造物节断桥一夜

移爱慕西湖之心以爱慕国产。

 ✎文｜宁函夏

断桥服装秀，千年走一回。

人们对于断桥的印象，起因一场萧萧春雨安排许仙与白娘子相遇，一段传奇的中国爱情故事由此展开。然而谁能想到，跨越千年历史，马云穿着桃红T恤前来捧场，蔡徐坤如白马王子般一袭白衣出现在断桥下，但此夜断桥暂别爱情的颜色。

9月13日夜，淘宝造物节启动，西湖断桥下，水面上，一场时装秀上演。时装秀主题为三生万物，一是开天地，二是江湖行，三是新浪潮，模特们凌波微步，五彩灯光印在桥上百年青石砖上，穿出了不一样的“淘宝风”。

断桥终于迎来了中国创造故事。

昨夜的断桥，扛住了20个设计师、近200多嘉宾和媒体以及100多个模特的来回走动以及多方位音响的振幅，与年轻人一起“熬夜”了。

在1929年西湖首届博览会的时候，冰心曾撰写一篇题为《时装表演与国货》的文章，建议在西湖博览会期间搞一个时装表演会，“移爱慕西湖之心以爱慕国产”。现在，两者都实现了。

在温柔的夜色中，断桥披上时尚的外衣，抚平了百年皱纹，流光溢彩。

10米T台和观众席皆置于水中，主题层次递进。幕的一开场，模特身穿银色风衣服、造型夸张，充满科技感；中段则营造了一个曲调悠扬、虚实结合的东方世界，把油纸伞、旗袍与中国服饰的山水之美融为一体；结尾，衣服轻快、艳丽、俏皮、浪漫，汉服混搭嘻哈，青衣曼曼，罗袜生尘，诠释着现代感与冲突。

模特从断桥下穿过，“Design in China”迎面走来。

这一晚属于中国独立设计师。他们有“华人一线女星收割机”叶谦、“中国印花女王”刘清扬、人称“千万设计师”的李薇，也有刚刚毕业的95后、非科班出身、从淘宝上走出来的新人朱一。

千里之外的纽约时装周，老干妈、云南白药登上了T台，中国服装设计师品牌JNBY、Particle Fever、Angel Chen在“天猫中国日”秀了一把。记得去年天猫带去的李宁，不到一分钟里秀场同款就在天猫售罄，短短40天里市值暴增近60亿港币，让国货来了一个大翻身。

淘宝和天猫的心思如出一辙——原创、国潮与年轻人。它们都为此创造出自己的节日，一个是狂欢的双11，一个是充满想象力的造物节。

“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝，我们需要的是产生精神链接”。阿里巴巴集团CEO张勇说，淘宝需要一个带领时代的超级IP，所以便有了造物节。

2016年造物节伊始，以“TAO”为标志，分为技术、艺术、原创板块；2017年的造物节，108家神店登陆奇市江湖；2018年，200余家神店现身西湖，争奇斗艳。从VR、无人机、故宫淘宝到无人咖啡店、AR试妆镜再到今天的原创设计、淘宝MR（混合现实），我们在这里不仅经历了淘宝的故事，也读懂了中国青年——

独步武林无人能敌，乱世迷离自当飞遁高鸣。

因为曾几何时，一听到“淘宝风”，大家立马就能想到浓浓的土味和爆款撞衫的威胁。出道时淘宝以便宜著称，充斥着各种山寨、假冒、跟风和模仿，吸引了庞大数量的网购群体。消费水平决定风向所至，山寨文化却也因此被放大成它的“原罪”。

网上流传这样一个帖子，教人如何一眼看穿淘宝货：秋冬新款时尚蕾丝勾花透视长袖，黑色显瘦，蕾丝性感诱惑。17块的韩版加绒加厚皮裤显瘦外穿小脚女裤冬季仿皮打底裤，感觉物美价廉能穿一个冬天。30块的新款仿真皮原宿厚底松糕鞋配上白色尼龙袜子 ，走在路上如脚踏七彩祥云，彷佛在光滑的路上摩擦摩擦。

断桥之美，远山近水，在于冬季雪中似断非断。人们为了欣赏它，从四面八方赶来，结果放眼望去，除了头就是腿，意境不再。

2016年，淘宝造物节的第一年，阿里巴巴举办了一场空前的打假誓师大会，马云给了集团打架战队规模和投入无上限的特权，“假货最大的伤害，就是到了最后，不诚信的人比诚信的人得到更多，就是让创新没有价值，这是对一个国家一个民族最大的伤害”。

多年累积的一次大爆发终于在断桥上演，这一次，是穿不烂的淘宝风。

如今再看，淘宝早已是众多设计师孵化创业的最佳平台，近5万设计师登淘创业。其中，44%为85后青年，90后及95后的“小鲜肉”更是占到三分之一。千禧年之后成长的新生代设计师大量从海外留学归来，淘宝成为年轻人的创业热土。

今年淘宝15岁。15岁，男成童，女及笄，淘宝面临着最重要的一次变化，原创成为平台使命。

为期三天的造物节在西湖边写下答案。有传承油纸伞、木雕、团扇、苏绣、金转的老匠人，有给宠物拍写真、做蛋糕的店铺，还有一转眼球子，商品就会自动落入口袋的新科技……

作为造物节上的铁粉，马云昨天现身会场，拿出手机咔咔拍了一路。

他在微博上说，“今天开始的未来三天（9月13-16号）成千上万的年轻人会去杭州参加“淘宝造物节”。不是中国制造没有希望，而是落后的制造没有希望；不是今天的中国没有创意，是你的东西不够有创意；不是今天的年轻人不努力，而是我们今天自己还不够努力……带着你的孩子去看看未来的创意制造吧，打开我们的想象力。”

4年前淘宝在讨论原创的时候，推出了为优质设计师服务的腔调频道，超过300个设计师入场。他们设计出可以走哪睡哪的创意枕头套，吃火锅不会弄脏的卫衣等各种脑洞大开的跨界好物，让人大开眼界。

而为了保护本土设计，阿里巴巴首发创意保护方案，用数据和技术的力量解决抄袭问题。

从“土校服“一夜变脸纽约时装周的潮牌“李宁”，到让美国芯片巨头Intel都服气的无人机皇牌“大疆”，再到被外国人称为解决不可描述问题的神药“马应龙”，甚至号称一统地球人口味的“老干妈” ，从淘宝上生长出来的韩都衣舍、茵曼等这些在互联网时代被捧红的新国货，正在万能的淘宝网上发扬光大。

淘宝的野心，意在支持原创、保护土创、推动国牌。山外青山楼外楼，淘宝造物永不休。