互联网金融的快速发展给传统银行带来了巨大影响和冲击，如何从互联网金融的夹击中突围，是传统银行业必须面对和解决的问题。
2016年，某国有银行主动出击，借“境内转账免费”的契机进行手机银行的推广。
预算有限，如何针对目标人群精准曝光，吸引更多关注和互动（点击）。
1、把钱花在刀刃上之——人群
在服务该银行之前，力美DSP已积累了一定的金融行业服务经验，也已形成较为清晰和有效的人群标签和数据库，因此，在此次手机银行移动DSP投放中，力美DSP首先启用历史投放数据和人群标签库，运用行为定向技术，与目标用户群体进行比对和匹配，筛选优质媒体和优质用户，更精准覆盖点击率、转化率较高的目标受众，在覆盖广度的前提下尽可能提升精准度。
2、把钱花在刀刃上之——频次
广告曝光是不是越多越好？显然未必，过犹不及不但可能造成重复浪费甚至可能招来反感。在该品牌手机银行移动DSP投放中，力美DSP采用机器＋人工的方式，在点击效果较好的时段加大投放量，在互动活跃偏低的时段控制曝光。同时做好投放频次控制，平衡曝光点击比例，如在特定时段将每日展示设定为5次，减少用户视觉疲劳，也使有限的预算能够覆盖更多用户。
3、把钱花在刀刃上之——媒体
经过对历史数据的筛选和目标人群的匹配，此次投放主要围绕新闻资讯、生活服务、财经杂志、旅游出行、时尚、休闲娱乐、汽车、工具、影视音乐、教育等媒体展开，在投放过程中持续进行媒体优化，对黑白名单媒体区别对待，屏蔽点击效果较差的媒体，对点击效果较好的新闻财经、生活服务、时尚类媒体加大投放预算，挖掘更多潜在用户的关注点击。
4、把钱花在刀刃上之——竞价
是把有限的预算平均分配给每一个潜在受众？还是“厚此薄彼”区别对待？显然，二八原则在这里同样适用。机器自动竞价可满足对常规流量的常规曝光需求，但对优质目标受众，则有必要“指挥”机器抬高竞标价格，为值得的人投入更多精力和金钱。针对优质目标受众，在常规竞价基础上提高10%左右，以获得在优质受众设备上的曝光机会，辅之以合适的曝光频次，来获取更优点击效果。
5、把钱花在刀刃上之——创意
再好的广告创意都会有审美疲劳的一天，唯有不断创新才有可能获得用户的持续关注。在此次投放中，力美DSP与该银行充分沟通，增加刺激点击的创意元素，设计多种创意素材并匹配合适的广告尺寸和形式，以覆盖更多的目标设备。同时在投放过程中不断调整投放的广告创意，将合适的广告创意匹配合适的人群标签，提升点击效果。
经常在耳边听到一种声音：我们预算有限，砸到移动DSP上怕连个响儿都听不到。其实，正是因为预算有限，广告投放才要格外慎重，才要一分钱掰成两半花，才要向每一分广告费要结果。移动DSP精准、高效、可控的特性，决定了它可以帮助广告主把每一分钱都花在刀刃上，最大程度的杜绝浪费，获取最高性价比的投放效果。
（转载请备注来源：力美科技）
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关于我们
力美科技（股票代码：838556），成立于2011年，是中国领军的移动程序化广告技术平台，于2016年8月在新三板成功挂牌上市，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司，完成以移动广告网络、移动DSP为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。
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