口秀在网络平台几乎没有，《晓说》的出现，成为当时最独特的一道风景线。
从节目形态来说，《晓说》是标准的单人脱口秀，但这档节目的风格更像是视频化的“专栏文章”。节目每期20-30分钟，每周更新一集，每期节目主题不固定，上至历史典故，下到社会万象，就连国外的文化、见闻，也是他评谈的范畴。
《晓说》第一季
然而，内容的包容和多元并不是这档节目的特色，评论的角度和态度才是让节目能被网络用户追捧的原因。一句话概括节目的特色就是：正史的里子，野史的范儿。即使谈论的是严肃命题，高晓松也总能找到接地气儿的切入点，用不那么“正经”的口吻娓娓道来，轻轻松松将人文、历史、政治、社会等各个方面的见闻科普给网友。
凭借鲜明的个人风格，高晓松和他的《晓说》在优酷大受网民欢迎，成为优酷当年最具特色和人气的原创自制节目。首期节目未做宣传，却在24小时内播放量突破100万，用户评论数量和话题度也一直居高不下。在节目之外，优酷还尝试了其他形式的衍生开发，比如音频、图书、校园分享会等等，成功将《晓说》的影响力扩散至线下，成为当时最亮眼的网生节目。
《晓说2017》看点提前揭秘：直播、特效，音频
在《晓说》诞生的第五年，高晓松带着《晓说2017》回归优酷，在这五年间，高晓松通过多档节目在网络平台吸引了大量的粉丝群，也建立起了独特的“晓式”风格，成为当前最有标识性的脱口秀主讲人。据高晓松透露，此次的《晓说2017》会在延续过去风格的基础上，有更多新鲜元素加入进来。
阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席高晓松
即将在2017年4月7日上午7点登陆优酷的《晓说2017》究竟会有哪些改变？我们来看看高晓松怎么说：
是否会用直播和网友互动？
“确实有一些环节是互动的，主要还是信息的互动，不是纯直播那种脸对脸的互动，还没到那种地步。我试过做直播，直播的时候我脑子有一半都在想尺度问题，导致我没办法完整地思考，不停在想这句话能说吗，所以还是觉得这种类型的节目尽量不直播比较好。”
会尝试特效吗？
“正在设计，说心里话我不是什么都揽过来管的，我是那种我说完就完了，说完以后（制作人员）怎么弄都行，所以我特别适合做这样的节目。”
为什么想讲《金瓶梅》？
“这么多年大家都比较了解我，给我点时间让我尝试一下宏大的题材，看能不能讲出很有意思的东西。我长大了越来越觉得《金瓶梅》写得好，从经济上、历史上、文学上甚至从人的各个角度把一个题材发展到很大。我想讲自己心里明朝的非王侯将相的生活史，讲讲我心中的文学是什么，讲讲中外的文学对比，讲讲中国这些伟大的作品我是怎么感受的。”
会有哪些衍生开发？
“视频、音频、书这些东西会围绕这个内容去做，抱枕这些围绕我的事就算了。”
从高晓松的回答里可以看出，《晓说2017》将会在节目形态上更加注重跟网友之间的互动，节目的后期制作也将有更多尝试。而且，从高晓松对《金瓶梅》的高度推崇来看，这本书将是新节目很重要的素材来源，对明朝历史感兴趣的网友可以速速围观。
“晓式”脱口秀回归背后：优酷的战略与阿里的资源
《晓说》的回归，其实早已有迹可循。
从优酷方来说，2016年底，优酷提出了“超级网综”的概念，提出了三种综艺节目的三种方式：“头部版权综艺打造定制番”、“开计划2.0打造合制综艺”，以及“自组局打造爆款”。在这三种方式里，前两种更依托平台强大的资金后盾和资源优势，第三种更需要优质人才和内容，而高晓松和他的“晓式脱口秀”正是优酷需要的爆款内容来源。
从高晓松的角度来说，2015年任职阿里音乐董事长，后又改任阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席，从情理上来看，位居阿里高管职位的高晓松回归同属阿里系的优酷也就是顺理成章的事，只是时机和合约的问题。
去年8月的事件成为高晓松的爆发点。高晓松曾在微博上透露，节目内容遭到广告商干扰，导致当期节目停播，对平台方和植入方表达了失望，并显露出“撤摊”回归阿里的意愿。2016年底，高晓松合约到期后，果然退出了之前的几档热门脱口秀，对于想要最大程度保持创作自由度的高晓松来说，对内容的坚持是不可撼动的底线。
其实，当今的几大视频网站，为了提升自制内容，在争抢优质内容和人才上一直都不遗余力，而竞争的背后，拼的是平台的实力和资源。对于优酷来说，靠着阿里文娱资源的深度整合，在资源、运营和宣发上都颇具优势，在网综IP化运营越来越成熟的现在，娱乐资源对网综影响力的推广，以及后续多产业链的开发都至关重要。据悉，《晓说》将会以视频内容为主，开发多种样态的产品，甚至可能跨界至大屏幕或音频电台，实现全媒体覆盖。
东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌
经过几年的用户培养，高晓松和他的脱口秀已经吸引到最具消费力的高学历粉丝人群，高度垂直的用户群，也让其颇受汽车类品牌方的青睐，在发布会上，主办方也透露东风日产天籁将冠名《晓说2017》。
据悉，由于《晓说》的粉丝具有特殊的属性：喜欢一边干自己的事情，一边听段子。优酷视频以此为契机开放了“锁屏听”的场景化功能，以满足不便使用视频，却对音频有收听需求的用户，用户只需在手机播放时点击一个图标，锁屏后依然可以继续收听。
强大的粉丝号召力、强大的商业价值，再加上阿里系强大的资源支持，高晓松的2017年，颇为值得期待。
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