无论医院体量如何,凝聚一支高效、协作的品牌建设团队,就能做出有传播力的作品。如果你还在品牌建设门外徘徊,这里或许有你要的答案。
作者 | 医冠清瘦
来源 | “医冠清瘦”微信号
医院是社会的缩影,呈现人间百态。
但在不少医院品牌建设者眼里,这座“新闻富矿”不好挖:线索难发掘、素材难采集、文案难编写、刊发难推广。
作为中国西部首家县级三级甲等医院,四川省简阳市人民医院的综合实力,连续七年排名西部县级医院之首。该院在品牌建设方面颇费工夫,最终形成“人人争当宣传员”的品牌建设格局。
举例说明:
2016年11月,简阳市人民医院肿瘤科小护士发现,医生小吴一边输液一边写医嘱。“这是一个不错的新闻线索。”小护士脑中闪念,拿起手机、拍张照片,发到医院宣传大群。
宣传科人员看到,兵分两路:一拨人拿起相机和摄像机,到肿瘤科现场拍摄;一拨人在办公室,收集素材、打磨初稿。
宣传科科长思考角度:如果组稿选取“医生心系病人忘我工作”,亮点不足,传播力有限;如果切题“医生带病坚持工作”,可能引发争议,相应的,关注和传播更广。
当天,稿件和视频剪辑完成。随后,相关照片、视频、文字稿件,被中国新闻社、华西都市报、四川观察、腾讯等全国30多家主流新闻媒体发布。
这样的行动力、完成度和效果,和专业媒体不分伯仲。
四个维度,打造一流团队
为实现医院品牌年年出彩、时时精彩,简阳市人民医院在团队建设的4个维度,重点发力。
领导重视,“从上而下”狠抓。
近年,简阳市人民医院把宣传科列为重点学科,进行投入打造,提出“管理是最好的宣传,宣传是管理的手段”,并划定宣传格局,“讲出简医好故事、写出简医好文章、拍出简医好片子、摄出简医好照片、办出简医好媒体”。
从上而下的狠抓、实抓,让全院都感受到医院领导对宣传、品牌建设工作的重视度,也提高了宣传科在全院的地位和号召力。
团队硬朗,采写编摄剪都能干。
简阳市人民医院宣传科共5人,科室负责人李太辉原是地方报社总编辑和电视台活动策划总监,具有丰富的宣传工作经验,见识广博。
其余四大金刚:一名毕业于影视编导专业,有5年电视台采编工作经验,摄影摄像后期不用愁。一名毕业于新闻传播专业,稿件采写和媒体接洽驾轻就熟。一名毕业于计算机专业,曾在地方报社和电视台,从事APP和微信运营,新媒体项目游刃有余。一名毕业于动漫制作专业,平面设计玩的风生水起。
有专业知识、技术、经验作保障,团队能完全操盘的项目就多了。
投入大气,建设自己的TVB。在全国县市级医院中,简阳市人民医院是第一批购置建立“演播室”的机构,硬件设备和装修媲美省市电视台。
医院各科室专家轮流走进自家演播室,进行科普讲座、展示品牌风采。相关节目在院内的LED大屏幕、病区电视、楼层电视等处投放,并登陆当地电视台。医院自制的《我是医生》、《健康课堂》、《大爱简医•九十九双手》等系列节目,在当地收视率非常可观。
藉由这些影视节目,医院品牌建设从一个虚有名词,具象为一张张直观的面容。
招募给力,让每个积极分子都参与到品牌建设中。
除科主任、护士长、科室通讯员外,简阳市人民医院在全院推开“品牌建设队伍招募”。
健康宣教积极分子、摄影爱好者、文学爱好者……只要你有心,希望加入医院宣传队伍,那医院就掏真金白银,为你定制专业化培训。
据悉,目前医院已经邀请地方媒体大佬、摄影家、作家,开展系列摄影、写作、新媒体技术培训。同时,医院选派11批次“积极分子”,外出学习、参加各类活动。对每年在各类媒体上刊发新闻的宣传员,医院公开重奖,鼓励“人人争当宣传员”。
随着队伍不断扩大,医院品牌建设素材日益丰富,形式更多样。新闻线索源源不断。
有数据显示,简阳市人民医院每年刊发新闻600+,中新社、中央电视台、健康报社等蜂拥而来,求刊发、求转载。
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医学界传媒认为:医疗品牌建设和维护,从不是孤军作战、一人之勇。
纵观简阳市人民医院品牌建设历程,“团队”是重中之重。由此衍生出“团队建设”、“团队提升”、“团队升级”、“团队管理”、“团队协作”……等多个层面经验和成果。
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嗯,共有35天时间,快快准备起来吧!