来源：《中国广播》
在媒体融合快速发展的今天，只有坚守和创新这一路径。坚守，是坚守广播的特性和长项，创新是指理念的创新，以互联网指导实践。广播如何创新？本文结合广播电台的实际运营案例，通过对广播节目的观念、定位、内容和人才等四个因素的分析，对广播节目如何实现有效创新进行了初步探讨。
有效的广播节目创新，是抢占节目优质运营的关键所在。通过有效创新，传统节目往往会有耳目一新的感觉，节目的收听率和知名度会得到提高，节目的品质也会得到提升。但节目创新往往需要投入大量的人力物力，有时也不一定有立竿见影的效果。同时，创新的成果也需要得到市场的认可和保护。那么，广播节目该如何创新才能达到理想的效果呢？笔者通过20余年一线新闻采编的工作实践，提出以下几点建议，与大家分享。
人们常说“观念不变原地转，观念一变天地宽”。广播电台节目的营销正面临着网络新媒体强有力的挑战，以创新举措去调整、增进广播与受众的关系是传统电台当下要走的根本之路。节目创新的核心在于是否为听众及客户创造出新的价值。
以浙江广电集团民生资讯广播FM99.6的《车舞飞扬》节目为例，以前主持人与听众的互动形式只是通过直播室外的两部热线电话，以自身的专业水准有条不紊地解答听众的各类问题，在解决听众投诉的时候采用的也是三方在线的沟通方式。面对网络新媒体带来的冲击及听众收听方式的转变，节目组将微信、微博、“喵播”等新媒体项目作为节目创新的工具，调整了节目播出形态。特别是对与受众的互动形式做了根本性的转变，于2016年起采用“1+X”的播出形式：“1”就是与汽车相关的主体内容，采用相对固化的运作形式及流程；“X”则是和听众、粉丝的N种互动方法，其中有热线电话、微博、微信互动，还有最新的网络直播方式。
“X”体现了内容与形态的多样性，满足了听众和客户的需求，增强了内容的吸引力，也是考量节目创新是否有效的有力依据。《车舞飞扬》在“喵播”直播平台上注册了账号，通过节目的线上引流及节目微博及微信群的推广，众多的听众转变成了观众，受众通过直播平台可以时时收看节目的全程动态，也可以观看场外记者处理问题的实况传播，大大增强了节目的亲和力和黏合度。直播平台上每天有3万多忠实的粉丝同步收看，也吸引了众多商户在此平台上进行广告植入，取得了影响力和创收的双赢。
节目要进行创新，就要实现突破。这就要求节目策划者敢于将节目定位在“品牌节目”之上，敢于超越，而不是跟在别人后面亦步亦趋。仍以《车舞飞扬》节目为例，《车舞飞扬》是浙江广电集团的一档品牌节目，节目通过关注国内外车市变化，为听众解决选车、购车、卖车、用车等难题。主持人王飞是车界专家，对有关汽车问题非常精通，被誉为投诉咨询百问不倒的浙江“广播六大名嘴”之一。但是，他为了让听众能通过收听节目了解更多的汽车知识，从不放弃学习和汽车相关的各类知识，他是目前浙江省唯一一位拥有赛车、维修、二手车评估、事故车定损等多项专业资质的主持人，在私家车听众中有着极强的号召力。编辑勇跃同样也是汽车领域的专家，他不仅是中国汽车摩托车运动联合会的专业注册赛车手，也是浙江省汽车摩托车运动联合会的特聘教官。节目组的其他记者也是汽车专业内的名人，采访、策划活动处处体现着专业素质。
《车舞飞扬》节目在创新的过程中将节目当作产品进行完整的规划。首先了解听众未被满足的需求，再通过各种学习和实践提升节目组成员自身的能力与口碑，稳扎稳打地做好听众的服务工作，以孜孜不倦的追求带动节目的不断创新。
在媒体融合快速发展的今天，广播电台必须认真审视自己的特点，继续保持自己的传统优势，而优秀的节目内容永远是广播电台所追求的目标。节目是为受众服务的，在对节目进行创新时要从受众需求的角度去考虑，明确受众需求就是节目创新的核心内容。只有节目内容满足了受众的需求，他们才会成为节目忠实的拥趸。有了忠实的受众群体，节目要打响品牌、做好市场推广就水到渠成了。
以浙江音乐调频FM96.8《中国新歌榜》的内容架构为例，节目立足于“新”“鲜”这两个基本元素，以最能吸引学生群体的内容为架构，将《潮歌新荐》《艺人新访》《乐坛新声》等板块串成垂直的流行歌曲节目。一周七天采用杂志化板块编排，周一到周日分别由《华语揭榜》《新歌首发》《投票加油》《音悦v榜》《好歌好心情》《娱乐大事件》《环球公告牌》等各种不同板块组成，再配以全天12次整点滚动播出的新歌推荐，新歌内容通过点面结合的方式在最大范围内传递给歌迷听众。“以最快速度播出最多新歌”是《中国新歌榜》节目的宣传语，“快”“多”“新”是节目的灵与肉。
作者：王毅军（浙江广播电视集团音乐调频）
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