2016年的chinajoy，腾讯宣布旗下游戏品牌TGP转型战略，升级为涵盖单机、网游、页游、手游以及VR/AR游戏的综合发行平台。TGC期间发布重磅信息，17年将发行近百款单机大作，再度引发热议。
TGP的出现和发展，承载着腾讯对游戏市场的战略期许。腾讯想通过TGP探索什么样的星辰大海？这是个问题。
TGP为什么要升级?
一组数据说明中国游戏市场的特点。2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，其中端游占比35.2%、手游占比49.5.%，页游占比11.3%，而主机游戏和单机游戏分别只占据了0.4%和0.1%的份额。
单机和主机游戏不被重视的市场趋势有了新的变化，中国玩家对优秀的正版游戏需求开始加强，早在去年6月，Steam的中国用户量突破1000万大关，虽然这个数字在中国玩家中占有的比例不高，但被认为是中国形成了具有规模效应的正版单机消费人群。
对腾讯来说，端游和手游两大市场已经是世界第一，用户增长趋缓，用户红利正在消失，如何深耕存量市场，业务的拓展和转型无疑是下一步要做的事。而复苏中，并且暂时处于市场空白期的单机游戏平台，是个好切口。
更重要的原因还在，腾讯想加强对用户的覆盖。TGP原来专注服务旗下网游，对非腾讯的游戏用户来说，需求并不大，通过TGP的升级，可以将用户的外延扩大。此外，这也有利于玩家群体的融合和深层运营。事实上，打破单机玩家和网游玩家的藩篱，让他们在游戏平台上流动起来，才是TGP升级的重点所在。
TGP的平台优势是怎样建立的？
目前来看，对比Steam，TGP的起步虽然较晚，但凭借腾讯本身的用户优势——TGP平台累计注册用户超过 2亿，日均活跃超过3300万，相信随着战略的进一步升级，由平台、产品、海量用户搭建的游戏生态圈，将日趋完善。
TGP通过对单机游戏的结构性调整，来推动单机市场发展，培育用户，以扩大自己的影响力。首先充实平台的游戏库，尤其是优质游戏库，腾讯采取的方式是引进第三方优质游戏产品，面向的是全球的研发商和发行商。同时，腾讯还解决了本地化的痛点，为单机游戏崛起打下基础。
《饥荒》就是绝佳的成功案例。腾讯深谙玩家心理，为这款世界知名的游戏进行引进和汉化，并配套提供一键安装，智能更新等软件服务，还上线了国服，提供游戏助手和社区内容系统服务。而腾讯的账号体系优势、用户群优势、支付系统的便捷性，让游戏的分发更简单。种种举措下，几周内《饥荒》的销量就破了百万套，并一举在游戏分发平台打下名气。
通过成熟、优秀的单机游戏聚拢用户——TGP已发行《饥荒：联机版》、《都市：天际线》等多款单机游戏。据称，2017年将会爆发性发行过百款单机游戏。腾讯还试图通过TGP，打造一个具备中国特色的单机游戏、独立游戏平台，目前正公开招募国产单机产品合作。对行业和从业人员来说，通过TGP平台的资源和技术，能够快速推广自己，吸引用户。而国产游戏形成良性循环后，生产和创作优质产品的动力将大大加强。
TGP要做的是游戏平台的泛娱乐生态系统
对TGP来说，它要做的不仅仅是个综合性的游戏平台，更希望通过它搭建起一个游戏的多元生态圈。 首先，是品牌的跨界合作，这让TGP的外延扩大，能触达更多用户。TGP的最新口号是“发现更大游戏世界”，“发现”是种探索的姿态，而”更大”显示它对边界的伸展有所要求。如游戏平台的跨界合作，《穿越火线》和《惊天魔盗团II》携手利用两者之间产品气质的共同点，串联起了游戏和影视的两方用户。
如果说这个跨界还处于泛娱乐文化产品内的互动，《饥荒》和“饿了么”的平台合作则更特别，抓住了游戏和外送平台之间的共同点：“饿”。在游戏里，玩家要解决角色的食物问题；游戏外，玩家要解决自己的食物问题。在此共同点下，跨界就显得格外巧妙，而这也成为了不同行业之间联动合作的经典案例。
除了吸引用户的注意力，更重要的还是生态圈的建立，硬件是最好的切入点。单机游戏崛起后，主机游戏也开始解禁，TGP BOX的出现在硬件上为平台做了补充。玩家可以通过TGP BOX来连接网络游戏、单机游戏、主机游戏、网络直播，也解决了电脑用户缺乏游戏主机，缺乏客厅多媒体娱乐设备的痛点。
此外，在培育用户粘性上，TGP也不遗余力。除了提供游戏服务外，更希望能打造活跃的用户社区，让用户产生情感依恋和归属感，而引导用户主动生产优质内容则是一种有效方式。2016年底，TGP联合十大热门游戏贴吧掀起“探索TGP游戏宇宙”玩家UGC热潮，双向提高了贴吧和社区的活跃度。未来，相信TGP在用户社区培育和用户沉淀上会有更多新的玩法。
腾讯一直试图加强自己在游戏产业链上的实力，TGP正是这样一个尝试，而在软件、硬件、跨领域三管齐下的TGP，能否真的成为全民娱乐平台，实现腾讯的战略目标？这个征途颇让人期待。
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