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【Idvert学院】一个素材用全网？不存在的（FB篇）

Idvert瓦特 · 公众号 · · 2019-08-22 17:00

正文

同一个offer我制作了相同的广告素材，可以全网发布吗？不一定！

每个平台对素材的发布都有自己的要求，比如有些黑帽类的素材在native和adult上也许可以，但在Facebook上就不行，所以你必须深知每个平台对素材的要求和玩法，才能尽可能的效益最大化。

那么每个平台对素材都有什么要求和禁忌呢？又适合什么样的offer呢？我们今天先来看看在Facebook上投放都有些什么要求。

Facebook可以说是个让人又爱又恨的广告平台了，庞大的用户数和月活和精准的人群定位，是商家们喜欢他的重要原因，但又因为其越来越严苛的投放要求和审核机制让很多人瑟瑟发抖，特别是黑帽类的产品，一般都是Facebook严令禁止的，走投无路的affiliate们才不得不创造出cloak等伪装技术来躲过审核，连广告素材都得绞尽脑汁——既要让受众感兴趣，又能通过审核。

广告形式

FB的广告形式分 为轮播图广告、精品栏广告、视频广告、全屏广告、360全景广告 等多种广告形式，选择形式不同得到的广告效果也不同，因此在投放广告时一定要选择合适自己推广的广告形式，并揣摩目标受众的心理，以达到最好的效果。

一般用户是如何在Facebook上浏览商品，又有怎样的浏览习惯呢？以下图这个常见的浏览界面为例。

1.广告素材展示区，这一部分在用户浏览时扑捉其注意力的最重要元素，想要让用户多停留几秒，势必是要在素材创作上多花点心思的。

2.标题和行动区，这也是最重要的一部分，在这里可以对广告进行简要描述，例如：定价/折扣/独家优惠等。

3.辅助文案区，一般建议简洁并提供额外且重要的资讯，包装创意或表达品牌个性。

4.广告主名称区域，如果用户仍对此产生兴趣，他们会查看内容来自哪个品牌/页面，并考虑点击行动号召。

下面来介绍一下广告形式的注意事项

轮播图广告

单个广告位放3-10张图片或者视频来展示产品或者APP，用户可以自主选择滑动图片或者视频查看产品，和视频广告相比优点为有多个着陆页，能展示多个产品。（轮播图广告要求的图片形式则必须为正方形，推荐的大小格式为1080*1080，600*600或是800*800也是较为常见的格式。）

精品栏广告

广告上会显示一张图片或一段视频，然后下面再显示多张商品图片，能够让用户看到广告的同时，也能看到商品的详情信息，这样能增加广告的转化率，精品栏广告更加适合移动端的购物体验。

视频广告

用视频的形式表达广告，备受用户青睐，易于用户接受，能生动讲述品牌故事、大幅提高品牌知名度。将会是以后主页广告素材形式。

通过视频广告，可以借助视频展示商品、服务或品牌。可以在广告管理工具中创建视频广告或从Facebook 主页速推包含视频的帖子。

Facebook视频广告的展示位置在Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network上，高宽比为4:5、2:3、9:16、1:1 或 16:9，视频时长为1min，速推帖子则无限制

此外，还有Instagram视频广告，Ins视频展示位置在ins story、Ins动态这部分，高宽比是1:1，视频时长为15s。

全屏广告

指的是图片+视频+按钮+文本块+商品系列的组合形式，然而这种广告形式仅支持Facebook移动端使用。需要注意的是，全屏格式只支持Facebook动态（移动版）版位，且至少使用两张轮播图或视频。

注意事项

1.不可使用含有成人内容的图片或视频

暗示性行为
暗示裸体
展示过多肌肤或乳沟
含有性暗示意味的姿势
聚焦于个人身体部位，例如臀部或胸部，即使其本质并非明显的色情内容
舔唇、咬唇、把手指或象征生殖器的物体放入嘴中等类型的性暗示，都是不被允许的。

投放ED、daiting类产品的一定不要放这种直白的素材。

2.不可使用会令人恐惧或受到惊吓的创意素材

广告图片不得使用会令人恐惧或受到惊吓的素材。这类广告含有敏感内容，通常会引起观众的负面反应。

禁止使用的图像包括但不限于：

以枪口对准用户
过多的血液/血块
在漫画中出现过度暴力的画面、车祸

3.不可使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

广告不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称

广告不得夸大其词或捏造信息，夸大产品性能或服务成效，比如减肥美容类的产品，不要夸大宣传。
不得就慢性病或其他任何疾病的治疗或疗效作出虚假声明。
避免夸张或夸大其词。
不得作出在短时间内能够取得成效的虚假或夸张陈述，比如在短时间内减重或赚取高收益。

4.避免App诈骗/手机不实功能

不得承诺无法实现的效果，比如用此APP可以透视。
不得误导用户，宣称应用具有超越手机硬件性能的功能，比如应用能够为手机屏幕增加指纹识别功能/发出七彩光芒/称重/用app强行锁住其他app等。
严禁夸大产品的功能。

请到「今天看啥」查看全文

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